福建發力網紅經濟 引爆消費熱情

薇婭、李佳琦、李子柒，這些耳熟能詳的名字，都是網紅經濟迅猛發展的見証。近年來各類網紅層出不窮，產業鏈商業模式日漸清晰，行業銷售紀錄不斷被打破，網紅經濟已經成為新經濟模式的重要代表。

27日，福建省應對疫情工作領導小組商務發展服務小組印發《關於進一步促進網紅經濟發展九條措施》（閩商務明電〔2020〕8號）。省商務廳相關處室負責人就此進行了解讀。

問：目前福建省電子商務發展狀況如何？

答：近年來，福建省持續推動數字經濟發展，取得較好成效。根據商務部電商司及浪潮大數據統計監測，2019年全省實現網絡零售額4589億元，同比增長24.8%，高於全國增速6.3個百分點﹔實現農村網絡零售額1860億元，排名全國第3位，同比增長30.0%，高於全國增速10.9個百分點。據阿裡巴巴資料顯示，福建已成為全國三大網貨制造基地之一﹔根據最新的《中國電子商務發展指數報告》，福建省位列全國電子商務發展優勢省份，電子商務滲透指數和支撐指數分別居全國第3位、第5位。

今年以來，受新冠疫情影響，福建電子商務網絡零售增速雖有所放緩，但仍保持全國領先態勢。1—4月，全省實現網絡零售額1522.6億元，同比增長5.2%，高於全國增速11.5個百分點。全省限額以上批發和零售企業網上商品零售額增長3.4%，增幅比全省社零高13.6個百分點，有效帶動福建省消費穩步回暖。

問：福建省提出促進網紅經濟發展，此前具備怎樣的發展基礎？

答：作為電子商務發展的前沿省份，福建省以直播帶貨為主的網紅經濟發展取得一定成效，主要有以下特點：

一是發展態勢不斷向好。根據浪潮大數據分析，截至2020年4月，全省在淘寶平台已有直播達人主播850名，自播店鋪19507家,分別位居全國第7位和第6位。2020年1—4月,全省淘寶平台累計直播34.1萬場，直播場次居全國第4位，共投放商品949.2萬次，吸引消費者觀看6.6億次。

二是優勢產業緊密融合。福建省傳統優勢產業如服裝、鞋帽、針紡織品、農特產品和金銀珠寶類加工企業，充分利用直播帶貨等網銷渠道開拓市場，並培育了一批直播基地。如石獅青創城（服裝）、晉江產業直播基地（鞋服）、莆田上塘珠寶城（金銀首飾）、仙游藝雕智慧產業園（工藝品）、雲霄農產品網銷直播基地（農產品）等。

三是地方直播積極踴躍。為應對疫情不利影響，全省各市、縣（市、區）紛紛把直播帶貨作為宣傳本地優勢產業、優質產品的首選手段，涌現出一批直播網紅商品。如：石獅男裝、晉江鞋服、安溪藤鐵、南安水暖、德化陶瓷、福清食品、雲霄水果、古田銀耳、順昌菌菇、建寧蓮子、莆田鮑魚、福鼎白茶、霞浦海參等，通過直播帶貨進一步增強了知名度、美譽度。

四是省市領導帶頭推動。為幫助企業復工、復產、復市，省、市、縣領導積極化身主播，變身網紅，為當地產品代言點贊。據不完全統計，2月底至今，由市、縣區主要領導親自上場直播的活動達20場以上。

問：此次推出的九條措施，將如何促進網紅經濟發展？

答：一是直播賦能福建質造，推廣福建網紅產業帶。通過產業帶+直播模式和網紅力量，推動福建省優勢產業、品牌企業、優質產品提高市場佔有率。

二是對接直播頭部平台，拓展網紅流量資源。加強與阿裡巴巴、快手、抖音、拼多多等互聯網直播平台，以及銀聯、銀行業的合作，共同舉辦各類直播推廣活動，開設名特優及原產地產品直播專場，籌辦“全閩樂購直播節”。

三是鼓勵直播融合商貿，激發商超網紅熱點。利用直播電商推動專業批發市場、傳統商超、步行街、商圈開展直播帶貨，開拓“線下打烊、線上開播”新運營模式。

四是直播助力跨境電商，打響海外網紅名品。借助跨境電商綜試區綜合優勢，通過直播電商開辟境內外市場，為福建企業搭建數字貿易橋梁。

五是打造夜間經濟網紅，引導促進夜間消費。培育一批網紅夜間商品，為消費者夜間消費提供精准導購服務，打造一批網紅夜間街區、夜間旅游打卡點。

六是發展農村直播電商，培育鄉村網紅經濟。鼓勵農村電商示范縣運用直播電商新模式促進優質農村產品上行，培育一批網紅村、鄉、鎮，一批網紅農貨，一批網紅農民。

七是創新直播場景應用，提升網紅經濟消費體驗。探索多元化直播電商應用場景，鼓勵直播電商企業運用5G技術，促進直播與VR、AR技術融合，提高消費者體驗感。

八是積極培育直播網軍，強化網紅經濟支撐。支持各地結合自身優勢，加快培育一批網紅直播基地,加強直播業務培訓和人才培養，培養一批福建頭部網紅，發動在閩名人、名流化身主播，為福建商務代言。

九是加強服務規范發展，促進網紅經濟健康成長。以《電子商務法》及國家網絡安全管理規定為指導，發揮政府、協會、社會監督合力作用，推動網紅經濟持續健康發展，對規范運作、成效明顯的企業給予政策支持。

問：下一步，福建省將如何推動相關舉措落地見實效？

答：我們已經籌劃了全閩樂購直播節等一系列直播帶貨活動。比如，6月6日—18日，在福州城市地標開展全閩樂購直播節——天貓“6·18”互動城市地標直播間活動，由省、市、縣領導同時段帶頭直播，推介福建名優特新產品及老字號等公共品牌。泉州市天貓鞋靴網紅直播大賽、海上福建·正宗原產地線上直播活動也陸續上線。全省各地都在積極籌劃直播帶貨活動。

此外，今年商博會期間，展館將設立網紅直播專區，組織網紅達人、商務特色鎮領導開展全天候、不間斷網絡直播帶貨活動，做好名特優閩貨推廣。商圈分展區，也將通過開展線上直播活動，聚集商圈人氣，帶動線下商品銷售。

我們還正在策劃聯合銀聯、各直播頭部平台，根據全省網紅直播帶貨量、粉絲數、參與公益性、扶貧活動次數等綜合指標，通過網絡評選“百名最美網紅”。