3月的福州，閩越水鎮的老房子襯著春水，俞敏洪在直播間裡吃下第七個福州魚丸，對著鏡頭說自己很喜歡這份Q彈的口感。這場持續兩天的東方甄選看世界福州行，不只是一場帶貨直播，更是福建本土產業、閩都文化和全國消費者的深度對接，也是福建電商助農聯盟攜手頭部網絡名人，推進網信為民、網信惠民舉措的一次重要落地實踐。

東方甄選看世界福州行直播間

活動受福建省委網信辦指導邀請，由福州市委網信辦與東方甄選攜手打造，是電商助農聯盟福建專場的核心環節。活動以沉浸式文旅體驗、本土好物推介、企業家深度對談為主線，在東方甄選App與抖音平台同步開播，全方位展示福州的農特產品與文化底蘊。

福建電商助農聯盟由省委網信辦牽頭，聯合多個部門指導，十余家單位共同發起，核心是打通產銷鏈條，用流量帶動銷量，搭建電商助農的全方位服務體系。聯盟成立以來，重點推進兩大方向工作：一是落實惠民舉措，幫農戶、手藝人、本土創業者打通銷路，提升收益，讓更多人分享發展紅利﹔二是培育優質網絡主播，搭建本土主播培育體系，讓更多新農人掌握直播帶貨的能力，帶動網絡名人參與助力農文旅，形成長期助農的內生動力。這次和東方甄選的合作，就是這個體系的一次完整落地。

這場活動最直觀的價值，是給福建本土創業者搭建了面向全國的展示舞台。和普通直播隻聚焦產品價格不同，這次活動把大量時間留給企業家對談，深挖產品背后的故事。從60后到00后，不同年齡段的創業者，在直播間裡講出了自己的堅守與創新。

出身漁民的江銘福，深耕連江鮑魚產業多年，在所有人都覺得活鮑魚不愁賣的時候，他首開連江鮑魚水產加工先河，把原本依賴出口的產品，做成了走進尋常百姓家的日常美味，同時還給當地漁民提供種苗和技術指導，帶著鄉親們一起增收致富。00后創業者陳洋，是非物質文化遺產航城殼灰煅制技藝的代表性傳承人，他把古代用於建筑的貝殼煅燒技術，和現代科技結合，研發出食品級清潔產品，讓瀕臨失傳的老手藝，變成了守護食品安全的實用好物。

還有做了百年魚丸的海欣食品，堅持自己敢吃才賣給消費者的九度七綠豆餅，把茉莉花茶做出文化特色的春倫茶業，改良800年傳統工藝的線面品牌筵禮記。這些本土品牌，大多在本地有口皆碑，卻很難被全國消費者熟知。這次直播，讓他們的故事被看見，讓產品被更多人認可。

這場活動最核心的惠民意義，是讓更多普通人實實在在分享到了發展紅利。數字經濟的浪潮裡，最容易被忽略的，往往是產業鏈上游的農戶和漁民，還有守著傳統手藝的手藝人。這次活動，恰恰把這些人放在了核心位置。江銘福的鮑魚產業，背后是連江無數的養殖漁民，通過深加工和電商渠道，鮑魚的附加值提高了，漁民的收入也更穩定了﹔春倫茶業的訂單農業，提前給農戶預付資金，讓茶農不用愁銷路，不用擔風險，安心種好茶﹔陳洋的產品，讓原本被廢棄的貝殼有了新的價值，也讓老手藝有了傳承下去的市場基礎。

以前農產品的銷售，要經過層層經銷商，農戶拿到的利潤微薄，消費者買到的價格卻居高不下。直播電商打通了產地到消費者的直接通道，中間環節減少了，農戶能多賺錢，消費者也能以更實惠的價格買到地道的好產品，這是雙向奔赴的利好。對於普通消費者來說，現在足不出戶，就能買到產地直供的產品，十幾塊錢就能吃到一顆品質上乘的鮑魚。

這場活動，也為福建培育優質網絡主播提供了標杆和實踐機會。福建電商助農聯盟成立以來，已經搭建起本土主播培育的完整體系：在渠道端建立了百名優質主播和網絡達人資源庫，在服務端建立了農村電商人才培訓專家庫，還聯合多部門啟動了“村村都有女主播”培育行動，面向農民、返鄉大學生等群體，孵化本土電商主播人才。這次和東方甄選的合作，不只是一次帶貨活動，更是給福建本土主播提供了近距離學習頭部平台的內容打造、直播運營、品控管理的機會，帶動本土主播提升專業能力，讓更多新農人、手藝人能獨立開展直播，把福建的好產品長期穩定地賣向全國，形成可持續的助農能力。

直播團隊走進福州，沉浸式感受福州的歷史與人文特色

除了產品推介和主播培育，這場活動更把文旅融合和助農結合到了實處。直播沒有局限在直播間的四方屏幕裡，而是帶著全國網友沉浸式走進福州這個歷史文化名城。白天的好物推介結束后，鏡頭轉向閩越水鎮的夜色，跟著主播的腳步，看燈火裡的坊巷格局，聽福船造船技藝的傳承，感受福州的千年文化底蘊。第二天，直播團隊又走進福建博物院、三坊七巷、梁厝特色歷史文化街區、中國船政文化博物館，從先秦文物到明清古厝，從田園古村到近代船政的發展印記，一步步帶著網友讀懂福州的歷史與人文特色。

這種傳播方式，和傳統的文旅宣傳片完全不同，它帶著煙火氣，帶著生活感。你剛在直播間裡嘗過魚丸的鮮，轉頭就了解了閩菜把普通食材做出好味道的烹飪智慧﹔剛喝過茉莉花茶的香，就知道了福州人的文化特色。文化不再是書本裡冰冷的文字，而是能嘗得到、看得見、感受得到的日常，這種傳播方式，讓福州的城市形象變得更立體，也帶動了當地文旅和相關產業的發展，給更多當地人帶來增收的機會。

更重要的是，這場活動探索出了一套可復制的長效模式。政府搭台，不是直接干預市場，而是做好服務，整合本土優質資源，對接有公信力的平台，形成政府引導、市場運作、多方參與、互利共贏的良性循環。福建電商助農聯盟本身就是一個長效的服務體系，這次和東方甄選的合作，不是一次性的流量狂歡，而是給這個體系注入了新的活力，為“數字經濟+文旅融合+鄉村振興”提供了可行的實踐路徑。

說到底，這場直播最打動人的，從來都不是亮眼的銷售數據，而是直播間裡那些鮮活的普通人。是一輩子和鮑魚打交道，帶著鄉親們致富的老漁民﹔是守著老手藝，用科技給非遺新生的年輕人﹔是堅持品質不妥協，把一塊小糕點賣到全國的創業者﹔是用心做好產品的老匠人。他們都是認真生活的普通人，用自己的雙手把日子過好，也帶著身邊的人一起往前走。

我們常說時代發展的紅利，從來都不是遙不可及的概念，它就是給每一個認真生活的人一個施展的舞台，讓每一份堅守都被看見，每一份努力都有回報。網絡賦能的意義，也從來不是造多少商業神話，而是讓更多普通人能搭上時代的快車，分享發展的成果，在時代的浪潮裡，找到屬於自己的位置。這就是這場福州行，最珍貴的價值。（文/崔紫劍 圖/吳昊）