6月12日，建發房產2026年品牌暨新產品系發布會在廈門國際會議中心舉行，現場正式提出“遇「建」·更美好”的全新品牌主張。

其實，這場活動並非一次常規的品牌營銷，而是這家深耕行業四十余年的企業，在房地產行業深度調整的當下，對城市發展與人居需求變遷的一次系統回應，字裡行間傳遞著對“更美好生活”的朴素追求。

從“造房子”到“造生活”

隨著中國城鎮化進程邁入新階段，當“住有所居”的基本需求得到滿足后，“住得好”“活得好”正成為人們更高層次的追求——居住空間不再是遮風擋雨的物理容器，而是承載日常煙火與精神歸屬的生活場景。

“城市發展的主要矛盾不再是建得夠不夠，而是運營得好不好。”發布會上，建發房產營銷品牌中心總經理陳飛龍表示，時代需要的，不再只是建設者，更是城市生活的運營者。這番表述，折射出建發房產對行業趨勢的深刻洞察。

發布會現場。人民網記者 張萌攝

基於這樣的判斷，建發房產開啟了一次戰略升維：企業願景升級為“成為中國優秀的城市建設運營服務商”，使命中寫入了“引領美好生活”的目標。這一轉變，意味著建發房產正嘗試打破傳統開發商的身份邊界——從空間建造轉向城市運營，從產品交付轉向生活經營。

此次提出的“遇「建」·更美好”這一品牌主張，正是這種轉變的具象表達——“遇”代表著與城市、與生活的相遇，「建」承載著建發房產四十余載對人居的堅守，“更美好”則指向企業與城市共生、與時代同向的追求。

為了實現這一願景，建發房產多年來依托旗下平台，構建了經營性房地產開發、物業管理、商業管理、城市更新建設等六大板塊協同發展的業務格局，即從開發建設的起點，到物業交付后的日常服務﹔從筑牢建筑品質的工程設計，到豐盈鄰裡生活的商業運營﹔從參與片區煥新的城市更新，到覆蓋長租、養老等多元場景的生態圈業務——建發房產正努力通過多業務協同，搭建起覆蓋全生命周期、全生活場景的服務鏈路，讓“更美好”能在不同人生階段持續發生。

“不斷創造更美好的生活”

如果說，建發房產品牌主張回答了“要成為怎樣的企業”，現場同期發布的“東方·新藝術”產品系則是對“要打造怎樣的人居”的一次回應。

事實上，建發房產對人居美學的探索一直有著清晰的脈絡。從早期的王府中式、禪境中式，到后來的唐風、宋韻、詩意東方，建發房產始終在追問：中國人向往的美好生活究竟如何實現？這份持續的探索，最終凝結為企業的“燈塔戰略”，其內核是“超越自我、超越過往、超越客戶期待”。而“東方·新藝術”產品系，正是這一戰略在人居層面的最新表達。

“東方·新藝術”產品系發布現場。人民網記者 張萌攝

據建發房產首席產品總監張智強介紹，“東方·新藝術”以“藝融自然，心棲東方”為核心，希望以文化和藝術探索跨越時代、超越風格的建筑語言。其所回應的是三重關系：人與自然、人與空間、人與城市文化。

在具體表達上，這一產品系呈現出若干鮮明特征：讓建筑向自然打開，使陽光、空氣、植物成為生活的一部分﹔用更柔和的空間語言，回應人的情緒與日常動線﹔將城市文化與非遺工藝融入日常，讓藝術不止被觀看，更能被觸摸、被使用。

張智強表示，創新，不是創造一種新的風格，而是不斷創造更美好的生活。這句話，為建發房產的產品哲學做了一個簡潔的注腳。

美好生活有了“新樣本”

理念的落地，往往需要具體的項目作為注腳。上述理念也在當天現場亮相的廈門宸啟瑞湖二期項目中得到實踐。

活動現場。人民網記者 張萌攝

據介紹，該項目通過35°上揚的走廊檐口、高密度生態綠廊，拉近了自然與歸家動線的距離﹔大漆螺鈿、剪瓷雕、瓷板畫等國家級非遺技藝被融入戶內戶外空間，讓傳統文化不再是陳列的展品，而是日常可見的風景。同時，項目在安全、靜音、戶型、配套及服務上全面升級，試圖打造一個兼具生活質感、城市精神與藝術溫度的社區。

這個項目可以被視作建發房產探索的一個縮影——它試圖回答一個根本性問題：在當代城市語境下，具有東方精神的人居空間，究竟應以何種面貌呈現？

“更美好”已走向千家萬戶

在行業告別高杠杆、高周轉的狂飆時代，市場正回歸理性與長期價值。建發房產的此次探索，也正是在這樣的背景下展開。

北京大學匯豐商學院教授樊綱在分享環節中提出，在動蕩中穩步前行便是贏家，在不確定中守住節奏，方能行穩致遠。這番話，或許可以用來理解建發房產當下的選擇。

發布會現場。人民網記者 張萌攝

對建發房產而言，穿越周期的力量，不再是規模與速度，而是持續理解城市、理解生活、理解人的綜合運營能力。從空間建造到城市運營，從產品交付到生活經營，建發房產正在以一種長期主義的方式，將“更美好”的願景，轉化為可觸摸的日常。

記者注意到，當行業的目光從“造房子”轉向“造生活”，建發房產的這次探索，已經為城市人居的未來提供了一種更貼近生活本真的可能……“更美好”這三個字，也正從一句口號，一步步走向千家萬戶的日常。