人民網 林銘賢攝制

福建光澤，地處閩江源頭，毗鄰武夷山國家公園，面對豐厚優勢，這裡對“千村一面”說“不”，而選擇村村“各亮絕活”：有的靠返鄉創業新業態“喚醒”古街，有的憑生態優勢做活“水文章”，有的以四季不同景打造“全時文旅”……

一村一特色、一鄉一品牌的光澤，在“雙世遺”周邊“串珠成鏈”，拼成全域旅游的豐盛“套餐”，讓鄉村煥了新顏，也讓村民端穩了增收致富的“金飯碗”。

良策吸引“返鄉人”

走進福建省光澤縣崇仁鎮，幾處不同風格的建筑，引起記者的注意——

一處“舊憶民宿”，充滿“上海復古風”，一樓書吧、二樓酒店﹔一家以“溪”為名、坐落於溪畔的咖啡店，獨具鄉土風格與藝術審美……這些，都是光澤為游客備好的“旅游目的地”。

福建光澤縣崇仁鎮內的一座“復古風”民宿。人民網記者 李唯一攝

“政府搭平台、創機會，建好崇仁大學生創業孵化基地，配齊10來個2000多平方米的特色創業空間，讓大家實現‘拎包入駐’，既能讓年輕人低成本返鄉創業，又能以新業態帶旺文旅。”談起這幾幢建筑的“幕后故事”，崇仁鎮黨委副書記、鎮長鄭勇如是說。

XI咖啡的主理人王杰，是光澤縣的返鄉大學生。2024年，他瞅准崇仁大學生創業孵化基地的好政策，果斷拿下家鄉的一處空間，把原先亂糟糟的豬圈改造成嶄新的咖啡店，2025年正式開門迎客。

“拎包入駐真省心，孵化基地早把水電氣網和中央空調都弄好了，我前期不用愁基礎配套上的開銷，直接‘三年免租’絲滑‘入住精裝房’，創業初期的資金壓力一下子就小了。”王杰說。

在崇仁，像王杰這樣的返鄉創業人還有不少，之前在外地開家具廠的官繼陽，2025年也在家鄉古街選了間沿街鋪子，開起了“滋味堂”養生饅頭店。

吸引官繼陽回鄉的，除了放不下的故鄉情，更有基地實實在在的保障，“不用操心基礎設備，還能享受住房、用餐這些配套福利，讓我能一門心思打理生意，沒了后顧之憂。”官繼陽說，開業到現在也有段時間了，自己用本地芋頭、地瓜做的饅頭，不光本地鄉親愛買，連邵武等周邊縣市的顧客都特意來買，生意比剛開業那會兒紅火多了。

“拎包入住”的好政策，吸引在外游子返鄉創業，年輕人的創業壓力變小了，鄉村裡的文旅經濟更紅火了，這件一舉兩得的事兒，光澤看得准、也做得實。

鄉村念好“旅游經”

為什麼要積極鼓勵年輕人返鄉創業？年輕人為家鄉帶來了哪些嶄新的文旅體驗？

崇仁鎮距離光澤縣城近10分鐘車程，毗鄰環武夷山國家公園保護發展帶，地處閩江源頭富屯溪流域，匯聚濕地、山房、水道、老街、古村等多元場景。

得天獨厚的地理優勢，讓當地意識到，把文旅這張牌“打”好，不僅能夠系統性修繕與開發各村的古碼頭、古街巷，還能讓游客更“有得玩”。

游客在崇仁故裡歷史文化風貌區游玩。光澤縣融媒體中心供圖

崇仁鎮鎮長鄭勇介紹，近年來，該鎮已招引咖啡茶飲、漢服體驗、茅店窯制作等業態，在保護中創新建筑風格、拓展文旅體驗，推動多種當地前所未有的旅游業態“噴涌而出”。2025年國慶期間，崇仁故裡歷史文化風貌區創造文旅收益120萬元，10萬多名游客通過研學團隊、銀發專列等方式來到這裡，在“原汁原味”中一睹千年古村的“煥新呈現”。

怎麼讓“旅游飯碗”“端”得更久？於光澤而言，除了努力招引返鄉青年創立新業態，還在於積極完善旅游體驗，讓游客隨時能來、乘興而歸。

“2025年暑假，我們推出‘礦泉水上的漂流’旅游項目，有的游客來清溪玩三四個小時，陪著孩子在水裡漂流、玩耍，舍不得走。”沿著北溪一路北上便可抵達司前鄉，司前鄉黨委書記何坤如是說。

清溪村是司前鄉裡常住人口不過300余人的小村庄，位於武夷山國家公園北麓，歷史悠久，生態優美，有“福建省級傳統村落”之稱。村內流經的清溪，河長49.18公裡，總落差1506米，全流域保持國家Ⅰ類水質。坐擁如此天然“富礦”，鄉裡看到了發展文旅的前景。

清溪村。光澤縣融媒體中心供圖

“設計好漂流路線后，我們組織鄉鎮干部先排查，觀察哪裡有磕碰風險、哪裡的路線有待完善，並及時作出調整，確保正式營業后游客能玩得開心。”何坤說，景區開放后，省內外的游客都來村裡自駕游，體驗漂流項目。

如今，光澤多地對於文旅發展有著不同的思路，但都是圍繞豐富游客體驗感展開——李坊鄉管蜜村梨園“春天賞花、夏天瀑布、秋天採摘、冬天圍爐”﹔地處武夷山國家公園西入口的寨裡鎮，引進玲瓏溪谷咖啡店，建起“飲水思源”廣場等，吸引游客量超25萬人次……各地並非統一標准、“生搬硬套”，而是因地制宜，根據各自的生態環境優勢、產業發展條件等，選擇適合自身的文旅發展之路，讓特色產業迸發新生，推動農文旅融合發展。

玲瓏溪谷。人民網記者 李唯一攝

縣域統籌、串珠成鏈、區域聯動，深挖文旅資源特色的光澤，持續通過“一鄉一品”文旅品牌工程建設，推動旅游人數從2021年的269.78萬人次增長至2025年的預計486.72萬人次，同比增長近2倍。

村民吃上“旅游飯”

司前鄉清溪村的水上漂流“開張”后，數十名村民在景區擔任漂流工、船工、檢票員等。“在這裡工作，收入比較可觀，大家也願意來，暑假客流量高的時候，一個月發出去的工資總量有20多萬元。”何坤說。

村民們看到做文旅“有錢賺”，於是紛紛自發行動起來，把自家的房子改造成餐館、民宿等。“清溪村現在光餐館就已經開了4家，村裡有魚、菜、豆腐等豐富的自有農產品，可以作為備菜的原材料，有時候高峰期吃飯還得預約排隊。”何坤表示。

白牆黛瓦的民居與青山綠水相映成趣，成為游客親近自然、體驗鄉村的“網紅打卡地”，帶動周邊餐飲、住宿等消費超230萬元。

憑借之前做豆腐的手藝，村民劉春喜2023年在景區開了家餐館，兩年過去，營業額多了一倍。“除了南平市內的還有從市外甚至省外來的游客，我們中午晚上都會做以豆腐為主的光澤本地菜招待他們。”在家門口吃上“旅游飯”的劉春喜如是說。

尚處於起步初期的清溪村在旅游方面初具規模，該如何實現“一路長虹”，讓村民們更加持久地享受到產業發展帶來的更多紅利？

何坤坦言，鄉裡現在的目標，就是爭取讓游客“一年四季都有的玩”，感受春踏青、夏漂流、秋越野、冬戲雪的游玩體驗。“我們將結合數百年的清溪豆腐制作歷史，為游客打造豆漿研磨等沉浸式體驗，同時投入運營新的餐館、漢服館、戶外泳池、研學基地、紅茶體驗館等。”

大武夷天池航拍。光澤縣委宣傳部供圖

沉寂古村煥發生機，閑置資源“變身”資產，這場“文旅東風”，讓村民實現“顧家掙錢兩不誤”，讓“單一業態”變為“全鏈布局”，從“一季熱鬧”到“四季興旺”。來自光澤的實踐証明，“一村一品”的差異化發展路徑，讓文旅產業成為帶動光澤群眾增收、推動鄉村振興的強勁引擎，實現了百姓富、生態美的統一。

光澤縣文化體育和旅游局相關負責人表示，下一步，光澤將立足區位優勢，深度融入“大武夷文化旅游圈”，持續做優秘境風景道、省際風景道，抓好文旅宣傳營銷推介，加大政策資金支持力度，進一步鼓勵支持返鄉人才創業，培育壯大國有文旅企業，推動文化藝術與旅游融合，爭取縣域旅游發展再上新台階。