熹寶表情包

創意筆筒

熹寶尤禮部分產品展示

三明尤溪縣是南宋著名理學家、教育家朱子誕生地，有著深厚的朱子文化底韻。近年來，當地高度重視朱子文化研究開發，通過朱子祭祀大典、朱子文化宣傳周等活動，將朱子文化融入城鄉建設、文旅融合等領域，推動朱子文化創造性轉化、創新性發展。

如今，國家4A級景區朱子文化園，已成為尤溪文旅打卡點。隨著文旅融合的深入發展，與朱子相關的文創產品正成為新賣點，為文旅產業高質量發展注入新動力。

朱熹代言 喜感文創走俏上海

“虧哇（尤溪話：高興）”“系俏（漂亮）”“系雷嗐（厲害）”……“熹寶愛說尤溪話”動畫表情包，以童年朱熹為人物形象，配以詼諧幽默的尤溪話和形態可愛的動作表情，呈現喜感的一面。這款微信表情包去年10月改版上新推出，備受網友歡迎，在微信聊天對話中高頻使用。

“以童年朱熹為人物形象，提取並設計毛筆辮、學問痣等元素。毛筆辮，將宋代三分發型及毛筆結合﹔學問痣，提取自朱熹自畫像，將7顆痣排列，如神秘的北斗七星和問號。展現朱子智慧與好學形象，塑造記憶點。”尤溪縣熹寶文化創意有限公司負責人陳玉香介紹，這個創意筆筒一經發布就受到網友熱捧。

同時推出的，還有以熹寶為主題的晴雨傘、抱枕、水杯、木制書簽等50余種文創產品。

第四屆長三角國際文化產業博覽會於2023年11月16日至19日在國家會展中心（上海）舉辦。熹寶相關文創產品在上海長三角文博會上展出，吸引眾多海內外客商的關注。同時，長期在上海楊浦區運河灣知識產權園（長海園區）設立的“尤溪縣駐楊浦區土特產展銷中心”展銷。

“尤溪縣熹寶文化創意有限公司是國企福建省朱子文化傳媒有限公司的子公司，2016年福建省朱子文化傳媒有限公司成立伊始，就致力於朱子文化的開發與宣傳，已制作《朱熹孝廉故事》《朱子廉心》《人需為儒》等宣傳片100多集。”陳玉香說，為更好打造尤溪縣區域公共品牌“熹寶尤禮”，深化游客文化體驗，正在朱子文化景區建設熹寶尤禮文創店。

今年5月，為保証“熹寶尤禮”茶葉文創產品“朱熹家茶”品質，征集碧葉馨、雲富、光興、華達4家茶企的13個茶樣，由專家選定，組成這款特色茶品。

精致的竹制包裝盒，封面配有朱熹茶詩和朱熹與友人品茗論學場景，作為富有朱子文化特色的伴手禮，“朱熹家茶”很受歡迎，6月面市，至今銷售近萬份。

動漫AI 新體驗帶火新產品

8月8日，在位於尤溪縣朱子古街的熹映動漫傳媒有限公司，公司負責人肖春輝正在整理展示架上的二十四節氣茶。

“‘熹’就是朱熹，‘映’是映像，我們的終極目標是自己制作一部反映朱熹生平的三維動漫電影。”肖春輝介紹，公司成立於2021年10月，是一家以三維動畫制作、動漫IP定制等為主業的科技創意服務型企業。

此前，肖春輝和丈夫李興勇同幾個一起在廈門工藝美術學院畢業的同學創辦廣告公司。品牌策劃、廣告動畫，經營10多年，肖春輝開始感覺到有些迷茫。“不能單純隻做商業廣告，應該做些有文化底蘊的事。北京、蘇州、杭州的古建筑、書畫作品還有文創用品都能讓人眼前一亮，給人一種很強的鏈接。尤溪有朱熹，我們應當作文化使者，去傳承、去推廣。”肖春輝說，就這樣他與小伙伴回到尤溪做文創。

“我們將制作三種不同系列的視頻，每個系列專注朱子文化的一個方面。”肖春輝介紹，《朱子故事集》短視頻系列，計劃每年制作48條視頻，以古詩詞和成語為題材，成為學生和家長的小百科﹔《朱子家訓》系列，計劃制作4集三維動畫短視頻，以《朱子家訓》原文為內容，結合日常事物，解釋原文含義，解構朱子理學的形成背景和核心理念，打造朱子品牌IP﹔《童蒙須知》系列，計劃制作5集三維動畫短視頻，通過動畫視頻的形式，將書中的道德、倫理和文化知識生動地傳達給年輕一代，幫助他們建立正確的價值觀。

圍繞朱子動漫IP，熹映動漫開發了“熹鄉小院”朱子福茶、熹鄉金柑、手辦等系列文創產品。其中，“熹鄉小院”朱子福茶去年9月開售，憑借動漫和朱子文化跨界聯合，迅速打開市場，營業額達到110萬元。

“這款‘厚德載福’採用牛皮紙環保包裝，把成本用到核心要素上，最獨特的是，掃描包裝盒后面的二維碼可以觀看朱子與茶的動畫故事。”肖春輝說，公司已在廈門布設實體店，對茶和朱子文化兩個方面進行推廣。目前，正積極籌備推出以中國傳統二十四節氣為主題的全新茶系列，預計下個月就能上市。

深耕文化創意，打造數字品牌。肖春輝希望通過文創產品，把傳統文化生活化、故事化，讓人們在日常生活中也能感受到朱子文化。同時，通過文化賦能，文創產品也提升了價值。

肖春輝告訴記者，他們正在開發“智能文旅AI助手”“數字地圖與位置識別”“路線規劃與個性化推薦”等應用程序，通過人工智能技術提供個性化旅游建議和文化講解，提升游客吃住行游購娛全方位的體驗。

肖春輝說，公司計劃向海外推廣，第一站會選擇在法國，因為他們團隊中的插畫師就在法國，已經有了“人脈”優勢。

記者手記：

讓“國潮”成為地方文旅新動能

從觀光游到體驗游，從文創產品到文化體驗，“國潮”成為文旅新亮點。

從公仔、筆筒等文化用品，到抱枕、水杯等生活用品，再到茶葉、食用菌等土特產品，樣樣都烙上了朱子的印記，文創產品成為尤溪旅游消費的重要增長點。

做好差異化、特色化文章，各種文創產品不斷“上新”，定制化、精細化，為文旅消費提供了更多優質供給。旅游新場景、新業態、新體驗激發了人們更強的出游意願，富有創意的文創產品、新奇有趣的文化體驗，活化利用傳統文化資源，融合現代科技手段，打造更加豐富、多元的文旅體驗，吸引更多游客慕名前來體驗。讓傳統走向現代，讓文化走進生活，借力文創，朱子文化品牌將更響亮、更有魅力。（吳振湖 文/圖）

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