俯瞰湄洲島。佘琦輝攝

人民網：湄洲島在發展文旅經濟的突出優勢是什麼？

林鋒：湄洲島是海上和平女神媽祖的故鄉，是全世界3億多媽祖敬仰者的“心靈原鄉”。這裡文脈傳承，歷史悠久，擁有獨一無二的媽祖文化﹔這裡自然資源獨特，匯集海蝕地貌，濱海風光，優美生態等自然景觀資源，是海洋文化、海洋文明的重要誕生地﹔這裡是一座集觀光朝聖，人文歷史，自然風光於一體的美麗海島，打造了“一世四國”金字招牌。湄洲島文旅經濟突出優勢可以用“三個島”來概括。

湄洲島是媽祖文化發祥地。石理達攝

一、朝聖島。湄洲島是媽祖文化的發祥地，世界上第一座媽祖廟坐落於此。目前，全球49個國家和地區有上萬座媽祖分靈廟，媽祖敬仰者達3億多人。每年來島朝聖觀光的台胞達30萬人次，湄洲島成為海峽兩岸往來最密集的地區之一。這裡每年舉辦世界媽祖文化論壇、海峽論壇·媽祖文化活動周、中國·莆田湄洲媽祖文化旅游節，定期推出“媽祖下南洋 重走海絲路”“媽祖巡天下”系列巡安活動，並持續打造“天下媽祖回娘家”謁祖習俗活動。2009年9月30日，“媽祖信俗”被列入聯合國教科文組織《人類非物質文化遺產代表作名錄》，成為全世界共同的精神財富。

湄洲島蓮池澳沙灘。林春盛攝

二、旅游島。湄洲島自然資源獨特，全年均氣溫21℃，海岸線長30.4公裡，有13處金色沙灘、30多個大小島嶼，以及形成於1億多年前的海蝕地貌，擁有渾然天成的海島風光，素有“南國蓬萊”之美稱，被《國家地理》列入“中國最美海島”，《航拍中國》也俯瞰記錄過這裡的美。湄洲島擁有4個國家級的旅游品牌，獲評福建省文明旅游示范單位、福建省文化和旅游科技教育項目五鑽級智慧景區。

湖石淉生態公園。林春盛攝

三、生態島。湄洲島認真落實好《莆田市湄洲島保護管理條例》要求，大力實施“碧水、藍天、淨土、碧海”四大工程，統籌推進山水林田湖草沙礁綜合保護，推進零碳島建設，島上綠化覆蓋率提升至61.1%，全年空氣優良率達到100%。2007年，正式被授牌為中國生態文明示范基地。2023年以全國第一的優異成績（全國共33個）獲評全國首批“和美海島”。

湄洲島黃金沙灘。陳良錦攝

人民網：湄洲島有如此豐富的資源，如何將文旅資源優勢轉化為帶動文旅經濟發展？

林鋒：首先，用好新媒體，拓寬傳播媒介強勢引流。湄洲島始終圍繞“傳播莆田主旋律，推廣湄洲好聲音，講好媽祖故事，宣傳旅游資源”。積極策劃籌辦2023年“湄洲之夏”海峽流行音樂季暨百威國際啤酒節、“莆陽爽夏•濱海暢游”文化旅游季、媽祖（湄洲島）女子半程馬拉鬆等高質量文旅系列活動，同步推出“福往福來”湄洲島至南日島海上游航線首航、“這就是莆田”攜程星球號旗艦店上線等系列配套活動。在北京天安門東、西站內通道電子屏高頻次投放湄洲島旅游宣傳片的同時，積極邀請著名詞作家瞿琮作詞，國家一級作曲家劉琦編配樂，閩籍女高音歌唱家高賽燕演唱並拍攝《天下媽祖》MV短片，進一步擴大湄洲島文旅品牌影響力。截至10月1日，2023年湄洲島累計接待游客數正式突破200萬人次大關，創歷史新高。

位於湄洲島最南端的鵝尾海蝕地質公園。佘琦輝攝

其次，抓好新業態，豐富文旅體驗創新賦能。著力引進媽祖元宇宙項目、湖石淉夜游等一批關於演繹、娛樂、展覽新興體驗業態。積極洽談三湘印象、西安文旅等演藝類頭部企業，推動落地《印象媽祖》《水闕台》等媽祖文化相關主題的實景演藝項目以及蓮池澳沙灘夢幻不夜城等體驗類項目落地。簽約“醉美時光”“旅游消費新業態”“水上運動合作發展”“一條根兩岸文化產業園”“媽祖文化工作室”5個項目。創新科技賦能，以“湄洲媽祖祖廟元宇宙”等項目為切入點，充分利用時下新興的VR虛擬體驗、5G實時互動等方式，創新設計和線上推廣媽祖生平故事、媽祖文化IP元素、媽祖動漫形象等數字化資源，打造互動類、沉浸類、打卡類的體驗端口，以“線上虛擬數字館互動+線下實體數字館體驗”的方式，領悟和體驗媽祖文化。

湄洲島媽祖祖廟西軸線。周紫林攝

再次，打好新品牌，厚植文化根脈以文塑旅。委托中國社會科學院等高校開展媽祖文化傳播類課題研究﹔與北京大學新聞與傳播學院共建“北京大學——莆田媽祖文化工作室”，打造人才培養基地。融入並持續推進“海上絲綢之路·中國史跡”申報世界遺產並積極創建國家級媽祖文化生態保護區﹔持續性開展非遺項目和非遺項目傳承人申報工作。不斷提高世界媽祖文化論壇、海峽論壇·媽祖文化活動周、中國·莆田湄洲媽祖文化旅游節等重大活動的舉辦規格和影響力，持續打造“天下媽祖回娘家”謁祖習俗的品牌效應，在全球華人及媽祖敬仰者心中持續強化“天下媽祖，祖在湄洲”的朝聖中心地位。

媽祖文創產品。莆田市湄洲島國家旅游度假區旅游和文化體育局供圖

此外，創好新產品，增強文創經濟強勢賦值。湄洲島立足“文化+”理念，以媽祖文化為研發根基，充分將海島旅游、媽祖文化相融合。設計開發了食之味、繪生活、珍善美、瓣香禮、海之魅五大類。自2015年文創工作開展以來，採用“自主+合作”的合作模式，“內部+引進”的研發模式，“線上+線下”“零售+團購”的銷售模式，取得了一定的成效。近10年來，設計總產品達1100余款。媽祖圖樣的彝族刺繡、媽祖形象的公仔、媽祖元素的T恤等優秀文創產品在第十七屆中國（莆田）海峽藝博會上集中亮相，吸引眾人目光，廣受各界好評。

湄洲島智慧智控平台。莆田市湄洲島國家旅游度假區旅游和文化體育局供圖

最后，做好新服務，激發暢游湄洲消費共鳴。以“黨建引領、夯基惠民”為抓手，圍繞打造“處處有5G服務”目標，加快海島一張圖及北斗導航旅游地圖應用，推廣“互聯網+5G+大數據”。同時，以湄洲島智匯中心為平台，不斷完善“一個平台管湄洲、一個屏幕看湄洲、一部手機游湄洲”功能，涵蓋所有旅游要素，貫穿旅游全程，為游客提供全方位、一站式的智慧旅游公共服務。補齊“食宿行游娛購”要素，先后出台系列政策文件，鼓勵支持農旅結合、漁旅結合，加快“湄洲人家”民宿品牌培育，提速民宿申請審批，助力走出一條資源盤活、島民就業、經濟增收的特色民宿發展之路。始終堅持“以培訓促規范、以交流促發展”，積極邀請各類專家、人才來島對涉旅業主進行集中培訓，不斷優化服務水平，提升服務質量，積極打造“湄洲島，來就好，越來越好”的旅游品牌。

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