1月14日，工商銀行福州分行（以下簡稱工行福州分行）聯合福州火車站於福州火車站南廣場共同開展“福海揚帆 福行天下”2025春運惠民活動。該活動由工行福州晉安支行承辦，旨在攜手廣大旅客與市民朋友們共同迎新春、助春運，傳遞“福文化”，為春運護航。

“工銀福星”IP形象。工行福州分行供圖

2024年8月，工行福州分行推出“工銀福星”福文化IP，打造廣渠道、多層次、全覆蓋、可持續的全場景服務，該項目承載豐富的金融權益和全面的金融服務。本次活動中，工行福州分行秉承工銀福星“五星服務，福滿榕城”的品牌價值主張，將迎新春氛圍與“福文化”相結合，進一步傳播福文化，讓旅客與市民朋友們帶“福”回家過年。

據介紹，工行福州分行以“福文化”為活動主線，在活動現場設置許多趣味游戲，旅客與市民們紛紛駐足，與“工銀福星”IP形象合影留念﹔前往“福星新願”牆，寫下新年祝願，傳遞新春期許﹔參與垂釣“錦鯉福卡”等游戲互動集卡蓋章，贏得春聯、冰箱貼、窗花等新年好禮。該分行還特別設計了手工制作“工銀福星”主題非遺漆扇的環節，讓參與者在新春將近的氛圍中感受優秀傳統文化魅力，溫暖千萬回家路。

工作人員向旅客與市民講解反詐知識。工行福州分行供圖

活動現場，該分行工作人員還向過往旅客與市民朋友講解有關防范電信詐騙、非法集資等知識案例，提高旅客們的金融素質和防詐反詐意識。

下一步，工行福州分行將繼續踐行金融為民、利民、惠民、安民初心，致力構建更加安全、便捷、貼心的金融服務體系，讓“工銀福星 點亮幸福生活”的品牌形象更加深入人心。（段雨佳）

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