3月24日，廈門市翔安區舉行“百味聚人氣 百業興翔安”市場監督管理工作新聞發布會，通報2025年度“翔安百味”與“翔安百業”兩大區域公共品牌的建設成效。過去一年，品牌建設在聚攏煙火氣與夯實產業基礎方面成果顯著。其亮點尤為突出：成功打造“翔燕”文化IP並舉辦首屆“百家宴”，實現品牌“破圈”傳播﹔建成廈門市首個食品生產企業共享實驗室，破解小微企業發展痛點﹔通過“雙百”協同，在大型活動中實現“美食引流、產業曝光”的疊加效應，探索出一條品牌賦能區域發展的特色路徑。

翔安區召開新聞發布會。朱毅力攝

翔安百味 打造有溫度的美食文化名片

“翔安百味”區域公共品牌的建設，始終將食品安全與消費體驗置於核心。翔安區市場監督管理局通過構建“全鏈條、可感知、共治理”的食品安全保障體系，為品牌信譽奠定基石。制定並執行覆蓋准入、巡查、退出全環節的評價規范，壓實餐飲商戶主體責任﹔面向網絡餐飲投放8萬枚定制“食安封簽”，將商戶責任、騎手履約與消費者監督直觀連接，守住外賣配送“最后一公裡”安全。同時，通過開展關愛騎手等公益活動，將騎手隊伍轉化為流動的“食品安全宣傳員”與“品牌體驗官”，構建“商家守責、騎手把關、監管護航、社會監督”的多元共治新格局。

在筑牢安全底線的基礎上，“翔安百味”通過系列系統創新運營舉措，實現從產品聚合到文化IP塑造的升華。品牌體系化建設成效顯著，完成了18個商標注冊與11項版權登記，統一安裝品牌燈箱，實現了從“散珠”到“成串”的品牌整合。品牌傳播層面，“翔燕”文化IP及系列表情包迅速在年輕群體中走紅，“翔安百味尚好料”美食打卡系列、集成化美食導航欄目、體育賽事及演唱會等活動美食品鑒以及鼓勵商戶直播等舉措，構建了“線上引流、線下體驗”的消費閉環。品牌活動在首屆“百家宴”中達到高潮，十余家名店聯袂呈現招牌菜品，五十余桌同開，融合美食體驗、文化展示與消費者互動，總曝光量超2億次，標志著“翔安百味”已從美食推薦升級為全民參與的文化盛宴。全年累計吸引超過81萬人次參與各類品牌活動。

“翔安百味”構建出“線上引流、線下體驗”的消費閉環。朱毅力攝

翔安百業 精准賦能筑牢實體經濟根基

與“百味”相呼應，“翔安百業”產業公共品牌則聚焦新材料、生物醫藥、日用化工等重點產業，開展“滴灌式”精准賦能，破解企業發展瓶頸，鍛造區域產業核心競爭力。針對小微企業“檢測難、檢測貴”困境，創新建成廈門市首個食品生產企業共享實驗室，採用“政府引導、協會推動、企業共享”的“1+N”運營模式，整合微生物、重金屬等8類高端檢測設備，為“東寮豆干”等本土特色食品小微生產企業提供高效、低成本的檢測與研發支持，推動傳統工藝與現代標准化生產的融合。

“翔安百業 春風行動”深入企業調研。翔安區市場監督管理局供圖

同時，“翔安百業”構建覆蓋質量、金融、市場、知識產權的全方位賦能體系。質量提升方面，發起“食品包裝材料產業質量強鏈行動”，幫助企業攻克72項關鍵質量問題﹔深化對生物醫藥產業的全鏈條合規指導，問題整改率高達96%。金融服務方面，通過“翔安百業融資增信計劃”及相關特色金融產品，累計為企業融資超8.1億元。市場開拓方面，全年組織31場跨境電商及海外知識產權培訓，助力“翔安制造”品牌化出海﹔並推動全省首件質量專項保險“鷺質保”落地，引導企業從風險應對轉向質量管理。知識產權方面，指導信達物聯、乾照光電、科華數能等3家企業發明專利榮獲第25屆中國專利獎優秀獎。指導科華數能發明專利榮獲第十屆專利獎二等獎。培育弘信電子科技、科華數能等2家企業創建國家知識產權示范企業。品牌賦能深入鄉村振興領域，以“東寮豆干”“后亭鷓鴣”為樣板，指導鄉村產業完成集體商標注冊、團體標准制定，實現三產融合，並成功進入大型商超體系，探索“農業+手工業+旅游業”的協同補鏈模式，全年助力50家個體戶轉型升級為企業。

“雙百”融合 共繪“業翔民安”新畫卷

“百味聚人氣”與“百業興翔安”通過頂層設計與市場機制，形成了深度互聯、相互賦能、協同共生的有機整體。產業協同層面，“雙百”工程促成高效的區域內循環。通過舉辦“雙百”供需對接會，引導“翔安百味”餐飲商戶與“翔安百業”體系內的食品加工、包裝材料、日用化工等上游企業實現定向對接，強化了產業鏈的韌性與協同效率。在質量共建層面，對食品包裝材料開展的“質量強鏈行動”，從源頭確保食品接觸材料安全，將“百業”的產業質量升級成果直接惠及“百味”的終端食品安全，構建跨產業的“質量安全共同體”。

品牌與城市形象塑造層面，“雙百”聯動共同定義翔安的城市特質。“翔安百味”通過生動IP形象、地道風味體驗和豐富活動，展現翔安獨特的市井煙火氣與人文溫度，塑造城市“宜居”“宜游”的親和力。“翔安百業”則通過實實在在的質量提升、融資支持、出海輔導等賦能舉措，展現翔安優越的營商環境與產業活力，夯實城市“宜業”“興業”的底氣。在馬拉鬆、藥機展等大型活動中，兩大品牌同步亮相、互為映襯，讓參與者品味翔安美食的同時感受翔安制造實力，實現“一次體驗，雙重認知”的品牌共振效應。

今年是“十五五”的開局之年，隨著翔安國際機場即將通航，翔安將迎來大量客商流。翔安區將緊抓歷史機遇，以樹立和踐行正確政績觀學習教育為引領，切實將“監管為民”理念落到實處，持續深化“雙百”品牌建設，深耕高質量的公共品質和市場環境，讓客商在品嘗“百味”之余，更便捷地接觸“百業”優質產品，發現商機﹔讓選擇翔安區安居置業的人們，享受“百味”帶來的熱火生活的同時，也能在“百業”提供的廣闊平台上實現美好的夢想。（陳梅冰 蔡紹威 洪麗敏）