從海邊的日常勞作，到聚光燈下的時尚大秀，一頂斗笠、一條腰鏈，承載著惠安女的千年風華與時代煥新。日前，泉州市惠安縣打造“惠女+”文旅品牌入選福建省委“深學爭優、敢為爭先、實干爭效”行動典型選樹案例，並獲省委改革辦專刊推介，向全省推廣這一做法。從海邊斗笠到國際秀場，從傳統漁耕到全域沉浸，惠安以“惠女+”為核心引擎，堅持傳承煥新、時尚賦能、深度融合三措並舉，走出了一條農文體旅商康融合發展的特色路徑，為縣域文旅經濟高質量發展提供了鮮活樣本。

5月1日，“世界看見惠安”惠女繁花嘉年華主題晚會在崇武文化廣場啟幕

突出傳承煥新

講好惠女文化新故事

文化傳承，根在精神。去年以來，惠安縣將“惠女風情推介”列為年度重點工作，圍繞“惠女+”融合開展專題調度、具體事項，以高位推動保障文化傳承的系統性和持續性。

解碼惠女文化，讓精神內涵有跡可循。今年4月23日至24日，惠安高規格舉辦賡續“惠女精神”·綻放時代光彩——惠女文化時代創新與價值實踐系列活動，文化大家、知名學者、藝術名家輪番登場，從歷史、美學、文學、藝術、時代價值等多個維度，對“惠女精神”進行深度闡釋與高度肯定。此外，惠安通過構建惠女文化資料庫，編纂系列書籍18本，開展惠女主題征文、惠女風韻詩歌寫作等活動，全方位傳播惠女文化新內涵。

在解碼文化內涵的同時，惠安著力打造傳播生態，讓惠女故事廣泛觸達。當地深入挖掘大岞女子民兵哨所、八女拓荒島等先進事跡，先后推出6部系列宣傳片和系列文藝作品。以惠女“荒灘變綠洲”故事為藍本拍攝的首部惠女主題院線電影《浪花朵朵》，榮膺“香港紫荊花國際電影節”最佳編劇獎和三項提名。影片再現了惠安女子種植隊數十年植樹鎖沙的生態奇跡，讓“惠女精神”從地方記憶走向大眾銀幕。

在搭建傳播矩陣的基礎上，惠安注重激揚榜樣力量，讓惠女典型引領風尚。實施“感知惠安”城市形象傳播工程，以惠女水庫紀念館等教育基地為載體，宣傳新時代惠安女性在各行各業奮勇拼搏的典型事跡。聯合人民網推出“惠女文化如何成為照亮當下的寶貴文化力量”“福建的她們，為何能讓全國婦聯專門發賀電”“她們緣何被稱為最韌女性”等20期深度報道，有效擴大了惠女文化的知名度與影響力。

突出時尚賦能

用活惠女元素新標識

非遺傳承，重在活化。如果說傳承煥新解決了“講什麼故事”的問題，那麼時尚賦能回答的則是“怎麼讓人願意聽、願意看、願意體驗”。惠安緊扣年輕消費群體的審美趨勢，搶抓“國潮熱”機遇，讓惠女服飾從“海邊勞作服”蝶變為“國際時尚符號”。

以創新設計推動惠女服飾時尚化表達。惠安聯袂中國時裝設計“金頂獎”得主，通過藝術化解構惠女元素，創作出百套“新惠女新形象”。2025年中國國際時裝周閉幕式上，以國家級非遺“惠安女服飾”為核心的“惠女繁花勝似錦”系列壓軸亮相。薄紗斗笠、印花頭巾、立體剪裁的寬筒褲、金屬感腰鏈……傳統元素被賦予現代時裝語言。這些作品先后亮相法國巴斯世界和平論壇、亞非婦女促進會新年招待會等國際場合，惠安更是榮膺“中國非遺時尚創新獎”、福布斯中國“非遺新消費創新獎”。新生代非物質文化遺產代表性傳承人曾茹婷說：“傳統與時尚並不矛盾，關鍵是找到轉化的語言。”她改良設計的多款國潮風惠安女服飾訂單從全國各地飛來，最遠的來自法國巴黎。來自杭州的游客張女士在崇武體驗惠女服飾后說：“惠女服飾蠻好看的，很有特色，我是特地過來體驗的。”在她身后，還有不少年輕游客排隊等候換裝。

惠安女與外國友人合影留念。康木興攝

以場景體驗推動惠女風採活態傳承。融合惠安石雕、閩南建筑等國家級非遺標識，惠安推出大型古城沉浸式劇本游——《跟著戚繼光抓倭寇》，聯動導入“惠女的一生”“惠女的一天”等沉浸體驗活動。“惠女秀風採·匠心承非遺體驗游”榮膺福建“全國非遺特色旅游線路”。以崇武古城片區為載體，聯動周邊鄉鎮，復原“明代惠女與衛所軍民共生”生活場景，配套民俗體驗、古風餐飲、非遺演藝等業態，實現從日間觀光景點到全天候旅游地標的轉變。惠女海韻休閑街區2025年“五一”開街，開街當日“惠女繁花勝似錦”時尚走秀吸引2萬余人現場參與，全網瀏覽量超3700萬，帶動崇武區域假期游客激增262%。值得一提的是，街區更以“當年建設、當年運營、當年獲評省級旅游休閑街區”的速度，創造了文旅項目建設的“惠安紀錄”。

在時尚表達與場景營造之外，惠安還將目光投向品牌培育，推動惠女形象價值化呈現。依托石雕、校服、箱包等本土百億級產業優勢，將惠女形象融入產品創新與品牌營銷，圍繞黃斗笠、銀腰鏈等文化標識，構建具有統一品牌視覺的“惠安優品”產業體系，先后推出惠女娃衣、惠女包、惠女綴仔等文創單品，16件作品在中國旅游商品大賽獲獎。從漁家霓裳到時尚IP，從沉浸體驗到品牌輸出，“惠女+”正從文化符號轉化為經濟增量。

突出深度融合

展現惠女生活新圖景

時尚賦能讓惠女文化“潮”起來，深度融合則讓惠女文化“沉”下去——沉入生活場景，沉入百姓日常。惠安通過“惠女+”濱海、田園、康養三大場景融合，讓文化從“展示”走向“體驗”。

融合濱海生活，留住漁村原味。惠安將“中國最美八大海岸”之一崇武海岸、國家級“美麗海灣”、惠女風情園等點位串點成線，依托惠女服飾體驗館，常年開展惠女服飾頭飾梳妝體驗、惠女攝影採風等活動，再現情景式惠女“拖網”勞作漁耕場景。打造閩南漁村風情展示窗，舉辦“世界看見惠安——惠女繁花嘉年華”，邀請中國台灣高山族、韓國濟州海女同台共敘海洋文化，獲央視、新華社等主流媒體報道。惠安縣文旅局相關負責人表示：“游客目光所及、指尖所觸都是惠女文化，我們追求的不是表演式展示，而是沉浸式體驗。”游客體驗惠女服飾后評價：“黃斗笠、花頭巾、短上衣、銀腰帶、寬筒褲，色彩鮮艷超級出片，不僅收獲了驚艷朋友圈的照片，更深深感受到了惠安女身上那種堅韌溫柔的力量。”

融合田園風光，點燃鄉村煙火。走出濱海，步入田園，惠女文化在鄉野間同樣生機盎然。惠安發揮國家級現代農業示范園、泉州唯一萬畝高標准農田優勢，緊扣農耕文化主題，主動對接現代體育賽事，在保留稻田鄉土氣息的基礎上打造全民健身的“體育競技舞台”，將惠女勤勞的文化符號融入田園生活場景，帶動周邊餐飲、民宿、文創等業態加快發展。黃斗笠造型的遮陽棚、點綴婚嫁頭花的休息亭、巨型惠女壁畫……傳統符號與現代設計在田間交融，吸引大批游客駐足打卡。

融合親子康養，營造慢享生活。從田園再向內陸延伸，惠安開辟出親子康養的慢生活新空間，通過改造提升黃塘溪“田園風光帶”，發展“微度假、輕郊游”，導入惠女採摘、陪伴耕作等新業態，推動從“看風景”到“享生活”、從“趕行程”到“慢體驗”的轉變。在大坑內礦山實施生態修復提升項目，布局圍爐煮茶、露營滑草等“小而美”業態，打造周末露營療養優選地。從濱海到田園，從觀光到體驗，惠安正以“惠女+”為紐帶，繪就農文體旅商康融合發展的生動畫卷。

從文化傳承到產業賦能，從濱海漁村到國際舞台，惠安正以“惠女+”文旅品牌為抓手，探索出一條縣域文化IP賦能高質量發展的特色路徑，為全省文旅經濟提供了可復制的鮮活經驗。站在新的起點上，隨著“惠女風情”IP持續發酵、“閩式生活”品牌不斷擦亮，這座浸染著惠女風情的濱海之城，必將在文旅深度融合的浪潮中綻放更加絢麗的光彩。（惠宣）