繼“進淄趕考”后，這個冬天，“爾濱”可謂再次“火出圈”。全國各地文旅大聯動、紛紛“花式整活”，從接力“變裝”到魔性“科目三”，再到土味喊麥……大家在各短視頻平台圍觀“看熱鬧”的同時，也有不少人提出疑問：“費力搞文旅‘營銷’之后，如何讓‘流量’變‘留量’、‘網紅’成‘長紅’”？

這樣的疑問，同樣給到福建。

福建省第十四屆人民代表大會第二次會議上，省長趙龍作政府工作報告時指出，2023年，福建實現旅游總收入6981億元。

如此經濟體量的背后，少不了本土“網紅”助力：福州三坊七巷的“愛心樹”、泉州的蟳埔簪花圍、會“繁殖”的線面、滿口蝦油味的“丫霸”……

正值2024福建省兩會期間，如何讓本省文旅在全國“卷”出新高度，參會的代表委員紛紛建言獻策。

泉州代表團分組審議環節，與會代表圍繞話題展開熱烈討論。人民網記者 劉卿攝

“乘勢‘世遺之城’，泉州正開啟‘宋元中國·海絲泉州’文旅經濟新一輪騰飛，但由於‘世遺之城’明信片與‘海絲名城’的羈絆還不夠緊密、古城配套承載量與文旅強市的發展還不夠匹配，泉州與先進地區相比仍有差距，亟需打造一個集文化展示、僑鄉交流、產業聚合、經貿往來的重要平台。”福建省人大代表，省人大環資委委員，泉州城建集團黨委書記、董事長李垂舉提出，要支持泉州做大做強做優海絲文旅經濟，打造最具煙火氣“海絲名城”。

泉州因“世遺”而聞名，作為這裡的旅游從業者，福建省人大代表、泉州歐樂堡海洋王國樂園總經理夏文君深有體會，“從夏天的淄博燒烤到冬天的哈爾濱，從‘小土豆’到研學，這些更多地是為游客提供一種情緒價值。”

夏文君認為，泉州也在文旅大潮中彰顯了文化底蘊和軟實力，但還沒有完全凸顯出來，需要想清楚如何以市場需求為導向、把旅游業的家底拿出來盤點清楚。“讓旅游者來定義旅游目的地，這是一種新的概念和理念，為前來泉州的90后、00后們提供情緒價值。”

泉州古城西街，游客絡繹不絕。人民網 黃東儀攝

2024年福建省政府工作報告中明確，要把文旅消費做熱，整體謀劃、串珠成鏈，加快塑造特色文旅IP，打造世界知名旅游目的地，2024年實現接待旅游總人數增長11%，實現旅游總收入增長16%。

“破浪”前行，需要底氣。

“就發展旅游業而言，在不增加投入的情況下，目前我省的旅游配套設施足以對全省旅游業的內循環提供有力支持。”福建省人大代表、福建春倫集團有限公司董事長傅天龍建議，把加快文旅經濟產業發展作為刺激消費、穩定就業的重要內容，這不僅是實施擴大內需的權宜之計，也是長遠戰略之舉。

在傅天龍看來，旅游業要以需求牽引供給，從整體上謀劃景區景點，發展紅色教育旅游、特色鄉村休閑旅游、農業觀光旅游等旅游產品，推動旅游發展從單一景區景點向綜合旅游目的地轉變，同時整合省內不同旅游資源，統一規劃、整體打造，提供更多精細化、差異化旅游產品，使分散的旅游“點”串成“珍珠項鏈”，打出“福”字招牌。

發展文旅產業，需要項目牽引、龍頭帶動。

“要拿‘真金白銀’帶火文旅市場。”福建省政協委員張運明提出，要持續深化文旅項目“放管服”改革，從深化簡政放權、完善地方立法、健全監管方式、規范旅游購物、搭建營銷平台等方面，持續激發文旅經營主體活力。

以紅色資源為基礎，龍岩市上杭縣古田鎮蘇家坡村整合綠色生態、美麗鄉村、觀光體驗等資源，發展鄉村游、研學游。上杭縣委組織部供圖

福建省人大代表、省人大教科文衛委委員、省青年畫院院長陳春勇還聚焦“紅色+”特色旅游現狀，提出要開發多元化紅色旅游資源，打造“紅+”特色旅游品牌，依托福建豐富的綠色植被、遼闊的海岸線和獨特的古風古俗，整合“紅+綠”“紅+藍”“紅+古”資源，開發一批紅色旅游精品線路，同時，通過資源聚合，豐富紅色旅游體驗，進一步延長旅游地產業鏈，更好地帶動目的地消費和經濟發展。

福建省政協委員、民進省委會常委、三明市副市長、民進三明市委會主委林菁則表示，通過賽事經濟串聯城市地標景點和賽事路線，吸引人流、物流、資金流、信息流，聯動“吃、住、行、游、購、娛”六要素，帶動周邊產業，形成“一日比賽、多日停留，一人參賽、多人旅游”良性發展局面。

2024年，福建提出，要打響“海絲起點 清新福建”品牌。文旅高質量發展，隻有“出圈”不“出界”、“網紅”成“長紅”，才能讓更多游客“來福建，福氣多，一路山海一路歌”。

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