4月29日，第七批“福建老字號”認定名單正式公布。龍岩市的福建佳麗斯家紡有限公司、福建金豐釀酒有限公司、上杭縣客家坊豆制品有限公司、長汀縣城鑫食品有限公司、福建省連城冠江鐵皮石斛有限公司等5家企業入圍。

　　“老字號”隊伍不斷壯大，成為龍岩文化與經濟的一張亮麗名片。這不僅是對龍岩“老字號”品牌價值的肯定，更是龍岩市近年來大力推進品牌打造工作、助推產業高質量發展的生動體現。

　　近年來，龍岩市以政策扶持為后盾，全力推進品牌打造，推動“老字號”企業傳承創新，促進產業集聚發展，走出了一條具有地方特色的產業發展之路。

政策扶持

“老字號”發展的強大后盾

　　龍岩市通過政策扶持，為“老字號”品牌打造和產業發展提供有力支持。近年來，先后制定多項政策措施，如《關於推動龍岩“老字號”發展七條政策措施》《龍岩市商務發展十五條措施》《龍岩市促進商務發展十條措施》等，從認定獎勵、傳承發展、集聚經營、人才培訓、參加展銷活動等多個方面給予“老字號”企業支持。2021年至2024年累計扶持了20余家“老字號”企業。

開展業務培訓

　　政策扶持不僅體現在資金支持上，還體現在為企業創造良好的發展環境。龍岩市商務局會同多部門修訂《龍岩“老字號”認定管理辦法》，持續做好“老字號”培育、扶持和保護工作。通過建立“老字號”動態管理系統平台，省市縣聯動，定期跟蹤統計“老字號”企業經營情況，實現動態管理，為“老字號”企業提供精准服務。

　　此外，龍岩市還鼓勵打造“老字號”商圈，將“老字號”納入各地特色商業圈網點規劃，扶持打造具有“老字號”文化氛圍的商業街（區）。通過集中展示和銷售形成品牌合力，吸引更多消費者。同時，龍岩市還積極策劃福建“老字號”八閩行、華夏行等系列活動，為“老字號”企業拓展市場提供平台，助力“老字號”企業走向更廣闊的舞台。

品牌打造

“老字號”煥新顏

　　2018年以來，龍岩市商務局將品牌打造作為推動“老字號”發展的核心戰略。通過深入調研、完善認定管理辦法等舉措，龍岩“老字號”的認定工作步入規范化、專業化軌道。

　　2018年至2024年，龍岩市共認定55家“龍岩老字號”，並成功推動17家企業入選“福建老字號”，3家企業榮膺“中華老字號”稱號。這一系列成績的背后，是龍岩市對品牌建設的高度重視和持續投入。

深入走訪調研

　　品牌打造的關鍵在於提升“老字號”的知名度和美譽度。龍岩市通過多種渠道，為“老字號”企業搭建展示平台。一方面，積極組織“老字號”企業參加各類展會，如廣州博覽會、福品博覽會等，讓龍岩“老字號”走出本地，走向全國。另一方面，結合“6.18”“11.8”等活動，舉辦美食節、山茶花消費節等促消費活動，為“老字號”企業創造更多與消費者直接接觸的機會，讓龍岩“老字號”的品牌形象更加深入人心，品牌價值不斷提升。

傳承與創新

“老字號”的活力之源

　　“老字號”的傳承是品牌打造的基石。龍岩市商務局通過規范“老字號”申報認定工作，確保“老字號”的傳承有序。2024年，新羅區鞠翰食品有限公司等16家企業被認定為第四批龍岩“老字號”，申報認定過程嚴格遵循公平、公正、公開原則。同時，龍岩市還通過專題培訓，提升企業對“老字號”傳承的認識，鼓勵企業將傳統工藝與現代技術相結合，實現傳承與創新的有機融合。

　　創新是“老字號”品牌發展的動力。龍岩市“老字號”企業積極適應市場變化，不斷推陳出新。如福建佳麗斯家紡有限公司在傳統家紡產品的基礎上，引入現代設計理念，開發出符合現代家居風格的家紡產品﹔福建金豐釀酒有限公司則在傳統釀造工藝的基礎上，引入現代化生產設備，提高生產效率和產品質量。通過創新，龍岩“老字號”企業不僅保留了傳統特色，還滿足了現代消費者的需求，品牌競爭力顯著增強。

　　未來，龍岩市將繼續深化品牌建設，推動“老字號”企業在新時代煥發出新的光彩，為經濟高質量發展貢獻更多力量。（文/記者 曾俊欽 通訊員 池俊榮 盧藩俊 圖/龍岩市商務局 上杭縣融媒體中心）

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