9月13日，福州新區管委會一樓熱鬧非凡。

非遺展覽專區裡，來自首佔聚德堂的攤主現場演示藥香制作﹔長樂黃酒、漳港魚丸的攤位前圍滿了參觀者試吃﹔還有吳航喜籮的編織、黃石陶器的制作……各有各的看頭。

梅花禮群魚露的展攤前，82歲老人陳國榕拿起一瓶魚露，向同行者問道：“你去過梅花古城嗎？這是個好地方啊，它是明朝的海防重鎮，一個小小的鄉鎮裡有一百多個姓氏，海產品鮮美，古城牆也很值得參觀。”

陳國榕與梅花禮群魚露攤主交流。人民網 歐陽奕奕攝

陳國榕是長樂區作家協會成員、地方文史學者，編撰過《長樂海絲拾古》等鄉土文化叢書。這位數十年致力於長樂本土文化推廣的作家，在琳琅滿目的非遺展品前感嘆道：“長樂人以前是走遍世界的，現在，我們把‘家裡’的好東西拿出來給全世界的人看！”

就在非遺展的樓上，一場以“福海揚帆·常來長樂”為主題的2026福州新區（長樂區）文體旅發展大會正在召開，300多位嘉賓坐在會場裡為的是一件“樂事”——共商長樂全域文體旅商產業高質量發展大計。

大會現場。人民網 歐陽奕奕攝

曾經，“走出去”，是長樂人刻在骨子裡的“基因”﹔如今，“把人留下來”，成了長樂的“必答題”。

面對這道“題”，長樂交出了一份不錯的成績單。福州市文化和旅游局黨組書記、局長張弛說，今年上半年，福州新區（長樂區）接待國內旅游人數同比增長9.8%、國內游客花費同比增長14.6%，兩項增長率都排在福州各縣市區第一位。

成果初現，發展勢頭強勁。不過，這場大會更重要的目的在於“問診把脈”。

“世界那麼大，憑什麼來長樂看一看？”福建省文化和旅游廳黨組成員、副廳長陳訓明借用網絡流行語提問后，一一數起長樂手裡的“六張牌”——論旅游路徑，長樂機場是海內外游客入閩的第一站﹔論文旅資源，長樂有冰心等文化名家，“有了愛就有了一切”這句話本身就是名片﹔論工業旅游，全省6家千億級民營企業中，長樂佔了3家﹔論海洋旅游，福州長樂太平港是鄭和船隊七下西洋的重要駐泊點﹔論全域旅游，長樂“夾”在福州市區和平潭之間，可串起多點、多天的旅游線路﹔論美食旅游，年輕人喜歡的冰飯、鮮美的漳港海蚌在這裡都能吃到。

現場展演原創文化秀《長樂海絲賦》。人民網 歐陽奕奕攝

“牌”有了，怎麼把“牌”打成“把人留下來”的產業？長樂要做的，就是想辦法把“流量”變成“留量”，把“常來”變成“長樂”。從這場會上，可窺見長樂的“三招”。

第一招，文化賦能，給“牌”增值。

長樂“家底”殷實，不缺“文化牌”，缺的是讓這些家底從“館舍展示”走向“消費”。福州市委副書記、福州新區黨工委分管日常工作的副書記、長樂區委書記蘭文在致辭裡點明了方向：“加大非遺創新轉化，推動高樓米線、黃酒釀造、梅花刺繡等非遺文創走向市場。”

在后續的四大主題分享中，福州市文化產業商會執行秘書長盧彬帶來《文化賦能文旅品牌》分享，解讀在地文化與品牌塑造的融合方法論，給長樂海絲、僑鄉、非遺等文旅資源提供了品牌打造的新思路。

第二招，過夜消費，把“流量”留住。

陳訓明指出，眼下我國旅游的評價指標正在迭代，其中一個越來越重要的指標，就是“過夜率”，“從‘看一眼的觀光’到‘住一晚的旅游’，長樂還需從產品向市場、產業提質升級。”

方向定了，市場的方法論還得跟上，全國旅游民宿評定專家、福建省旅游協會副會長寧軍帶來的《中國民宿產業現狀及未來發展深度分析》，分享的正是怎麼讓游客住得下、住得值。

第三招，區域協作，把“版圖”做大。

蘭文在致辭中提到，將搶抓文體旅協同發展機遇，搭建跨區縣文體旅合作平台，深化與平潭一體化協同發展，拓寬與鬆溪新時代山海協作路徑，持續擴容提質文體旅發展“朋友圈”，匯聚起推動產業高質量發展的強大合力。

山那邊，鬆溪縣文化體育和旅游局局長楊立平受邀來推介，帶來湛盧寶劍、鬆溪版畫等“山”的寶貝，與長樂的“海”雙向奔赴﹔海這邊，長樂也在張羅，張弛在致辭裡建議，長樂要聯動福清、連江等周邊沿海縣區，共建濱海旅游圈。

長樂區文化體育和旅游局黨組書記、局長林俊成作中秋國慶文體旅活動推介。人民網 歐陽奕奕攝

眼前，就有一場對於長樂文旅發展的“檢驗”。大會發布了“樂享江海·相逢長樂相逢君”中秋、國慶全區文體旅活動，為即將到來的假期預熱造勢。

長樂區文化體育和旅游局黨組書記、局長林俊成介紹，長樂區推出六大“樂事”沉浸式文旅場景，即觀一場飛天大秀、享一席江海盛宴、探一城明韻風華、逛一回國風集市、尋一脈僑鄉記憶、唱一腔水師忠勇﹔同步配套“六樂”文旅體驗，覆蓋鄉宴美食、濱海民宿、免費停車、商圈促銷、夜間演藝等惠民舉措，為“住一晚”留足誠意。

不少與會嘉賓身著“常來長樂 一生長樂”的文化衫。人民網 歐陽奕奕攝

留人，說到底也是人心的事。現場，不少與會嘉賓身著“常來長樂 一生長樂”的文化衫，如陳國榕所說，長樂人最大的特點就是團結，“大家同心合力，要做就做最好”。過去，這股勁用在往外闖﹔現在，這股勁用在了“留人”上。