人民網福州5月31日電 （記者劉寶琴）一邊是省屬文藝院團在全國舞台上屢獲殊榮，另一邊是普通市民感慨“好戲難求”。近日，群眾王先生通過“領導留言板”指出福建文藝院團“叫好不叫座”的現狀，並提出了四條針對性建議。福建省文化和旅游廳（以下簡稱“省文旅廳”）對此進行了詳細調查和回應，並透露了在文旅融合、進校園、市場化營銷等方面正在推進的一系列改革措施。

群眾“辣評”：成績斐然，但離百姓有點遠

王先生在留言中指出，福建省屬文藝院團雖然屢獲全國大獎，但市場化程度亟待提升。京劇院等部分傳統院團，因缺乏年輕觀眾而面臨上座率低的困境。

王先生還提到，部分文藝院團開展的免費演出，由於票數少，普惠面不足﹔部分場館建設得很漂亮，但利用率不高。

為此，王先生希望主管部門能為省屬文藝院團創造更多市場化的機會和環境。他提出了四點具體建議：一是加密“高雅藝術進校園”頻次，培育青年觀眾﹔二是推動院團走進景區，實現文旅商融合常態化﹔三是利用在線旅游平台等渠道，加強市場化營銷﹔四是增加演出頻次，鼓勵院團下沉到福清、長樂等周邊縣市區演出。

部門回應：精准“開方”，多項改革已落地

福建省文旅廳在回復中指出，省屬院團作為“閩派”文藝主力軍的成績斐然，如連續十二屆摘得中國戲劇梅花獎，雜技節目也多次榮獲國際獎項。

為了更好地解決“叫好”與“叫座”之間的落差，福建省文旅廳針對群眾提出的四點建議，逐一給出了“成績單”和“計劃表”。

針對“高雅藝術進校園”：從“偶爾來”到“常態化”。據介紹，福建省文旅廳和省教育廳每年聯合開展相關活動，並在學校建立戲劇社團、傳承基地等100多個。下一步，將統籌資源制定年度計劃，爭取專項資金，將“進校園”作為培育未來觀眾的核心抓手。

針對“文旅融合”：不再“零敲碎打”，已打造出“爆款”。省文旅廳介紹，福建人民藝術劇院的沉浸式戲劇《雀起無聲》在三坊七巷、煙台山已演出超360場，收入超過475萬元。另一部新作《冷月無聲——吳石傳奇》也已演出105場，收入破百萬元。此外，閩劇《宋詞裡的福建》、越劇《“一碗福建”福味來》等一批跨界作品已相繼推出。下一步，將推動省屬院團與重點景區、旅行社建立長期戰略合作，持續推進文旅商融合。

針對“市場化營銷”：線上引流+線下體驗。如何提高文旅演出的市場化運作能力？省文旅廳回應，目前已在積極探索“互聯網+演出”模式——六家省屬院團均實現線上常態化演出，並在貓眼、大麥以及“清新福建文旅卡”等平台售票，形成了“線上引流+線下體驗”的推介模式，下一步將與大型線上旅游平台、旅行社深度合作，主動開拓市場，增強自我造血能力。

針對“演出頻次與下沉”：走出福州，走進縣區。數據顯示，2025年福建六家省屬院團演出場次已超過1500場。特別是2025年啟動的“周末戲相逢”活動，已在福州西湖等地演出178場，成為優質文化直達基層的示范品牌。下一步，計劃在全省各縣區劇場巡演大中型劇目60場，並創新“文旅輕騎兵”等模式，將演出送到公園和縣區，進一步拓展覆蓋面。

“周末戲相逢 非遺正青春”在福州古厝展演。福建省文旅廳供圖

從“拿大獎”到“接地氣”，從“蹲劇院”到“進景區、進校園、進縣區”，福建省屬文藝院團的市場化改革正在從紙面走向實踐。福建省文旅廳表示，將堅持社會效益與經濟效益相統一，主動開拓市場，讓藝術精品真正“飛入尋常百姓家”。