1月10日，中國廣告協會學術與教育工作委員會年會——“十五五”規劃與廣告業創新發展暨媽祖文化傳播探討會在莆田市湄洲島舉行。來自政府部門、主流媒體、互聯網平台及47所高校的156位專家學者們相聚於媽祖故裡湄洲島，共話“十五五”時期廣告行業的高質量發展與媽祖文化傳播的創新模式。

莆田市人民政府副市長林韶雯在致辭中代表市政府對與會嘉賓的到來表示熱烈歡迎，她介紹了莆田“文獻名邦、海濱鄒魯”的千年文脈及莆仙方言文化的獨特傳承，並指出當地通過引入人工智能等前沿技術，實現了對媽祖文化相關文物、古跡的高精度數字化保護，依托當地文化、生態資源打造了《印象·媽祖》等沉浸式文旅項目。她誠摯邀請與會嘉賓將湄洲島作為廣告業創新試驗田與學術研究基地，在數字內容生產、智能文化傳播等領域深化合作，攜手提升媽祖文化的全球影響力。

中國廣告協會會長張國華在致辭中指出，媽祖文化蘊含的“立德、行善、大愛”理念，是中華文化與人類命運共同體的價值精髓，更是連接兩岸同胞的重要文化紐帶。他呼吁廣告學界與業界要著重把握媽祖文化IP獨特的傳播與產業發展價值與優勢，運用現代營銷手段及前沿數字技術，助力媽祖文化實現創造性轉化，為莆田市知名度與美譽度的提升注入傳播動能。

北京大學新聞與傳播學院院長、中國廣告協會學術與教育工作委員會主任陳剛在致辭中表示，本次年會將學術研討與媽祖文化傳播深度結合，是廣告業對接優秀傳統文化傳播、探索產學研融合發展模式的前沿實踐。他介紹了北京大學-莆田媽祖文化工作室的相關工作，強調工作室一直致力於整合資源開展高質量研究，推動媽祖文化的研究深化與創新傳播，並鼓勵大家在“十五五”新征程中共同努力，讓廣告學術研究在服務國家發展戰略中綻放活力。

開幕式還舉行了《媽祖文化全球生成式人工智能輿情監測與GEO策略評估公益合作協議》《湄洲島媽祖文化AI傳播服務合作協議》兩項簽約儀式。

同時，中國廣告協會會長張國華為莆田市人民政府副市長吳文恩授牌，在莆田市湄洲島建立中國廣告協會學術與教育工作委員會實踐交流基地。

在開幕會后，湄洲媽祖祖廟董事會董事、辦公室主任林群華，北京大學新聞與傳播學院副院長陳開和，台新銀行文化藝術基金會董事長鄭家鐘，旺旺中時文化傳媒總經理林淑黛，莆田學院文化與傳播學院院長帥志強，台灣北士設計創辦人唐聖瀚，北京圓球文化傳播有限責任公司總制作人、中央廣播電視總台大型節目中心原總策劃、導演秦新民，肯默整合設計創始人黃信彰，中國廣告協會AIGC工作委員會執行主任、北京智語愛科技有限公司總裁田濤，氧氣科技CEO董浩宇等嘉賓圍繞媽祖文化的創新傳播路徑與數字化轉型議題展開探討，深入解讀媽祖文化作為兩岸交流與國際傳播紐帶的時代價值與現實意義。

值得一提的是，本次研討會還圍繞“營銷傳播創新發展”“廣告學科發展前沿”兩大主題及“人工智能與營銷傳播創新”“文明交流互鑒與國際傳播”“文化強國建設與廣告業發展”“人才培養與數字公益傳播”等專題進行了深入的討論交流，來自高校院所、知名企業與媒體組織的專家學者齊聚一堂，就相關議題分享了最新的研究成果與實踐經驗。（羅方妤）

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