“十五五”開局之年，如何把握數智科技的歷史性機遇，將文旅業鍛造為戰略支柱產業，筑牢其成為標志性民生產業與幸福產業？以“文旅新變量，數智創未來”為主題的2026數字中國創新大賽數字文旅賽道，聚焦博物館、歷史文化街區等場景的“文化資源數字化活化與沉浸式體驗應用”，面向景區、旅游城市的“智慧旅游提升與文旅公共服務優化”，圍繞福建特色文旅IP的“數字化開發與傳播推廣”等主題，全面覆蓋文旅產業數智化轉型關鍵領域，以賽促研、以賽促產，持續推進數智科技與文旅場景深度融合，以期催生數智文旅新生態、擘畫數智文旅新圖景。

活動現場。羅曉磊攝

數據要素：從基礎匯集到可信流通

文旅產業數字化轉型的核心驅動力來自日益完善的可信數據要素體系。“十五五”規劃綱要明確，聚焦數字產業化、產業數字化、數據要素化、治理數字化等核心內容，未來五年數字經濟發展的總體目標、重點方向和政策導向，這為文旅領域數據資源採集、流通、應用與治理的全鏈條機制建立提供了全方位的政策保障。

在基礎數據採集場景中，基於共同屬性字段的文化和旅游資源數據標准的建立，可以打破各部門數據孤島的藩籬，實現跨部門數據整合與共建、共享的“一個庫”目標。在博物館、歷史文化街區等典型場景中，高精度三維掃描、多光譜成像等技術實現對文物建筑、歷史遺跡的毫米級數字化存檔，形成可供長期研究的“數字孿生”資源庫。此外，景區票務系統、游客行為軌跡、消費偏好等多源同構數據通過區塊鏈存証、隱私計算等技術實現安全合規的融合處理，既保障數據主體權益，又為精准營銷、客流預警等應用提供支撐。

值得注意的是，基於地理空間位置（POI）及其關聯屬性構建標准化、可驗証、可流通數據體系的數據集成為行業發展的共識。其核心是通過對物理空間的精准數字化映射，形成支撐智慧文旅、城市治理、商業決策等場景的“數據底座”。在此基礎上疊加文旅、交通、商務等政府部門特色數據，結合游客評價數據、網絡傳播熱度等多維度信息，構建起“文化與旅游資源數字基因庫”。通過這一“層層疊加”基礎數據不僅支撐了文旅IP沉浸式體驗產品的研發，更為文化資源的創造性轉化提供了量化分析工具，從而實現基礎數據的可信流通。

土家織錦文化創新和數據集建設研發應用項目路演現場。羅曉磊攝

2026年數字中國創新大賽數字文旅賽道中，多個參賽項目展示了數據要素的採集、整理與創新應用過程。在區域文物、非遺與博物館數據的採集與整理方面，有楚脈聯通·鼎耀國博—國博武王墩文物數字化展、天津楊柳青木版年畫藏品數字化保護項目、福建多模態文物數據活化與公眾傳播應用、“古柏藏韻·蜀道沉浸”翠雲廊古柏文化數字化活化方案、數承古脈·智啟新章—山西文博可信數據空間構建與應用、土家織錦文化創新和數據集建設研發應用項目、數繪古韻—數字化賦能地仗彩畫非遺活態傳承與文旅融合創新項目等﹔還有全國尺度范圍內文化和旅游資源普查數據、市場監測數據的數智化轉化項目，如福見智游—基於專屬合規數據集的文旅大模型全場景賦能平台、數據驅動的城市開放式景區協同治理新范式—以杭州數智西湖創新實踐為例、數據賦能“旅居雲南”—基於“信令+多源大數據”的旅居人群監測分析等。

這些項目的實踐表明，可信數據要素正在從輔助工具轉變為文旅產業的核心資產，成為實現“以文塑旅、以旅彰文”目標的重要要素保障。

產業生態：從節點應用到“AI+文旅”鏈式融合

依托可信數據基座的堅實支撐，“AI+文旅”才能向縱深融合推進，進而推動產業模式向個性化、智能化與共享化發展，最終重塑數智文旅產業新生態。

在智慧旅游領域，AI不再局限於簡單的機器人問答，而是深度嵌入游客“游前—游中—游后—重游”全程體驗。游前階段，基於自然語言處理和知識圖譜的智能規劃系統，能夠根據游客興趣、時間、預算等多重約束，自動生成融合文化解讀與休閑體驗的個性化行程，包括游覽景區（點）路程規劃、酒店預訂、天氣服務、美食推薦等內容。游覽過程中，AR導航與實時解說系統通過計算機視覺自動識別場景，提供上下文關聯的文化知識的多語言模態推送，並根據個人興趣和專業背景設計契合游覽線路，提醒避開擁堵點，實現智能伴游。游覽結束后，AI創作助手可幫助游客一鍵生成融合個人影像與文化元素的數字紀念品，制作各類小視頻並發布在自媒體平台上，不僅形成新的數據集，還能根據網絡點擊量和游客評論為下一次重游提供意見與建議。

這類的作品應用場景廣泛，有基於具身智能AI數字人的沉浸式博物館導覽與互動系統、皖博智聯·數啟新境—安徽博物院聯通AI智慧特展廳、5G-A+AI活化荊楚瑰寶—科技賦能湖北文博打造沉浸式新體驗、“滬小游”城市生活智能體、基於文旅大模型的鼓浪嶼AI數智化應用、“AI游廣州”助力數字文旅新體驗、咪咕全行—文旅全場景AI智能體產品、一觸敦煌：NFC喚醒式智慧伴游智能體等，既契合室內小場景的精細化導覽，又覆蓋不同類型的網紅旅游地，充分體現AI技術良好的場景適應性。

值得一提的是，AI的廣泛使用降低了文旅IP的創作門檻，即使是普通游客也可通過簡筆畫生成建筑紋飾，用方言語音生成地方戲曲片段，在虛實互動中深化游客對文化自信的感悟，展現出“AI+”強大的創造力。

此外，AI與5G+技術的深度融合，不僅革新了文旅IP的互動體驗與敘事方式，更推動了其面向全民的數字化傳播。如智能內容系統能夠分析不同平台受眾偏好，自動生成適配短視頻、公眾號文章、海外社交媒體等多渠道的差異化內容，實現“一鍵多發、智能優化”﹔在涉外旅游服務中，實時AI翻譯不僅解決語言障礙，更能夠對文化專有名詞進行注解，避免跨文化的誤讀。這類項目應用場景較為專一，有“AIGC漫劇x處州夜宴”—2026麗水演藝文化節策劃方案、AI識圖文物建筑—福建多模態文物數據活化與公眾傳播應用、光耀豫園—千兆驅動的入境消費智慧新場景、智匯文脈—智能採控融合AI交互構建文旅供應新生態、構建湄洲島“數字文旅AI智能體”·共筑兩岸心靈互通的“數字海峽”“重生式旅游”：基於LBS與低介入算法的城市深度旅游體驗數字傳播方案等項目。

這些應用場景的實踐進一步証實，“AI+文旅”正從節點突破邁向全鏈貫通，不僅提升了文旅產業的運營效率，更開辟了全新的數智文旅體驗范式。

發展格局：從傳統業態到新生態共生

數智科技正深刻重塑文旅發展新格局：在線下延伸了開放協同、共創共享的實體邊界，在線上孿生出立體化、抽象化的數字空間。二者深度融合，交織形成互補共榮的文旅新生態。其參與主體類型更豐富，體驗模式更革新，價值創造也更具多元性。

首先，參與主體已從傳統的文旅部門、研究機構，擴展至科技企業、內容創作者、民間文化團體乃至普通游客，共同構成了文化數字化生產與傳播網絡中的關鍵節點。數字中國創新大賽數字文旅賽道有效促進了多元主體的跨界協作，催生出眾多“文旅+科技”融合創新團隊。如在文化遺產數字化與歷史街區更新項目中，形成了“政府規劃引導—專業機構數字化採集—企業開發應用—社區參與運營”的協作模式，促進了文物與非遺數字化活化保護與傳承﹔在城市文旅治理與景區（點）數字營銷項目中，形成了“政府引導—企業主導—游客參與—數智賦能”的治理模式，促進了文旅資源的可持續保護與利用。

其次，沉浸式體驗已超越傳統場館的物理邊界，體驗模式多元化向更廣闊的全域文化生態空間深度滲透與延展。如游客可通過AR眼鏡看到鼓浪嶼百年前僑鄉風貌，通過XR可以體驗九州圖志時空折疊空間，通過VR可以與孔子等先賢實現千年交互，通過AIGC實現對傳統文旅產業發展模式的顛覆等。這種多元化體驗，實現了從“觀看”到“在場”的范式轉變。游客通過元宇宙等平台，從受眾轉變為參與者，在共同創造中深化對中華文化的認同與自信。最終，這種“可進入、可互動、可創造”的數智文旅生態，有力地推動了傳統文化的創造性轉化與創新性發展。

最后，文旅價值鏈的商業模式從“一次售賣”到“持續運營”的深刻轉變。以數字藏品、會員訂閱、虛擬權益為代表的新模式，為企業創造了多元價值與長效增長的動力。以中國移動、中國電信、中國聯通、國網電力等企業，近年來積極打造區域數字文旅標杆案例。這些企業通過集團內資源協同、與地方聯合開發、跨企業產品對標等方式，有效引領並優化了數智文化生態，並由此形成了“國企引領、民企跟進”全國統一大市場格局，不僅有力助推文旅業成為戰略性支柱產業，更使其發展為連接歷史與未來、融合技術與人文的“幸福產業”，實現了社會效益與經濟效益的有機統一。

綜上所述，在“文旅新變量，數智創未來”大賽主題的引領下，可信數據要素夯實了數智轉型的底座，“AI+”重塑了數智文旅服務的觸點，數字文化新生態提供了源源不斷的創新活水。三者協同驅動，推動文旅業超越傳統經濟范疇，從“流量經濟”邁向“價值經濟”，從“景觀消費”轉向“文化體驗”，形成了數智文旅發展的新圖景，進而推動文旅業成為滿足美好生活的重要載體、彰顯文化自信的時代平台、建設旅游強國的堅實橋梁。

（作者系福建師范大學地理科學學院、福建省文化和旅游研究院，教授，博導林明水﹔福建省旅游信息中心副主任張毅）