人民網寧德5月20日電 （記者林盈）福建省寧德市古田縣是中國食用菌之都，有“一步一景”的生態畫卷，也有“閩東文化活化石”的深厚底蘊。作為有著千余年歷史的山區縣，古田具備文旅康養產業發展的潛力，卻也存在“全域皆美，卻不驚艷”的“破圈瓶頸”。

怎樣讓古田走出自己的文旅特色道路？在20日舉行的2025福建寧德（古田）康養文旅產業發展大會上，全國工商聯旅游業商會常務會長劉鋒為古田文旅帶來幾條“錦囊妙計”。

全國工商聯旅游業商會常務會長劉鋒致辭。人民網 李唯一攝

“當下，我們已經進入文化休閑、度假康養和鄉村體驗復合型旅游新階段。古田應該創新理念，融合發展，走差異化崛起的路子。”劉鋒指出，要用好產品、好營銷、好運營的“三板斧”，營造出與眾不同的文旅體驗。

如何以文旅融合百業，打造“令人尖叫”的產品？劉鋒在主旨演講中多次強調“文化”的重要性：要讓文化頂天，旅游立地。“文旅融合除了詩和遠方，還要有市井和煙火、科技和溫度、虛擬空間和有趣的靈魂。”他表示，要兼顧好文化IP統領和人間煙火體驗，理解萬物皆可聯，百業皆可融合，在實操中將交通、康養、科技、教育、體育、商業、農業、工業、城鎮、地產、水利等多元要素都整合利用起來，打造成熟產品。

“圍繞世界陳靖姑信俗文化這一中心，以臨水文化的場景化表達、人性化互動、情感化共鳴，將臨水文化做成‘可感召、可親近、可接觸、可獲得’的精神正能量。”劉鋒以古田的臨水文化舉例。

例如，讓厚重的文化“輕鬆化”，通過提升整治空間環境及建筑風貌，活態演繹文化傳奇故事，舉辦民俗活動加深游客體驗，構造休閑消費業態等方式，實現有顏值、有故事、有體驗、有消費的場景構建。將臨水文化與“吃住行游購娛”相結合，策劃“吃臨水宴、住主題民宿、乘祈福小車、挂祈福牌、購臨水文創”等體驗業態，使臨水文化與旅游深度融合，在旅游新場景中找到與現代生活新的聯結點。

“內抓精品、外抓營銷。”劉鋒建議，古田還要在做好產品的基礎上進行全方位、多渠道、大密度地宣傳推介，再用精益求精的運營，讓流量成為“留量”，變聲量為增量，最終在二者疊加效應下實現銷量突破。

分享讓更多人看到