一場足球賽，能帶來什麼？在福建龍岩，答案遠不止綠茵場上的激情——它是商圈裡涌動的人潮，是夜市中升騰的煙火氣，更是金融“活水”澆灌出的消費新活力。

2026年福建省城市足球聯賽（以下簡稱“閩超”）開賽以來，人民銀行龍岩市分行緊扣“以賽促城、以賽興產”理念，聯合市商務局、中國銀聯福建分公司等部門統籌金融資源、優化支付服務、創新消費場景，以“支付+”賦能賽事經濟，推動體育熱度轉化為消費活力、文旅流量轉化為產業留量，探索出一條文體商旅融合促消費的龍岩路徑。

一張票根，撬動全域消費熱潮

“看球賽、享優惠、樂消費”——這是“閩超”球迷們的真實體驗。人民銀行龍岩市分行推動打造的“票根優惠”消費金融模式，精准對接長汀“閩超”主場流量，把支付優惠和金融服務直送賽場、直達球迷。

在長汀萬人體育場外設置專項服務點，為廣大球迷講解支付優惠活動

賽場周邊設立的專項金融服務點，打通了服務的“最后一米”。首批票根聯盟商家達155家，覆蓋城市商圈、餐飲住宿、文旅休閑等領域，球迷持票根即可享受雲閃付支付滿200元減25元優惠。為加碼票根福利，人民銀行龍岩市分行指導長汀農信聯社組建“閩超”金融服務專班，聯動政府部門、行業協會與中國銀聯福建分公司，打造“賽事+美食”特色場景，推出“閩超樂購·食在汀州”美食嘉年華消費滿減活動，實現長汀特色美食及文創商鋪收單全覆蓋，形成“體育引流、美食聚客、活動促銷”的文旅金融服務生態圈。

截至目前，該社帶動收單消費超25萬筆、交易金額達1700萬元，惠及商戶近4000家，以金融杠杆點燃全城煙火、激活全域消費。

金融下鄉，惠民政策直達田間地頭

“平時在鎮上買菜、買日用品，現在用手機支付還能享受到優惠，銀行工作人員還教我們怎麼防范詐騙，這樣的活動太貼心了！”在“福見龍岩 悅享生活”農村金融促消費啟動儀式現場，村民們紛紛點贊。

為激活農村消費市場、助力鄉村振興，人民銀行龍岩市分行主動作為、靠前發力，聯合市商務局制定專項方案，在全市范圍開展“福見龍岩 悅享生活”農村金融促消費專場活動。市民通過雲閃付、農信雲網版、郵儲銀行等手機App掃描聚合碼支付，即可享受滿10元立減5元等實實在在的優惠，有效降低消費成本、提升支付便捷度。截至目前，活動已覆蓋全市約20000家商戶與普惠金融服務點，累計使用優惠券2838張，直接讓利市民14190元。

4月23日，“以舊換新百鎮行 跟著‘閩超’趕大集”消費品以舊換新進鄉村系列活動在長汀縣河田鎮啟幕

為放大賽事帶動效應，人民銀行龍岩市分行積極推動郵儲銀行龍岩市分行聯合市商務局等部門開展“以舊換新百鎮行 跟著‘閩超’趕大集”消費品以舊換新進鄉村系列活動，推出信用卡疊加國家補貼、財政貼息專項貸款、支付滿減等一攬子促消費金融舉措，覆蓋全市重點鄉鎮，依托圩日設置便民服務點，暢通惠民政策下鄉“最后一公裡”。截至4月末，活動累計成交1496筆、訂單金額700萬元。

守護“錢袋子”，金融服務有溫度更有安全度

賽事火熱進行的同時，一場場別開生面的金融知識普及活動也在同步開展。人民銀行龍岩市分行將反詐防騙等重點工作融入賽事場景，推動興業銀行龍岩分行打造“興業助閩超 金融惠民生”主題集市，設置金融科普、游戲互動、業務辦理三大專區，實現金融服務與足球文化有機融合。

現場設立支付服務宣傳展台

集市上，足球套圈、比分競猜等趣味項目搭配金融知識互動答題，球迷可兌換賽事周邊禮品。同時，聯合市反詐中心、農業銀行龍岩市分行開展反詐宣傳，緊扣賬戶安全管理、防范電信網絡詐騙等核心要點，以案釋法拆解新型電信網絡詐騙套路，提醒群眾警惕虛假理財、刷單返利等詐騙手段。既送“優惠紅包”，也送“安全防護”，讓支付服務更有溫度、更有安全度。

優化環境，讓八方來客“支付無憂”

人民銀行龍岩市分行以優化支付服務、提升便民水平為目標，借賽事東風，引導金融機構聚焦長汀“古色、紅色、綠色、特色”資源優勢，聯合中國銀聯福建分公司融入“全閩樂購”“福見龍岩 悅享生活”活動，重點推進國家歷史文化名街、特色街市、核心商圈、智慧停車場等重點領域支付環境升級，推動長汀農信聯社優化升級1000戶商家支付環境，累計發放消費券4100張，保障66.54萬次停車便民服務。

長汀農信聯社組建“閩超”金融服務專班

此外，指導興業銀行龍岩分行創新推出“閩超”專屬足球主題借記卡，以“興福龍”IP與足球賽場為設計元素，提供上門辦卡、購匯結匯費率5折、外匯鈔轉匯免費等優惠。活動期間，興業銀行長汀支行已開立專屬足球卡245張，為境外人士提供開卡服務，為美食攤位兌換零錢約6.5萬元，為80余個美食攤位提供收款二維碼收單服務，以優質支付服務保障賽事順暢運行。

興業銀行龍岩分行為客戶辦理“閩超”專屬足球主題借記卡

賽場激情不息，金融服務不止。人民銀行龍岩市分行將繼續以“閩超”賽事為紐帶，持續強化政策引導、深化場景創新、優化服務供給、筑牢安全防線，不斷推動金融與體育、文旅、消費深度融合，以更大金融擔當、更實金融舉措、更優金融服務，持續激活賽事經濟新動能，為龍岩高質量發展注入更強勁的金融力量。（文/圖 張思詩 王晶）