外國旅行商在泉州體驗簪花。

布袋木偶魅力無窮。

土樓等標志性景點是外國旅行商在閩踩線考察的必經之處。

體驗拓印。

　　品茶道、逛土樓、享美食、體驗簪花……11月25日至29日，2024年中國國際旅游交易會國際旅行商（福建）踩線活動舉行。來自16個國家的150余名國際旅行商代表縱貫清新福建，沉浸式感受“山海美、人文美、便捷美、煙火美、繁榮美”。

　　是什麼讓外國“導游”叫好

　　“壯觀的實景舞台藝術！帶給我的震撼難以用言語表達！”看完《印象大紅袍》，丹麥旅行商克裡斯蒂安回味無窮。他說，這不僅是觀看一場演出，更是領略福建文化的一個過程。

　　“太好玩了，他們把我打扮成了一位公主！我一定要讓我的客戶也來感受一下！”打卡漢服體驗后，意大利旅行商安德雷塔興奮不已。

　　“展現了天人合一的東方智慧！”俄羅斯旅行商卡扎耶娃對神奇的土樓贊嘆不已。

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　　踩線活動中，記者不時聽到外國旅行商對於福建文旅的贊美。談及對福建的印象，他們紛紛表示：“福建除了有鬼斧神工的自然風光，文化體驗更是魅力十足！”

　　茶文化、朱子文化、閩南文化、媽祖文化、傳統戲劇……“八山一水一分田”孕育了獨特而豐富的地域文化，猶如繁星般點綴在八閩大地上，形成一道道獨特迷人的文化景觀。此次福建游，激發了外國旅行商的產品創意。

　　“北歐人以喝咖啡為主，這次來福建喝茶，我感覺打開了新世界的大門！”克裡斯蒂安說，福建的建筑文化和茶文化，都遵循了“天人合一”的哲學理念，這與北歐人崇尚的生活方式不謀而合。

　　回國后，他計劃打造以“茶”為主題的旅游產品，例如圍繞茶文化研學，讓游客深入了解茶的悠久歷史和制作工藝﹔或是將茶與瑜伽結合，推出茶主題養生之旅，讓游客在品茶之余，學習與自然和諧相處，放鬆身心，全方位感受福建茶文化的魅力。他說：“我相信這在注重生活品質的北歐人中會很受歡迎。”

　　“很多境外旅行商都覺得福建是一塊潛力無限的寶地。”廈門航空國際旅行社有限公司營銷總監羅穎告訴記者，外國游客初次來華一般首選北京、上海、廣州、成都、西安等城市，再次來華往往會被福建的風光人文吸引，“完全可以將福建作為外國人抵達中國的第一站，讓他們從海上絲綢之路的起點開始了解中國”。

　　入境游更注重文化體驗

　　近年來，入境游呈現出一些新變化。

　　首先是小團化、碎片化趨勢越來越明顯。以往，入境游以境外組團、國內地接為最主要的市場運行模式。隨著旅游信息的透明和航司機票價格政策的變化，很多境外組團社不再追求把批量游客預訂到一個固定日期，而是根據小批量游客的需求，進行“機票+落地產品”的組合。

　　其次，需求越來越多元化。比如有些游客要求增加學中文的課程，有些則要求在整團完成一部分行程后，拆散成小團去幾個不同省份，最后再集中到一個城市飛回國。

　　第三，更注重本地文化體驗。傳統行程更多是景點的疊加，現在境外游客更喜歡中國傳統文化的互動體驗，以及更貼近本地生活的玩法。

　　為適應入境游的新變化，我省旅行商紛紛根據境外游客需求，推出多樣化、重體驗的產品，將制茶、香道、蟳埔簪花圍等非遺體驗融入旅游產品中，部分旅行商還根據航班優勢和國家入境中轉政策，推出適合外國人體驗的廈門文化旅游3小時線路。

　　“接下來，我們將根據144小時過境免簽政策，推出更多文化體驗旅游產品。同時，我們也希望未來能推出英文散拼團，將全世界的游客聚攏到一起，固定日期發團。這在福建市場仍是空白，也是很多境外旅行商的需求。”羅穎說。

　　搶抓144小時過境免簽政策契機

　　近年來，隨著入境政策的不斷放寬以及文旅國際營銷宣傳的持續開展，全省入境游市場加速復蘇。今年上半年，全省接待入境游客112.28萬人次，同比增長66.8%，入境游客花費18.73億美元，同比增長133.6%。

　　“為促進入境游復蘇，我們採取‘一國一策’的市場分析手段，即針對排名靠前的客源國特點，推出相關旅游產品和營銷方案。”省文旅廳工作人員介紹，例如，針對馬來西亞閩籍華人多的特點，打造多彩非遺、秀美山川、茶香美食等主題定制產品和“尋根游”產品﹔結合美國游客對歷史遺跡、美食、文化感興趣的特點，打造環武夷山、泰寧丹霞、福建土樓、鼓浪嶼、泉州古城等5個世界遺產地文旅集聚區，拓展“美食+旅游”融合發展模式等。

　　此外，自國家移民管理局實施144小時過境免簽政策以來，外國人紛紛來華旅游，“China Travel（中國旅行）”成為國際社交網絡上的熱門話題。目前，福建144小時過境免簽政策城市為廈門，游客可選擇從廈門國際機場、五通碼頭、國際郵輪碼頭任一口岸入境。

　　借此契機，省文旅廳聯動各地推出了“山海浪漫之旅”“覽神奇土樓全景、尋海絲之路古路”“感受世界茶鄉之旅”等3條經典旅游線路和廈門濱海風情之旅2日游，並於近日發布9條專項入境旅游產品線路，7家境外旅行商與福建7家旅行社分別簽訂意向合作協議，將在互動交流、客源互送、營銷推廣等方面加強合作，積極開拓國際旅游市場。

　　省文旅廳相關負責人表示，將在福建文旅品牌國際傳播、暢通境外游客入閩渠道、豐富入境旅游產品、提升入境旅游服務品質、培養國際化文旅人才等方面持續發力，加快將福建打造成“常來常往，常來常想，常來常新”的世界知名旅游目的地。（記者 趙文娟 圖片由省文旅廳提供）

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