過去一年，福建省委省政府聚焦“提升文化影響力、展示福建新形象”，系統部署、持續深化做好人氣聚合、產業融合、資源整合“三篇文章”。全省各市縣積極響應、勇擔責任，負責人帶頭抓、各方面合力干，推動文旅經濟供需兩旺、量價齊升、逐季走高，成為全省拉動內需、促進就業、活躍市場、提振信心的重要引擎，奏響文旅經濟“大合唱”。

　　人氣旺、消費熱、口碑佳

　　福建文旅經濟保持亮眼表現

　　回望2024年，福建文旅產業活力迸發，福建文旅品牌知名度、美譽度不斷提升，影響力持續擴大，閩派文化氣韻風採得到精彩展示，文化遺產保護傳承取得實效，文旅市場熱度持續攀升。

　　2024年，福建省接待旅游總人數、游客旅游總花費兩項指標同比分別增長13.5%、19.6%﹔經測算，全省實現文旅經濟增加值突破6000億元，佔全省地區生產總值比重達10.5%。

　　在2024年的基礎上，2025年，福建文旅經濟實現“開門紅”，文旅產業“人財兩旺”，既增收又增利。一季度，全省接待旅游總人數1.53億人次，游客旅游總花費2090.95億元，同比分別增長14.2%、15.5%。

　　做好“人氣聚合”文章，打造文旅經濟“強磁場”。福建著力造產品、樹品牌、拓市場，省委省政府負責人主動“走出去”推介福建，一系列文旅活動風生水起、如火如荼。文旅消費主題年活動全面鋪開，發布1060多項文旅惠民措施，舉辦1.1萬余場文旅消費活動。泉州“簪花圍”、福州“三條簪”、平潭島“藍眼淚”備受關注，“日麗福建”海報、“一碗福建”福味來等系列宣傳作品全網傳播。

　　做實“產業融合”文章，打好建圈強鏈“組合拳”。福建著力抓項目、鑄鏈條、強賦能，“311”重大項目帶動行動縱深推進，景區景點“強基煥新”，“吃住行游購娛”擴容升級，“文化賦能、旅游帶動”起勢成勢。打造“周末戲相逢”“八閩書房”等文化資源直達基層示范平台。出台打造東南演藝經濟高地和兩岸流行文化中心的政策措施。2024年，營業性演出場次同比增長54%，大型演唱會場次同比增長370%。做足“文旅+百業”“百業+文旅”文章，深化文旅與各領域跨界融合。數字強鏈由點擴面，加快發展文旅領域的新質生產力，引進AR、VR等沉浸式體驗項目，謀劃推出《月映武夷》等旅游演藝產品，文化穿透力和旅游體驗感不斷提升。

　　做足“資源整合”文章，激發集群成勢“新動能”。福建著力串山海、聯城鄉、通內外，形成以5個世界遺產地為中心的文旅集聚區，打造“閩韻福游”世遺廊道，武夷山國家公園1號風景道全線貫通，“觀山閱海”成為福建文旅亮麗名片。搶抓入境免簽政策機遇，出台促進入境旅游高質量發展12條措施，發布10條入境旅游經典線路，舉辦海上絲綢之路國際文化旅游節等活動，持續做旺入境旅游市場。深入探索海峽兩岸文旅融合發展新路徑，加快建設世界閩南文化交流中心，一系列海峽兩岸文旅行業合作持續推進。

　　文化味、科技感、煙火氣

　　福建文旅產業深度融合發展

　　2023年、2024年，福建省連續兩年舉辦省文旅經濟發展大會，對提振文旅產業發展信心、促進文旅與相關產業深度融合、助推文旅高質量發展發揮了積極的推動作用。4月17日至19日，2025年福建省文旅經濟發展大會在南平市成功舉辦。

　　本次大會聚焦“提升文化影響力、展示福建新形象”，以“培育文化旅游支柱產業”為主題，以“辦一次會、興一座城、旺一方經濟”為目標，突出“文化味”“科技感”“煙火氣”三大元素，旨在實現“一地舉辦、輻射周邊、帶動全省、貫穿全年”的積極效果。

　　突出“文化味”，提升文化影響力。大會開幕式上，大型數字化旅游演藝項目《月映武夷》推介演出以“萬紫千紅總是春”為主題，以“朱子文化”為紐帶，從朱子文化、山水文化、戲曲文化、海絲文化等多重維度，構建古今相映、山水共情、中外互通的宏大敘事。福建文旅經濟發展論壇圍繞“打造文化繁榮新地標、建設世界知名旅游目的地”主題，設置主旨演講、專題發布、高端對話及數字沙龍等環節。持續推進“閩韻風華”文化大觀園文旅融合項目，打造“閩派”文化集粹區，設置10座城市會客廳，展示600余項非遺項目，構建“一城看遍千年福建”的全景式閩派文化體驗生態。“清新福建”文旅脫口秀活動創新採用脫口秀形式推介福建文旅。首屆全國茗宿發展大會暨海峽兩岸（福建）茗宿發展交流活動多角度展示“茶文旅”融合發展新成效。同時，推出多部文旅宣傳歌曲與宣傳片，展示福建文旅品牌形象。

　　突出“科技感”，展示福建新形象。福建省文化和旅游廳指導省內重點文旅企業，抓住未來文旅研究院落地的機遇，加強沉浸式數字文旅體驗項目的研究、策劃、設計、實施等，加快培育文旅領域的新質生產力，推動數字賦能文旅發展。打造“山海巡音·八閩有福”沉浸式文化特展、“傳奇武夷”行浸式數字劇場與“飛越福建”飛行球幕影院等。開展數字文旅高端對話，打造“山海互聯，虛實共生”的文旅新名片。

　　突出“煙火氣”，推動文旅深度融合。福建開展“一路山海一路歌”文旅消費主題年活動，指導全省各地推出2600多場文旅主題活動、140多項文旅惠民措施，發布“觀山閱海踏浪行”十大濱海主題旅游線路。福建省文化和旅游廳指導福建省旅游發展集團推出“清新福建”文旅惠民卡，覆蓋多元超值優惠﹔聯合10多家金融機構和行業重點企業融合資源，推出全鏈條惠民舉措﹔舉辦2025“幸福追光，一路山海一路歌”——“福游4·18”福建文旅消費季活動，推出超500款全省爆款文旅產品，帶動福建文旅產品銷售額約1510萬元。福建劇院聯盟聯合全省優質劇院推出惠民票務。第十屆“匠心意蘊”閩台文創周吸引200余家兩岸企業。本次大會期間，133個重點項目集中簽約，總投資1038.25億元，涵蓋生態旅游、數字文旅等領域，39個“十億級”項目亮相，11個銀企項目達成50.75億元融資意向。

　　未來，福建文旅系統將緊緊圍繞“提升文化影響力、展示福建新形象”，深入貫徹落實“把文化旅游業培育成為支柱產業”重要要求，把握打造世界知名旅游目的地的發展目標和推進文化和旅游深度融合發展的實踐路徑，持續深化拓展“深學爭優、敢為爭先、實干爭效”行動，突出抓文旅融合、抓縣域文旅、抓景地聯動、抓項目建設、抓數字賦能“五個抓手”，強化聚焦精品創作、聚焦直達基層、聚焦保護傳承、聚焦交流合作、聚焦創新發展“五個聚焦”，積極宣傳福建、展示福建、推介福建，打造“近悅遠來”的文旅沃土，讓八方來客共享“山海畫廊、人間福地”，體驗“來福建福氣多、一路山海一路歌”的山水人文魅力。

　　數據來源：福建省文化和旅游廳

　　《 人民日報 》（ 2025年04月25日 08 版）

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