平和蜜柚甘甜，霞浦黃魚鮮美，古田菌菇飄香……在第六個中國農民豐收節到來之際，抖音電商正式上線“山貨上頭條豐收季”等助農專區。活動期間，來自全國各地的農特產借助短視頻、原產地直播、貨架專區等渠道，連接全國消費者，讓“土味道”香飄四海。

據悉，“山貨上頭條豐收季”將持續至9月25日。活動重點覆蓋安徽、福建、廣西、廣東、湖南、寧夏、陝西、四川、河南、遼寧、甘肅、貴州、吉林13個省級行政區、180余個村縣，攜手超百萬個“三農”達人及農貨中小商家，共同在豐收時節推動農產品上行，幫助區域農特優產業帶提質增效。

這是抖音電商助農的又一有力實踐。值得一提的是，數據顯示，在過去一年裡，福建成為該平台農貨商家來源最多的省份。

“閩人”“閩貨”借力電商平台“出山”

此前，已有一批“閩人”“閩貨”，成功通過抖音電商助農“走紅”。

來自貴州的95后女孩田小宇，大學畢業后跟隨丈夫到福建寧德農村創業，經過幾次失敗的嘗試，欠下80多萬債務。2020年初，他們開通了抖音賬號，嘗試記錄農村生活，並通過抖音電商“山貨上頭條”項目，推廣家鄉的特產菌菇，一個月能賣幾十萬單菌菇產品。由於當地海拔較高，且選品嚴格，他們的菌菇很受歡迎，帶動了村裡其他的菌菇種植戶收入翻番，還被評為“屏南縣助農大使”。

來自福建龍岩的00后蓮訊，在大學期間接觸了拍視頻、編輯文案、直播等工作。畢業后，她選擇返鄉從事電商直播帶貨工作，主推家鄉特產地瓜干。她開通了抖音賬號，以客家少女的形象講解客家習俗、展現農村風貌、介紹家鄉美食。通過抖音電商“山貨上頭條”的助農項目，蓮訊直播間的地瓜干銷量突破300萬袋，2000余噸，不僅帶動農副產品銷售，還解決了產業鏈周邊鄉鎮300余人的零工就業問題，其中多數都是當地的農村婦女和寶媽。

來自福建漳平的陳壽興，他的網店裡單天曾賣出了3000多單綠植，相當於一個普通花農淡季時一整月的銷售量。2020年底，他成為永福電商協會會長，開始幫助更多本地電商成長，與他們共同交流與分享經驗。而人到中年的張志剛，從零開始學習電商，並號召漳平20多位花農加入，開設的線上店鋪一個月就有700多萬訪客，其團隊也不斷擴大，至今已有65人。

80后歐陽煒，2年前回鄉創業，也做起了綠植直播帶貨。龍岩和漳州氣溫高，陽光充足，非常適合花卉培育。隨著直播間越做越好，在龍岩市殘疾人協會的支持下，歐陽煒開始培訓殘疾人主播。如今，在他團隊內的殘疾人主播數量有20多人，超團隊主播數一半，其中優秀的月薪能達5600元。

“中國食用菌之都”——古田縣的銀耳佔據了全國超過90%的銀耳市場份額，全縣70%的人口均從事食用菌菇產業相關工作，鄭仁江就是其中一員。起初，鄭仁江並不想繼承家中的銀耳產業，但在外闖蕩幾年后，他發現家鄉的菌菇產業越來越紅火，村裡通了路，基礎設施逐漸完備，於是他返回家鄉，幾年時間內，將原先父親蓋的4座菇棚擴建到了16座，慢慢又升至37座。

47.3億單、年銷售額突破百萬元的農貨商家超過2.4萬個

近年來，抖音電商積極開展各類助農活動。其中，“山貨上頭條”助農項目曾在今年5月推出“風味福建”線上專區，在7天線上活動期裡，共銷售福建農特產625萬單，連城地瓜干銷量居眾多推介產品之首，重點扶助商品——永泰山茶油銷售額達到去年同期的1.3倍。同樣在“風味福建”線上專區重點推薦的還有各類食用菌，今年8月，“山貨上頭條”助農項目在福州舉辦助力食用菌產業發展發布會，福建優質的菌菇雪耳借力電商“高調出山”，菌湯包、本草銀耳、羊肚菌、即食銀耳羹和竹蓀等食用菌細分商品也走上更多城市消費者餐桌。

9月21日，抖音電商發布《2023豐收節抖音電商助農數據報告》，展現平台過去一年裡的農特產消費趨勢及新農人、農貨商家經營發展情況。報告顯示，2022年9月至2023年9月，抖音電商共助銷農特產47.3億單。

在農產區調研及市場走訪中，抖音電商不斷落地商家培訓會和交流會，幫助更多地方達人和中小商家了解電商經營技巧、助力已有一定電商基礎的達人商家實現長效發展。報告顯示，2022年9月至2023年9月，抖音電商裡的“三農”達人數量同比增長105%，農貨商家數量同比增長83%，年銷售額突破百萬元的農貨商家超過2.4萬個。

其中，福建、河南、雲南、安徽和四川成為平台裡農貨商家來源前五省份。特色物產中，甘甜多汁的廣東茂名荔枝、瀏陽蒸菜的“點睛之筆”湖南茶油、融合多種菌類的閩東菌湯包等銷量高漲，同比增幅分別達到576%、520%和237%。

此外，今年，抖音電商在助農上不斷深入，通過“山貨上頭條”專項助力農產品產業帶數字化煥新升級。該項目在食用菌和木本油料兩大產業帶上展開重點調研及專項扶助，投入貨品補貼、流量扶持、商家培訓等，在渠道拓展、品牌打造、產銷對接等方面不斷助力，完善產業鏈條。今年1月至9月，抖音電商裡食用菌和木本油料產業帶相關商品銷售額達8.5億元，商品銷量同比增長173%。一些在抖音電商裡持續耕耘的新農人們，也借助平台發展起鄉土品牌，讓更多人了解、認可家鄉特產。

抖音電商相關負責人表示，希望通過全域興趣電商的加持，更多優質的鄉村農產品和新農人能夠“被看見”，農特產消費市場不斷得到激活。平台將繼續投入到電商助農更深、更全面的鏈條裡，持續助力農產品產業帶發展升級。

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