這是流量熱度的迸發，全網話題曝光超8.5億，聲量破圈全網傳播﹔這是文旅人氣的沸騰，接待游客超100萬人次，金灘之上賓客雲集，帶動惠安濱海消費市場，酒店住宿率提升56%，餐飲營業額同比增長215%，夜間消費佔比首次超過45%，實現總營收超810萬元﹔這是業態活力的涌動，20家新式業態落地生根，解鎖海邊消費新場景﹔這是文化盛宴的呈現，50場活動輪番上演，周周精彩好戲連台﹔這是藝術濱海的突破，以“藝術+濱海”創新賦能，實現從“看海”向“棲海”的華麗蝶變，打響惠安濱海文旅全新范式。

這個暑期，惠女海岸洄岸季精彩綻放。從7月18日到8月16日，“2026惠女海岸·洄岸季”嘉年華系列活動，用30天交出亮眼答卷。

從單一觀光到深度體驗，從日間游覽到全時消費，惠安正以多元融合的姿態，重塑濱海旅游價值鏈，為游客提供更具質感的生活方式，也為城市高質量發展注入源源不斷的活力與動能。

從“趕景點”到“慢享受”的消費迭代

這個暑期，青山灣洄岸季活動現場熱度拉滿。多名藝人帶來的4場明星海邊live現場和海岸煙火秀，吸引超30萬人次打卡﹔57家知名品牌入駐洄岸季，沙灘設有多個藝術裝置、非遺裝置﹔水上闖關、海邊小火車等游玩項目線上購票通道3次加票，依舊約滿﹔抖音話題#夏夜在惠安聽海邊live太爽了##夏天沒去惠安海邊是不完整的#登上同城熱榜，游客在社交平台熱情分享“洄岸季拍照、玩法”攻略。

以“玩水精釀周、惠女海岸非遺風物周、潮玩電競周、小黃鴨親子周”為四大主題，為期30天的惠女海岸洄岸季系列活動，內容精彩紛呈，各有不同。

首周玩水精釀周主題火熱啟幕。16家精釀廠牌帶來50款熱門酒款，結合世界杯熱度，在現場落地咪咕世界杯觀賞嘉年華，邀請前國腳開展5場線下球迷交流活動和世界杯線上賽事解說，在屏幕前為5000萬觀眾傾情推薦惠安優品、走馬埭甄選品牌和非遺好物，直播間播放量超1億。

世界小姐中國區總決賽落地洄岸季

7月19日晚，作為洄岸季核心活動，世界小姐中國區總決賽在青山灣上演。臨海舞台上，佳麗們步履翩躚，時尚華彩碰撞惠女海岸人文底蘊，賽事流量與濱海文旅深度交融，演繹一場別開生面的海邊時尚盛典。決賽期間，模特們還深入崇武古城、雕藝文創園，通過34場惠安採風直播，吸引超200萬人觀看。

惠女海岸非遺風物周則邀請中央美院旗下“青年藝術100”品牌，打造滄隅藝集，以原創好物藝術市集，聯動公共藝術展、熱浪音樂現場三大板塊，深挖惠安在地文化特色，將青年創意、人文底蘊與濱海自然風光深度融合，打造出可逛、可賞、可聽的沉浸式海邊藝術生活場景。

同時，多場活動輪番上演。惠安村唱大舞台在洄岸季開啟，賽事共計13場，總冠軍不僅能斬獲現金大獎，還有機會登上福建“村晚”舞台，吸引大量市民游客報名，直播間累計吸引58.8萬人觀看，漲粉超1萬，后台報名人數持續上漲，男女老少皆來開唱。

“咸海水”當代藝術邀請展，匯集41位具代表性的中國藝術家。作品涵蓋雕塑、油畫、水墨、大漆、裝置、影像、綜合材料等多元藝術媒介，圍繞海洋生態、身份認同、文明碰撞等議題展開創作，將惠安石雕文化、濱海勞作、古港文脈融入藝術表達，以在地原生海岸為載體，構筑起兼具學術深度與鬆弛氛圍感的濱海藝術現場。

班夫海洋嘉年華，晝夜雙模式樂享濱海戶外盛宴。沖浪、槳板、帆船、皮劃艇解鎖水上樂趣，ATV、扁帶運動、免費體能挑戰玩轉沙灘﹔夜間戶外海洋電影、藝術演出、班夫分享會精彩上線。

眾多熱門活動，讓洄岸季成為“慢享受”打卡地。游客通過慢逛，去“偶遇”驚喜，不再趕路，而是把消費變成選擇。

從“貼標簽”到“長出來”的文化活化

8月16日上午，2026年惠安縣開海文化季開漁儀式正式啟動。活動現場，惠安邀請上海音樂學院院長廖昌永及師生，用音樂獻“情”，為出海的漁民送去祝福，共盼一帆風順、漁獲滿艙。

此外，現場還設置了閩南開漁吉祥物“安安”亮相、惠女舞龍、南派舞獅表演，“平安海域”主題展、“漁家角力”非遺展、“獻金鑼、漁歌對唱”民俗展等游覽動線，結合非遺、漁俗、海防等惠安代表性海洋文化，讓市民游客在開海前，可近距離感受濃厚的惠安漁家風情，了解這片海域從古至今守海、護海的歷史傳承。

洄岸之夜·千人品漁宴活動現場人氣滿滿

當天19時，洄岸季千人同筷場面壯觀，208位惠安女整齊上菜﹔88斤的吉祥頭魚拍賣，傳遞順遂豐盈的祝福。

作為本次活動的重頭戲，上海音樂學院海岸音樂會在青山灣深情開唱。當李煒鈴演繹的《生命的螢火》響起時，現場游客被深深吸引——“這首曲子我在今年央視節目上聽過，沒想到今天參加千人品漁宴，還能聽到現場版！太驚喜了！”隨后，《漁家姑娘在海邊》《流光溢彩》《一杯美酒》《百鳥朝鳳》《風過家鄉帶酒香》等曲目接連上演，與漁家民俗活動交融，聯袂獻“鮮”。這場音樂會打破了傳統漁宴模式，讓群眾在“家門口”享受了一場味覺、視覺與聽覺交織的全方位體驗。

據了解，今年惠安以“洄岸季·閩南開漁”為主題，依托“洄岸季”全新業態場地，策劃“吃頭鮮、賞藝術”形式，在崇武國家中心漁港、青山灣兩地實現白天看開漁、晚上品漁宴賞藝術的創新做法，邀請上海音樂學院多位金鐘獎、文華獎獲得者老師，演繹數首央視同款曲目、獲獎曲目，把藝術融入漁俗，讓文化“長出來”，形成“觀出海、品漁宴、賞藝術、游濱海”的全鏈條體驗。

此外，青山灣現場還配套有趕海嘉年華、B.Duck小黃鴨主題周、親子樂園、特色美食市集、非遺手作街區等業態產品，借助千人品漁宴與夏日趕海熱度，讓更多游客體驗海岸樂趣，在海風、海浪、沙灘的氛圍中，感受來自“八閩第一金灘”的滿滿人氣。

從“IP孵化”到“文旅運營”的價值提升

今年洄岸季，惠安構建了完整的視覺識別體系。以“惠女服飾、海岸浪花、洄游魚群”為核心元素，推出“惠女海岸”主視覺標識、宣傳片，形成統一品牌規范。在宣傳方面，“洄岸季”品牌受省市文旅關注、多次轉發。

積極對接本地文旅企業和省內外知名品牌，達成IP授權合作16項，涵蓋食品飲料、服飾箱包、文創潮玩等領域。開發“洄岸季”系列文創產品12類86款，包括冰箱貼、絲巾、T恤衫、非遺聯名茶具茶寵、桌游卡牌等，初步形成“IP授權—產品開發—市場銷售—品牌增值”的價值提升。

班夫海洋嘉年華

在IP運營實現價值提升的同時，惠安進一步拓展產業邊界，圍繞戶外經濟新賽道精心策劃了“2026洄岸季·濱海戶外產業對話”系列活動。

行業智慧精彩碰撞。產業座談會上，政企代表、品牌方與供應鏈商家圍繞惠安戶外產業未來發展展開深度思辨，就本土品牌培育、代工轉型路徑、智能制造產業園落地可行性等話題各抒己見﹔向海交流分享會上，電商平台小紅書、獵戶座、深圳市服裝設計協會、CLE國際戶外生活展等行業代表帶來多維度前沿觀點，為現場嘉賓獻上一場思想盛宴，也為惠安本土從業者打開了全新的產業視野。

戶外可持續發展創新平台成立。惠安縣工信商務局與CLE國際戶外生活展現場簽約合作，雙方約定將引進國內外戶外產業資源，依托惠安完備的制造產業鏈承接項目落地，推動本土紡織、新材料產業對接戶外賽道，助力濱海戶外產業融合發展。

惠女風情，洄岸海洋。惠女海岸洄岸季嘉年華系列活動通過持續豐富業態供給、拓展消費場景，以精彩實踐全方位展現惠安濱海文旅產業與特色活動深度融合的豐碩成果，成功鍛造出極具惠安辨識度的濱海文旅創新發展路徑。展望未來，惠安將深度整合海洋、漁業、文旅、藝術等多元業態，持續賦能城市品牌價值，以更開放的姿態吸引八方游客，沉浸式品味這片海岸獨有的煙火氣與山海魅力。（文/圖 蕙萱）