走進利訊集團展廳，該集團副總經理沈添培拿起一款小黃鴨寶寶鞋，“這是我們的3D鴨嘴形象，小孩子非常喜歡這種萌系設計。”鞋頭防撞、鞋楦加寬，考慮的是嬰童腳型的特點﹔翻轉鞋底，閃燈科技讓孩子夜間出行安全可見。

鞋子的設計引入小黃鴨IP元素，更容易獲得消費者喜愛。人民網記者 陳藍燕攝

科技功能與IP情緒價值的疊加，正是泉州制造業轉型升級的核心密碼。

在沈添培看來，這不僅是一雙童鞋，更是一種“IP+科技”的產品表達。而這背后，折射的正是泉州制造業轉型升級的核心密碼之一。

“在貼牌之前，產品競爭力尚未完全體現﹔加了一個IP之后，溢價就非常明顯。”沈添培的一句話，道出了泉州制造業轉型的重要邏輯。

時間回到2010年。彼時的利訊還只是一家童鞋設計研發室，靠給品牌商提供設計方案維持經營。“我們開發100個樣品，A品牌商挑走10款，B品牌商再挑走另外10款。”第一年，公司研發營業額便達到千萬元，在泉州童鞋設計領域小有名氣。

但僅靠設計，很難真正建立品牌價值。2012年，團隊開始嘗試推出自有品牌“博士屋百搭鞋”，希望從幕后走向台前。然而，由於品牌知名度不足、缺乏溢價能力，市場反饋並不理想。一年之后，大量庫存積壓，公司一度陷入危機。

“后來我們意識到，自有品牌賣不上價，本質還是沒有品牌認知，所以一定要走品牌化路線。”

2013年，利訊與史努比達成合作。變化幾乎是立竿見影的。“原來電商平台賣59元的產品，加了IP之后能賣到159元，而且銷量依然很好。”從史努比到Hello Kitty、貝蒂、小黃鴨、迪士尼，利訊陸續獲得多個國際IP授權，並逐漸形成“國際IP代理+IP資產獨佔”的雙系統生態。

在沈添培看來，IP的核心價值，早已不只是“卡通形象”，而是一種情緒價值和消費認同。“很多消費者並不隻看價格，而是在為喜歡、為情感買單。”

這種感受，在泉州文創領域同樣明顯。

泉州市比鄰三維科技有限公司創始人林逢春坦言，做文創這些年，他越來越感受到情緒價值的重要性。“它不是簡單的吃穿需求，而是真實存在的社會需求。”2026年正值馬年，比鄰三維打造的“六合同風馬”“騏驥澤澤”“媽祖福佑·駿馳骉骉”等主題藝術裝置，在泉州鯉城、豐澤以及莆田湄洲島亮相后，很快成為城市新的“打卡”地標。

位於利訊集團的IP產品展示廳，記錄了企業的IP探索之旅。人民網記者 陳藍燕攝

在林逢春看來，IP經濟的背后，其實是消費邏輯的變化。過去，人們更關注功能﹔如今，文化表達、審美認同和情緒共鳴，正成為產品的重要價值組成。

而版權運營，也正在從單一授權，走向更完整的產業化運作。

“我們現在主要有兩種模式，一種是國際IP代理，一種是IP收購。”沈添培介紹，小黃鴨屬於成熟國際IP，擁有龐大的授權體系和全球認知度，企業更多是借助其成熟品牌影響力，為產品賦能。

而像“卜吉熊”“屁屁星”等IP，則是企業直接收購知識產權，希望真正擁有屬於自己的品牌資產。

“閩南企業普遍都有品牌夢。”沈添培說，長期做代理授權之后，企業自然會希望擁有自己的IP，並圍繞它進行持續孵化和運營。

收購之后，企業不僅需要完成知識產權交割，更要重新進行IP創作、視覺體系設計、版權保護和商業授權，最終形成完整商業閉環。

目前，利訊的商業收入，更多仍是來自自營產品，而版權授權則成為品牌價值延伸的重要部分。

在這個過程中，“IP+科技”正成為越來越重要的發展方向。

沈添培拿起一款鞋子介紹，將小黃鴨IP與企業自主研發的止滑技術結合，讓產品不僅“可愛”，還具備實用功能。

而防滑科技，也是利訊重點布局的核心技術之一。既包括特殊橡膠工藝，也包括獨創的“渦輪吸盤”結構專利，通過物理紋理形成密閉空間，實現更強抓地力。

基於不同場景，企業還開發了各類細分需求的產品，並逐步應用於老人防滑、廚師作業、水上救援乃至消防場景。

“IP讓科技產品變得更有親和力，科技則讓IP產品具備真正的功能價值。”沈添培認為，兩者的結合，正在形成新的產品競爭力。

與此同時，泉州企業也開始嘗試把IP與本地文化深度融合。

利訊圍繞泉州“宋元中國·海絲泉州”文化元素，將老君岩、福船、刺桐花、開元寺等在地文化符號融入產品設計，並推出“卜吉熊游泉州古城”旅游地圖，參與泉州文旅活動。

利用3D打印技術，制作出來的IP產品：榴蓮兔。人民網記者 陳藍燕攝

“屁屁星”則融合川劇變臉、西游記等傳統文化元素，用年輕化IP形象講述中國故事。

而在另一邊，林逢春更關注“3D打印”如何重新改變工業設計邏輯。

他舉例，傳統工業設計往往需要考慮脫模、裝配等問題，一個產品可能必須拆分成多個零件。但借助3D打印，很多復雜結構可以直接一體成型，不僅減少裝配工序，也提升精度。

“過去工業設計第一課，就是告訴你設計必須考慮生產。但3D打印出現之后，這種邏輯其實已經開始改變了。”

在林逢春看來，3D打印真正的價值，不只是生產工具升級，而是讓設計思維本身發生變化。“從設計源頭開始，就把3D打印優勢融進去，它的價值才會真正被放大。”

這種“從設計端介入”的思路，也正在成為泉州制造業轉型的重要方向。

作為全國民營經濟最活躍的地區之一，泉州擁有完整產業鏈、成熟制造體系和強大產業集成能力。

如今，隨著IP、版權、工業設計、數字技術與制造能力不斷融合，一條從“制造”走向“智造”、從“產品”走向“品牌”的新路徑，正在逐漸清晰。

2025年度泉州開發區企業研發投入數據達9.15億元，持續向科技創新傾斜。

在沈添培看來，國際IP的重要意義，不只是帶來銷量，更是一塊打開全球市場的“敲門磚”。成熟IP背后所構建的知識產權體系，也能幫助企業更快進入國際市場。

數據顯示，今年一季度，泉州開發區正持續打造智能產業園外貿集聚區和跨境電商平台，新增外貿出口超千萬元，“全年有望新增外貿出口超億元”。這為IP產品的出海提供了通道。

當然，挑戰依然存在。

“品牌就像養孩子，需要長期投入，但不一定馬上見效。”沈添培坦言，在當前經濟環境下，不少企業仍處於謹慎投入階段。

而林逢春則認為，IP經濟本質上也是一種組織能力考驗。“做To B和做To C，本來就不是同一撥人。不同企業，掙的是不同的錢，不可能什麼都做。”

但無論如何，當版權、設計、科技與制造開始深度融合，泉州制造業正在發生的，早已不只是產品升級，而是一場關於產業價值重構的重要探索。

當版權IP真正成為產業創新的核心驅動力，泉州的制造業強市故事，或將翻開新的篇章。