頭戴鮮艷黃斗笠，肩披碎花藍短衫，腰系銀鏈搭配寬筒褲——這一獨具風情的惠安女形象，正從閩南沿海一隅，昂首闊步走向全國乃至世界的聚光燈下。2025年，惠安縣以“惠女風情推介年”專項行動為總攬，打出一套文旅融合、品牌深耕、國潮煥新的“組合拳”，讓承載著堅韌、勤勞、智慧精神的惠女文化在新時代浪潮中綻放璀璨光芒。惠安，正以文化“軟實力”撬動“硬發展”，書寫著文旅深度融合的生動范本。

文旅融合創實效

讓流量“留下來”“活起來”

“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。”如何將文化影響力轉化為實實在在的文旅消費和經濟效益？惠安深諳此道。惠安以“惠女+”文旅為核心，通過舉辦“惠女繁花勝似錦”系列活動，創新構建沉浸式、互動性強的新式美學消費場景，推動惠女文化與百業深度融合，讓惠女文化不僅可觀、可感，更可體驗、可消費。

今年“五一”，位於崇武鎮的惠女海韻休閑街區開街，成為“現象級”地標。街區絕非簡單仿古建筑群，而是將惠女文化基因深度植入：28處店鋪立面創新融入惠安女服飾經典紋樣與色彩，行走其間如入流動的惠女風情畫卷。業態精准聚焦體驗經濟——引入6家惠安女服飾妝造旅拍店，讓游客瞬間“變身”惠安女﹔4家文創空間集中展銷融入惠女元素的創意產品。開街即火，惠女海韻休閑街區迅速成為“外地人喜歡、本地人自豪、年輕人向往”的文旅新寵。“五一邂逅惠女繁花秀”話題更是登頂短視頻平台熱榜泉州榜榜首。

“五一”熱度未散，“端午”精彩接棒。街區化身傳統民俗大舞台：百名惠女在粽藝大賽巧手翻飛，展現惠女匠心﹔更有“惠女唱大海”、崇武魚卷品鑒會、親子嘉年華、服飾體驗打卡等十余項特色活動嵌入“惠女風情推介年”主題，形成強大宣發矩陣。尤其是惠安縣攜手泰寧縣吉木舞蹈協會，百名舞者身著惠安女服飾進行快閃表演，成為移動的風景線，吸引大量游客駐足拍照。

據了解，為持續提升街區熱度，惠安縣建立長效機制：每月開展“惠女+”文旅推介活動，以“月月有主題、鎮鎮展風採”為原則，組織各鎮輪流推出非遺展演、文旅市集、文體活動、惠民促銷及地方特色體驗的“4+X”主題活動，吸引游客看美景、品文化、賞非遺，持續保持街區熱度、人氣增長，助力文旅興縣。

6月7日，“惠女海韻 風情惠安”主題系列活動啟動儀式暨“活力螺城 炫彩當夏”文旅活動首秀在街區開啟，主打年輕化與潮流化：“惠女×潮流”時尚走秀演繹傳統新美學﹔創意市集、跨界音樂Live、街頭舞蹈快閃、真人COS秀巡游及全民闖關游戲激情碰撞，成功打造了一場傳統與潮流交融、創意與活力迸發的夏日狂歡盛宴。

惠安縣文旅局局長葉逢偉表示：“惠女文化IP的煥新與破圈出彩，是政府引導、市場運作、全民參與、創新表達的共同成果。”

“五一”、端午的爆發式增長，惠女海韻街區的走紅，不僅給惠安縣帶來了“真金白銀”的收益，更地提升了惠安的城市美譽度和文化自信。

多維傳播塑品牌

讓惠女風情“立起來”“傳得開”

惠女文化要“出圈”，核心在於品牌塑造的系統化與傳播的立體化。今年以來，惠安縣精心策劃推出涵蓋文體旅領域的40余場豐富多樣的主題活動，同步做好線上宣傳，持續為惠女文化引流升溫。

文化傳承需要活水源頭。惠安縣組建了“惠女合唱隊”“惠女群眾模特隊”等群眾性文藝團體，讓惠女文化在民間煥發蓬勃生機。該縣還完善印發了《惠安女服飾保護與傳承專項資金管理規定》，以“真金白銀”的政策紅利為惠安女服飾的活態傳承與創新發展保駕護航。

惠女風採綻放崇武古城

惠女精神是文化的內核，高甲短劇《惠女贊歌》應運而生。它以地方戲曲的獨特韻味，深情謳歌了惠安女勤勞勇敢、堅韌不拔的精神品格與獨具特色的服飾美學，成為舞台上傳頌惠女故事的動人篇章。與此同時，精心制作的宣傳片《惠女百變 惠女有福》則大膽突破，將傳統惠安女服飾元素與前沿時尚潮流進行創意碰撞，呈現了一場視覺盛宴，在各大平台累計收獲超過388萬人次的瀏覽量，成功觸達更廣泛的年輕受眾。

惠女元素已深度浸潤惠安的文化肌理。在“惠安文化一台戲”、百姓大舞台、“厝邊的藝術”等本土文化展演品牌中，惠女風情成為不可或缺的主角。新創排的惠女體育舞蹈《厝邊小調》，節奏輕快，生活氣息濃郁﹔惠女舞龍《龍騰獅躍》，氣勢磅礡，展現巾幗力量﹔惠女街舞《惠安潮舞秀》，動感十足，詮釋傳統與潮流的交融。此外，“海韻惠安 匠心禮贊”文創伴手禮征集活動，吸引了眾多設計者參與，收到單件參賽作品逾200件，活動期間線上曝光量突破15萬人次，為惠女文化注入了新鮮創意血液。

以視覺傳播拓影響半徑。惠安推出主題為“繡球一戴 遇見真愛”“海韻霓裳 文化瑰寶”的惠女風情宣傳海報，以其獨特意象引發遐想﹔精心制作的五個惠女主題宣傳視頻——“惠安女 山海的兒女”“舒婷詩裡的惠安女子”“五一來惠安 禮文脈 惠好運”“中國最‘韌’女性”“惠安歡迎你”，則從歷史淵源、文學意象、旅游體驗、精神特質、開放胸懷等多維度，立體解讀惠女文化。這些高品質的視覺作品，通過線上線下渠道廣泛傳播后，讓惠女風情的影響力更加深入人心。

國潮煥新贏矚目

讓傳統IP“潮起來”“走出去”

在筑牢品牌根基的同時，惠安縣更以開放姿態擁抱時代潮流，通過一系列大膽創新的跨界聯動和“走出去”戰略，讓古老的惠女文化煥發青春活力，成功闖入年輕群體視野和國際時尚舞台。

“雙城記”點燃“網紅”地標。“五一”前夕，一場名為“跨越山海 對話湘鄂”的長沙武漢雙城文旅推介活動，成為惠女文化“破圈”的精彩注腳。惠安女服飾以快閃形式驚艷亮相湖南科技大學、華中師范大學、武漢理工大學三所高校，以及長沙的橘子洲頭、武漢的黃鶴樓人氣地標景點。身著傳統惠安女服飾的展示者，在青春洋溢的校園和游人如織的名勝中形成強烈視覺沖擊，瞬間點燃了兩座“網紅”城市的熱情，活動覆蓋人群超10萬人次，短視頻平台平台相關話題曝光量突破100萬大關。

“洋快餐”邂逅地方文化。當國際餐飲巨頭遇上千年地方文化，會擦出怎樣的火花？4月底，位於泉州新華北路和蓮島東路的兩家閩潮肯德基惠女主題餐廳正式揭牌。食客在品嘗美食的同時，能身臨其境地感受惠女文化的獨特韻味。“文旅+餐飲”跨界融合，為傳統文化IP融入現代消費場景提供了鮮活樣本。

“惠女繁花勝似錦”T台秀

國際T台閃耀“惠女光”。惠女文化的“出海”之旅令人振奮。去年12月承載著閩南風情的惠安女服飾元素，昂首登上了世界時尚之巔——巴黎、米蘭時裝周的舞台。與此同時，在本土舉辦的“惠聚時尚·文韻潮音”文廟大秀、“惠女繁花勝似錦”崇武古城大秀，則以前衛的設計理念、大膽的撞色運用，將惠安文化的大氣、堅韌特質淋漓盡致地展現，不僅成為視覺盛宴，更直接帶動了當地旅拍產業的蓬勃發展，讓惠女風情成為鏡頭下流動的風景。

潮玩聯動俘獲“Z世代”。如何讓巴掌大的玩偶成為文化傳播的使者？惠安給潮玩IP“Labubu”穿上精致的惠安女服飾，這些萌態可掬的小家伙們俘獲了眾多年輕粉絲的心，成為連接傳統文化與“Z世代”的橋梁，真正讓惠女文化“潮”起來。

當光影敘事搬上大銀幕，惠女故事即將迎來更宏大的藝術表達。由知名導演馬魯劍執導，根據惠安縣小岞林場“林海娘子軍”真實事跡改編的惠女主題電影《浪花朵朵》，在2025年全國電影（廈門）交易會暨第27屆全國影片推介會上亮相，並成功入選2025年福建電影重點項目。原國家廣電總局電影事業管理局局長劉建中高度評價該片：“《浪花朵朵》以創新視角展現了惠女文化，將這一獨特的地方文化符號與劇情發展有機融合。作為主旋律影片，它既傳遞了積極向上的正能量，又以充滿煙火氣的生活圖景和精良的制作質感吸引觀眾，實現了文化傳承與藝術表達的巧妙平衡。”

未來，惠安縣將繼續堅定不移地深化惠女文化IP的打造與運營，持續拓展傳播的深度與廣度，推動這一承載著閩南精神密碼的文化瑰寶，在更廣闊的世界舞台上綻放持久而奪目的光彩，為縣域經濟社會高質量發展注入源源不斷的文化動力。（文/圖 惠宣）

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