人民網福州11月18日電 （謝星宇）17日下午，第八屆“海上絲綢之路”（福州）國際旅游節·文旅對話在福州海峽國際會展中心舉行，多位國內外專家學者、文旅業界精英相聚一堂，圍繞“創新變革 話新時代文旅產業發展活力”議題展開圓桌對話，共同探討新時代背景下，文旅產業如何通過創新和變革，煥發新的發展活力。

圓桌對話議題：“創新變革 話新時代文旅產業發展活力”。人民網 陳永整攝

2023年以來，旅游熱度持續上升，越來越多的共建“一帶一路”國家將中國作為旅行目的地，“一帶一路”文旅紅利在持續提升。貴州財經大學貴州旅游經濟與管理研究院院長楊春宇提出，在文旅供給方面，要以大家都能聽得懂的語言，打造隱性的“偶像”，打造全媒體的競爭﹔要擴展視野，通過“一帶一路”從產業的角度思考旅游營銷﹔要通過技術輸出、資本輸出，包括旅游裝備業的輸出以及游客輸出，打造一個產業閉環。

談及文旅IP打造的模式和經驗，儒商西班牙促進會執行秘書長楊娜表示，首先是基於更多的知識背景，融合了多元的文化，採用了新的信息載體進行文化創意的選擇。如孔子的主題郵局、泰山文創中心等創意中心很受年輕人的喜愛，市場反饋很好。她希望有更多機會讓企業更好地參與合作，復制推廣成功模式。

如何通過文創和IP賦能打造中國的文化符號，讓更多的中國文化出海又“出圈”？北京華胥氏文化總裁叢文乾提出，這需要進行全域的商業化建設和孵化。“第一步並不是先做‘旅’，而是先做‘文’，每到一個地方，做地域文化數字IP經營庫，再賦能到景區和地方的商業體系地區。未來，文旅產品出海也是要具備很濃厚的地域文化，才可能在國際上有‘爆款’出現。”叢文乾說。

共建“一帶一路”倡議之下，海外媒體如何把握機遇，講好中國故事、傳遞中國聲音、弘揚中國文化也成為焦點話題之一。對此，歐洲媒體聯盟代表單璟玨雙指出，當前正處在新科技、新技術、新媒體的資源置換新階段，海外的華媒不應該僅僅有“說”的作用，還要有“做”的作用﹔不應該隻有時效性，還應該有更多的可翻譯、可參考、可借鑒的作用。“Z時代”下，要用年輕人比較容易接受的方式，更容易讓華媒在海外有更好的宣傳效果。

擁有21世紀海上絲綢之路核心區獨特優勢的福州，如何創新變革，實現文旅產業的高質量發展，打響有福之州品牌的國際影響力？叢文乾表示，福州的“福文化”特別好，非常迎合現在的大環境，可以將“福文化”做透，將其變成國際性的語言，用創新型的表達，再借助復合型的APP將其做好。中華文促會副會長陳超認為，“海絲文旅”應該面向新的群體，做深度的文化和旅游體驗，塑造福建當地的文旅文化，如白瓷文化，可以將國外的年輕人吸引到中國來共創。

據了解，文旅對話作為第八屆“海上絲綢之路”（福州）國際旅游節主題活動之一，旨在為“海絲文旅”搭建一個深度、高度與廣度融合、突出成果轉化和產業化對接實效的重要交流平台，促進文旅產業發展、文旅經濟提升、區域交流合作，共同推進“海絲”核心區文旅產業及經濟高質量發展。本次活動由中華人民共和國文化和旅游部和福建省人民政府主辦、福建省文化和旅游廳和福州市人民政府承辦。

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