泉州古城馬年生肖IP“六合同風馬”第四匹駿馬“天·召召”

近日，泉州古城馬年生肖IP裝置——“六合同風馬”的第四匹駿馬“天·召召”在泉州府文廟廣場亮相，掀起市民、游客“追馬”的熱潮。承載著泉州傳統文化和名人精神的馬年生肖IP裝置創作背后究竟有什麼特殊故事？

六駿各異 承載英雄氣魄

“六合同風馬”

“今年，我們給予了設計團隊更大的發揮空間。”鯉城區文旅局副局長林菲介紹，與往年追求統一畫風不同，今年的“六合同風馬”藝術裝置在設計上大膽突破了原有框架，六匹馬呈現出截然不同的氣質——首匹亮相的“北·猛猛”，以硬朗機甲風彰顯抗倭英雄俞大猷的凜然氣概﹔以馬可·波羅為靈感來源的“地·玩玩”活潑俏皮﹔“南·樂樂”則身披彩緞，看上去仙氣飄逸﹔“天·召召”著力塑造鄭成功收復台灣的雄健英姿。

“‘馬’這個生肖本身大眾的接受度比較高。今年我們想嘗試不同的風格表達，看看市場的反響。”林菲介紹道，作為鯉城全力打造的四大文化IP之一，今年的馬年生肖裝置工作自去年4月正式啟動，從理念構思到設計定稿，再到裝置落地，經過長達半年多時間的打磨。“每年我們會優先確定IP的數量，以及我們想傳播的文化內涵。”林菲說，今年的生肖IP選定“六合同風”的理念，出自《漢書·王吉傳》裡“春秋所以大一統者，六合同風，九州共貫也”，泛指天下各處風俗教化相同、文明精神互通，同時也寄予了祖國統一的美好期盼。

“六合同風馬”

對於選定以泉州相關歷史人物為設計原型，泉州歷史文化中心副秘書長許長峰表示，“在歷史長河裡，泉州以海為媒、和合共生的文明基因，自古便是多元文明的交匯點，而它的精神圖騰，正是由那些在驚濤駭浪中定義‘中國氣度’的人物鑄就。如鄭成功的旗幟是家國情懷的豐碑，鄭和的寶船是協和萬邦的宣言，而關羽信俗則升騰著忠義精神的文化價值。”

一馬一景 暗含歷史脈絡

市民圍觀“六合同風馬”

“六合同風馬”裝置的落座點位也十分考究，從文化關聯性的角度出發，每一處點位都與它所代表的歷史人物深度綁定，形成“景語”訴“史話”的隔空互動。

據介紹，明代時期，俞大猷將軍的都督第曾設於泉山門附近，在此練兵安民，其精神與守護萬家煙火的城門底蘊相合，故“北·猛猛”落座於此﹔落座泉州府文廟廣場的“天·召召”，其設計原型鄭成功曾棄文從武，收復台灣后，在台南修建孔廟，其尊孔興教的事跡亦與文廟精神相通。“希望市民、游客在‘追馬’的同時，也能循跡名人故事，走進歷史現場，在古今交融的體驗中，感受泉州深厚的文化底蘊與精神傳承。”林菲表示。

“六合同風馬”

直面不同聲音 持續優化產品

據悉，從兔年生肖IP裝置的1.0版本，到如今古城馬年生肖IP打造已邁入4.0版本，經過多年的探索，鯉城已形成“政府牽頭、設計團隊參與、企業冠名、國企授權”的成熟開發模式。不過，林菲坦言，這種模式雖確保了文化輸出的主線清晰、節奏可控，但也面臨著創新尺度與公眾審美疲勞的挑戰。

Q版馬年生肖IP形象

面對近日網絡上關於裝置設計風格不統一、形象喜好兩極的討論，林菲表示早有預判，“可愛風是目前市場上接受度最高的風格，這也是我們去年在數字文創周上率先推出Q版馬年生肖IP形象的原因，為‘六合同風馬’裝置的亮相做個緩沖。”林菲表示，在生肖裝置項目上，鯉城一直在學習和調整。未來的設計方向，也將吸收來自公眾的反饋，設計出令市民、游客喜聞樂見的作品。

作為“北·猛猛”的設計者，羽林造物設計總監許翰清與生肖IP裝置結緣已有兩年。他坦言，此次“猛猛”的設計有別於以往，更側重於男性偏好的機甲風與賽博朋克風格，“可能無法完全契合大眾的審美，但對我們來說是一次實驗性的突破。”許翰清表示，無論是質疑還是認可，都有助於推動審美多元化，希望在探討中，激發IP設計的新思路與新可能。

規范生態 文創產品熱銷

馬年生肖IP文創產品

據介紹，今年圍繞馬年生肖IP，鯉城還開發出了涵蓋冰箱貼、擺件等32個品類的文創衍生產品。與往年不同的是，今年取消了生肖裝置旁“快閃銷售”的模式，轉而引導消費者前往古城8家官方指定門店及線上渠道購買。

“去年文創產品售賣時，曾出現攤販無序銷售、價格混亂、售后難等問題。今年我們通過授權指定門店，希望建立更健康、可持續的文創開發生態。”鯉城文投集團總經理郭東程說，目前部分文創衍生產品已在線上線下同步售賣，銷售持續火爆。

市民游客購買文創產品

為進一步做大生肖IP效應，在不久后的春節期間，鯉城還計劃舉辦“嘿！抓馬抓馬”全城小白車打卡計劃、AI劇本游之馬上有“鯉”尋寶挑戰賽、“快樂馬力”泉州古城新春徒步活動、“六合同風·馬上有福”淘寶閃購生肖打卡，發放超過3萬份特制手繪地圖，以及近10萬份文創周邊禮品，並與電商平台聯動，讓市民、游客在沉浸式體驗古城生肖文化中，感受泉州歷史與當代創意的交融。（文/杜婉瓊 林勁峰 圖/鯉城區融媒體中心）

分享讓更多人看到