武夷山、福建土樓、福建茶、福建陶瓷……

朱子文化、閩南文化、客家文化、媽祖文化……

數不盡的“福”文化，數不盡的“瑰寶”。

有“瑰寶”，還要會講“瑰寶”背后的故事。泉州簪花圍的火爆，給福建數千年文化打開了一扇窗。

2024年福建省文旅經濟發展大會開幕式。人民網記者 陳藍燕攝

一座城市蘊含何種精神氣質？如何講好文旅融合的故事？福建藏有多少“流量密碼”？

近日，2024年福建省文旅經濟發展大會在泉州舉行，來自全國的專家學者聚集於此，為福建文旅發展集思廣益、把脈定向。

堅守

一座新舊無界的城

本屆大會的舉辦地，定在“網紅”城市——泉州。

這是一座掌握財富密碼的城市，讓人好奇的是，走進這裡一看，卻是滿滿的煙火氣息，“熱氣騰騰”。

一大早，不少本地居民和游客圍坐在小吃店：面線糊的鮮美，蚵仔煎的焦香，石花凍的清爽，四果湯的甜美，讓味覺喚醒新的一天。

這裡沒有摩天大樓鱗次櫛比，也沒有巨型廣場人來人往，但鄰桌傳來歡快的閩南腔，讓人一下恍然——這是人間煙火氣啊。

幽幽小巷看古厝，朝天門外看“燕尾”，德濟門前看落日，騎樓老街看生活。

不少來參加本次大會的專家學者感嘆——文化即生活。

福建省文化和旅游研究聯盟盟長謝宏忠表示，旅行者已不再只是游客，還是一名體驗者，他們期待變成這個城市的一分子，沉浸式體驗當地老百姓的生活。

泉州東西塔。陳英杰攝

在這座新舊沒有割裂的城市，俯拾即是生活。踩著石板路，走在金魚巷，體驗泉州人的生活日常，成為很多游客難忘的記憶。

“文化要融在生活裡，融在群眾中，沒有群眾的厚度，就一定不會有文化的高度。”中國旅游研究院院長戴斌說道。

回望過去，這座民營經濟大市，放棄了大規模城建，在古城蝶變復興中，最大限度留住了原住居民，保留了原始業態，守護了原味生活。

“堅持走自己的路背后，是一份對本土文化的熱愛和自信。”泉州市文旅局相關負責人表示。

正是這一份堅守，打開了泉州的“流量密碼”，接住了“潑天富貴”。

創新

一個讓游客念念不忘的文旅品牌

在武夷山印象大紅袍演出現場，游客們坐在360度旋轉舞台上，在光與影中，近距離欣賞著武夷茶文化。

這一場演出，讓武夷山從一眾傳統風景旅游區中脫穎而出。時光荏苒14年，打卡印象大紅袍已成為游客的必選項。

隨著泉州簪花圍的“出圈”，福建文旅產品再添一朵引爆市場的“火花”。

把好風景講出好故事，把好故事做成好產品，已成為文旅融合“破圈”的關鍵。

頂層設計有其擘畫。“南平市將充分挖掘武夷茶文化，推進‘三茶’重大項目建設，引進培育一批以茶為內容的旅游體驗項目，強化品牌的帶動力、影響力，實現茶文旅深度融合。”南平市副市長林湫表示。

武夷山印象大紅袍演出。人民網記者 陳藍燕攝

福建省文化和旅游廳副廳長林守欽表示，指導各地實施“一市一品、一品一策、一策一業、一業一龍頭”品牌塑造工程，以“海絲起點 清新福建”品牌為統攬，打造共識性強、傳播廣的旅游IP品牌。

在本屆福建省文旅經濟發展大會上，“創新”是與會者提到的高頻詞匯。

“創新是第一驅動力。”眾信旅游集團股份有限公司首席政務官寧國新建議，結合各地非遺、文創、美食文化等元素，推進傳統旅游景區更新改造，切實改善產品體驗。

對於“創新”，中國文物學會會長、故宮博物院學術委員會主任單霽翔也有他的理解：一定要深入挖掘可移動、不可移動文物背后鮮為人知的歷史細節﹔一定要把文化資源和人們的現實需求結合起來，才會出好的文化創意產品。

開放

一個多元文化共生的旅游目的地

漫步泉州古城，常能看見各種文化共生的和諧場景。

清真寺傳出的喚拜劃破寧靜﹔摩尼教的聖火熊熊燃燒﹔基督教堂裡的禱告虔誠平靜﹔梵音稱頌自佛堂中幽幽傳出。

正如國際古跡遺址理事會副主席姜波所說，“這充分體現了當地文化的寬厚、包容、開放。”

而這種精神氣質，構成了福建文化的價值體系，不斷吸引著多元文明前來交流互鑒。

數據顯示，2024年，福建入境游熱度同比2023年提升了200%，福建省相關旅行內容在海外的討論熱度逐年增長。

“從入境游用戶的偏好可以看出，文化古跡類旅游資源對於境外游客來說吸引力是很大的，游覽當地風景名勝和深度文化體驗都是境外游客感受福建魅力的重要方式。”貓途鷹（中國）首席執行官劉驍舟說。

福州三坊七巷。福建省委宣傳部供圖

境外游客數快速增長，標志著這裡有較大的市場潛力和吸引力。

安騰集團董事長許清水正謀劃著打造一條環泉州半小時輻射22個世遺點的酒店路線，未來五年繼續在福建投資建設至少超過10個國際酒店，總投資超過20億元。

投資建設國際酒店，正是福建打造世界知名旅游目的地的重要一環。2024年福建省政府工作報告指出，加快塑造特色文旅IP，打造世界知名旅游目的地。

中國旅游集團研究院院長游成建議，世界級旅游目的地首先要具有稀缺性、獨特性的資源稟賦﹔其次要融合文化民俗等當地特色，開發設計鮮明IP、內涵豐富、不斷滿足消費需求的產品體系和旅游場景。

這樣“潛力無限”的文旅市場，無疑吸引了眾多投資者的矚目。

在本屆大會的文旅項目投融資對接會上，36個文旅重點項目集中簽約，其中招商合作項目27個，總投資267.43億元，銀企合作項目9個，融資額度83.35億元。

從文化的多元與包容，到投資界的偏愛，正體現了福建省文旅經濟發展大會的意義所在：在這裡，無數人體驗千年間的“時空跨越”﹔在這裡，無數人續寫新時代的“山海畫卷”。

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