以“影視+音樂”為核心，思明區將把Amoy星光海岸光影音樂會打造成廈門電影文化新IP。圖為Amoy星光海岸光影音樂會首場活動現場。思明區供圖

“帽子戲法·魔法現場”讓市民游客體驗“魔術與戲劇”創新融合的魅力。

小朋友們在觀看“來瘋喜劇”演出后開心合影。

廈門開心麻花人民劇場人氣十足。記者 楊進福攝

思明區電影市場火熱，市民在中影數字夢工坊加州店排隊購票。記者 張江毅攝

位於SM三期的XR沉浸式探索體驗項目“秦潮覺醒”吸引市民游客體驗。記者 張江毅攝

航空塔埔天地擁有450米長的環形跑道。

　　文旅熱是展示區域文化產業和經濟活力的新窗口。今年以來，廈門中心城區思明文旅頻頻出圈，消費市場持續火熱，產業經濟脈動強勁。

　　當紅頂流《哪吒2》背后，影片聯合制作方思明企業“倍視”備受關注﹔當前電影市場火熱，位於廈門市思明區的廈門萬達影城位居今年分賬票房排名全國第3位﹔春節期間，市民游客樂逛中山路和鼓浪嶼的文旅新體驗，受到媒體關注和報道。還有，廈門開心麻花人民劇場、來瘋喜劇等一批演繹新空間帶來的新型文化消費在社交平台走紅。

　　以文興業，提升產業質效。文化底蘊深厚的思明區，高度重視文化產業發展，通過招商引資、政策賦能，創新產品供給、打造文化品牌，新模式、新空間、新業態持續涌現，正形成思明文旅消費市場的新增長點，展現思明文化產業的蓬勃生機。圍繞加強文化思明建設，思明區扎實推動文化事業、文化產業繁榮發展，助推全區經濟社會高質量發展。

　　【新模式】

　　組合破圈 全民共享光影盛宴

　　隨著電影《哪吒之魔童鬧海》全球票房突破120億元，春節檔電影市場熱度還在持續延燒。在不斷創下新高的電影票房熱潮中，廈門中心城區思明的貢獻值得關注。影片聯合制作方之一——2014年落戶思明區的倍視傳媒團隊為影片提供優質內容，政企攜手加強宣發，共同營造優質觀影環境。

　　數據顯示，位於思明區的廈門萬達影城（SM廣場IMAX+杜比影院店）、萬象影城（廈門萬象城杜比影院）票房成績位居今年廈門春節電影檔前兩名。另據燈塔專業版數據顯示，截至2月17日，廈門萬達影城（SM廣場IMAX+杜比影院店）今年分賬票房排名全國第3位。

　　思明區精准對接群眾文化需求，創新形式、豐富載體，精心打造電影文化活動為大眾提供豐富高質的精神食糧。不僅讓“全年金雞、全民金雞、全城金雞”落地到具體場景中，還通過主題活動主動助力電影宣發，擴大優秀影片在本地的影響力，進一步激發消費潛能，延長電影消費周期，推動電影文化消費持續擴大。

　　一個新的全民沉浸式音樂舞台在廈門電影文化地標——金雞百花星光海岸誕生。2月16日晚，由思明區委宣傳部主辦的Amoy星光海岸光影音樂會首場活動在此啟動，與市民游客共赴光影之約。

　　影視音樂是這場音樂會的主題。伴隨著《就是哪吒》《大魚》等經典電影歌曲響徹海岸，市民群眾在熟悉的旋律中重溫《哪吒之魔童鬧海》等電影的精彩畫面和高光時刻，現場氣氛一浪高過一浪。

　　群眾是這場音樂會的主角。主辦方不僅邀請百姓歌手登台獻唱，觀眾席中也設置了話筒，熱情邀請大家隨時開唱。“飛花令”“歌海識貝”等互動體驗環節還贈送電影票和電影周邊禮品，激發廣大市民游客踴躍參與，吸引更多人走進電影院。

　　在上海工作的英國小伙譚沛在旅行途中“偶遇”了這場音樂會，他現場觀看了表演，表示：“廈門很漂亮，今晚的音樂非常好。”登台演唱的出租車司機彭利華喜笑顏開，他說：“這個舞台可以讓市民游客和音樂愛好者展現自我。”

　　以“影視+音樂”為核心，思明區將把Amoy星光海岸光影音樂會辦成全年常態化惠民活動，打造廈門電影文化新IP，讓金雞百花星光海岸成為全民共享的百姓舞台。每個月，市民游客都能在這裡欣賞不同主題的電影音樂會，進一步帶動“影視+文旅”消費。

　　影視文化氛圍日益濃厚，影院發展也不斷求新突破。不少影城積極打破傳統觀影模式，“影院+”等融合業態在思明區逐步興起。中影夢工坊影城總經理劉娟娟告訴記者，近年來影城陸續開發了電影+餐飲等消費新場景。中影數字夢工坊加州店不僅為觀影顧客提供輕食菜單，還推出獨立包廂觀影尊榮廳等個性化選擇，顧客可隨時點播任何檔期影片，並享用火鍋套餐，體驗“一邊看電影一邊吃火鍋”的定制服務。“這種定制服務受到了影城老會員的青睞，說明‘影院+’市場有一定發展潛力。”

　　市區兩級良好的營商環境也為院線和影院個性化運營帶來更多可能。思明區積極為影城引薦企業，助力影城和友商的異業合作。上個月，新政策《思明區進一步促進影視產業發展若干意見》出台，以更大力度促進思明區影視產業健康、快速發展。

　　【新空間】

　　跨界融合 演藝賦能城市文旅

　　在思明區，一個個“小而精”“活而美”的演藝新空間，成為市民游客悅享文化娛樂的新選擇。喜劇、魔術、脫口秀、音樂會等演出在小劇場等新空間上演。創新的演出劇目、獨特的藝術體驗、多元的平台傳播，讓這些劇目持續在大眾特別是年輕人和親子家庭中走紅，成為思明激活文化消費的新引擎。

　　2月12日晚，位於中山路的廈門開心麻花人民劇場上演劇目《整個喜劇》，這是開心麻花首部原創爆笑新喜劇的福建首演。上海游客王先生一家在觀看喜劇中度過了歡樂滿滿的元宵佳節。他點贊道：“中山路作為熱門旅游老街，引入知名文化品牌打造專業劇場，不僅提升了游客游玩體驗感，還豐富了城市文化服務供給。”

　　去年12月，承載老廈門記憶的人民劇場煥新升級，成為國內知名戲劇品牌——開心麻花在福建首家自主經營的劇場。

　　《整個喜劇》導演之一胡雲開告訴記者，團隊正在招募廈門演出組演員，“常駐演員不僅能提高演出頻次，還能更深入地挖掘廈門元素融入劇目創作，帶給游客更有本土特色的演出。”

　　廈門開心麻花人民劇場總經理靳蘭介紹，《整個喜劇》將在廈門開演9場，目前演出上座率均超八成。接下來，開心麻花將以人民劇場為主會場，發起和舉辦首屆開心麻花廈門喜劇生活節，屆時將聯合本地合作伙伴、商家，共同推廣戲劇文化。

　　在“思明一周文化大餐”演出名單上，來瘋喜劇、“帽子戲法·魔法現場”等演出文化品牌越發常見。伴隨著戲劇演出供給加碼，一些品牌主動走向觀眾，打造更多演藝空間。

　　來瘋喜劇是福建地區最大的年輕態喜劇團體，入駐SM三期后，“來瘋喜劇”演出人氣居高不下。基於對客戶需求以及商場性質的深入洞察，來瘋喜劇精准定位，針對不同受眾群體精心孵化了女性主題《今夜聽她說》、親子主題《童年護衛隊》、閩南主題《侃侃閩南喜劇秀》等20多個原創演出項目，廣受好評。面對演藝新空間的快速發展，來瘋喜劇計劃增加銀發專場、跨界合作項目等演出形式，推出更多具有地域特色的原創劇目等，不斷擴大品牌影響力。

　　國內知名的“魔術·戲劇”演出文化品牌——“帽子戲法·魔法現場”除了固定劇場的演出，還通過移動式快閃劇場，讓市民游客體驗“魔術與戲劇”創新融合的魅力。今年春節期間，劇團將親子百變魔法秀《夢幻狂想曲》等“搬”進嘉禾良庫，收獲眾多新粉。“帽子戲法”創始人、領銜主演何牧軍介紹，“帽子戲法”正努力與不同的空間和藝術進行跨界融合，呈現更多元化的沉浸式現場演出，打響來自廈門、思明的創新型文化IP，為城市文旅賦能。

　　此外，位於嘉禾良庫的“劇盒PlayBox·戲劇空間”等新劇場也逐步走進觀眾視野，百花齊放的演藝新空間讓中心城區持續煥發時尚范。

　　思明區還在進一步釋放政策紅利，推動文化演出市場擴大供給，為演藝消費打開新空間。上個月，《思明區進一步加快旅游和文體娛樂業發展扶持獎勵若干意見》出台。新政策以真金白銀大力支持企業開展演藝活動、盤活演藝空間或舉辦文化活動。值得一提的是，即使是小劇場演出，也有相應補貼——企業依托演藝空間開展各類文旅融合演藝項目，座位數500座以下、年演出票房收入100萬元以上，可獲每年10萬元補貼。

　　【新業態】

　　玩法升級 商圈上新供需兩旺

　　從寶龍一城的寶龍藝術中心到SM三期頻頻出圈的各類主題藝術展覽，近年來，大眾文化與商圈深度融合，為市民帶來更多新業態消費場景。如今，不僅是商業+藝術，商業+體育、商業+潮玩等運營模式也不斷涌現，更好地滿足了群眾對高質量生活品味的需求。

　　位於廈門島東部新城的航空塔埔天地二樓戶外，一條長450米的紫色環形塑膠跑道將公寓樓和商業街串聯起來，成為有別於廈門其他商圈的特色，吸引大批附近居民前來鍛煉。去年底竣工交付的航空塔埔天地是廈門首個主打“商業+體育”深度結合的商業綜合體項目，該項目可輻射觀音山國際商務營運中心和周邊社區近10萬人群。廈門航空房地產開發有限公司副總經理吳崴介紹，項目採取免費+市場化運營相結合的模式，打造集運動、社交、商務休閑等於一體的綜合性空間。

　　在航空塔埔天地二樓的天空運動公園，FBA籃球發展聯盟打造的首個高端室內籃球館已經裝修完畢，將於近期開業。項目不僅將開展專業的籃球廠牌與籃球MCN孵化，還計劃引進賽事IP，吸引全國各地的籃球團隊來廈參賽辦賽，推動文體旅深度融合。“這是我們在廈門的第一個球館，配備了最高端的軟硬件資源。廈門的旅游資源、觀音山的商務資源都是吸引我們前來的重要原因。”FBA聯盟籃球中心創始人張佳濱透露，目前公司已與觀音山片區企業展開洽談，將攜手舉辦企業聯賽。

　　文化為核，科技賦能，推動新業態持續破圈。去年9月，以秦朝歷史為背景的XR沉浸式探索體驗項目“秦潮覺醒”在SM三期開業。時隔不到半年，“秦潮覺醒”第二季上線，廈門店成為全國門店上線的第二站，並成為全國首家可以同時體驗第一季和第二季的門店。初二學生陳小潯在爸爸的陪同下，同時體驗了“秦潮覺醒”一、二季。外地游客也慕名前來，現場工作人員介紹，借助思明區新春文旅消費券的發放熱潮，公司在俠侶親子平台銷售的1000張門票很快被一搶而空。

　　“秦潮覺醒”廈門站負責人曾凡昌表示：“我們會持續創新，提升作品水平，預計今年暑假前上線‘秦潮覺醒’第三季。”

　　通過豐富文旅融合新業態，思明區各大商圈的新場景、新玩法、新體驗層出不窮，取得人氣和消費的雙贏，不斷推動商圈經濟提質升級。（文/記者 林雯 吳燕如 通訊員 夏思萱 圖/受訪者提供 （除署名外））

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