驅車穿梭於福州閩侯的青山綠水間，所見所聞或足以顛覆人們對傳統農業的刻板印象。在這裡，數字經濟不再是城市的專屬標簽，而正以前所未有的深度和廣度，重塑著鄉土的肌理。

在閩侯縣，一條魚、一碗面、一片花海，正通過數字技術，一邊將深山好物高效“推”出去，一邊將向往山野與煙火的人熱情“迎”回鄉村。

數字厚植鄉土自信

“世界金魚看中國，中國金魚看福州。”這句行話，在閩侯縣荊溪鎮得到了印証。中國是金魚故鄉，有著1700多年的養殖史，而福州人五百年來對這“金鱗仙子”的痴迷，如今在福州國潮金魚博物館裡找到了新的出口。

這裡是全國首個金魚主題博物館，也是福建省第七批省級非物質文化遺產代表性項目“福州觀賞金魚培育技藝”的展示窗口。白天的博物館是孩子們的研學課堂，也是游客的“網紅”打卡地，光影交錯的水族箱前總是擠滿了驚嘆的目光。然而，當夜幕降臨，喧鬧散去，另一種熱度才剛剛開始。

游客被金魚吸引。人民網 林銘賢攝

展廳一角，直播間的補光燈逐一亮起，將幽暗的水池照得透亮。鏡頭前，一尾尾金魚在光影中穿梭，屏幕另一端，訂單如雪片般飛來。這裡早已不是傳統意義上靜謐的陳列館，而是一個充滿活力的電商直播基地。

“以前我們是‘提籃小賣’，現在靠著這塊屏幕，福州的金魚真的‘游’向了全世界。”博物館負責人黃林青說，“直播帶貨確實讓我們把魚賣得更多、賣得更遠，一尾品相上乘的‘蘭壽’或‘壽獅’，身價瞬間躍升，直播間裡的成交價動輒上千元。”

蘭壽金魚。人民網 林銘賢攝

但他話鋒一轉，語氣裡多了一份對文化的執著：“不過，我們現在最想做的，不只是賣魚，而是通過直播間這扇窗，把福州延續了五百年的金魚文化講給更多人聽。讓買家在看魚的同時，也看懂它的美，看懂我們老祖宗留下的這份雅致。”

從單純的“流量變現”到“文化傳播”，這束補光燈，照亮的不僅是一個產業的銷量，更是鄉土的自信。

據介紹，近年來，閩侯縣通過在荊溪鎮建立電商直播交流基地，持續推動電商和金魚銷售深度融合，2026年上半年，金魚產業銷售額8900萬元，單日營收峰值達5.6萬元。

數字技術賦能老手藝

離開福州國潮金魚博物館，驅車不到兩公裡，便到了埔前村。剛下車，濕潤的空氣裡就裹挾著面粉特有的清香。

在這個擁有數百年手工線面制作歷史的村落，數字技術帶來的改變，並不在揉面與發酵的灶台邊，而是在故事講述的方式上。跟著埔前村黨支部書記鄭成林走進線面展示館，鄭成林隨手拿起一本兒童繪本向鏡頭展示村裡的“新算盤”。

“我們也想過引進全自動化生產線，效率肯定高，但我們最終沒那麼做。”鄭成林直言不諱地談起村裡對數字化的獨特理解。

他說，數字化並非不能用在線面制作上，而是埔前村更堅持老手藝，“線面的魂就在‘手工’二字裡，機器做出來的面沒有那個韌勁，所以我們把數字技術的重心，放在了傳播和銷售上，用它來講好這碗面的故事。”

埔前線面堅持手工制作。人民網 林銘賢攝

為了把這碗面講出新意，埔前村動了不少腦筋。鄭成林介紹，村裡主動對接福州英華職業學院，請藝術設計專業的學生為線面打造IP形象，並繪制了精美的繪本，“以前我們隻知道賣面，現在我們通過繪本告訴城裡的小孩，這碗面怎麼從小麥變成眼前的模樣。”

當地將線面制作技藝與兒童繪本結合。人民網 林銘賢攝

不僅如此，埔前村還在謀劃更大的動作。“我們正在籌備拍短劇，把線面的世代傳承、年輕人的返鄉創業都拍進去。”鄭成林笑著說，數字化在這裡不是冷冰冰地替換掉老手藝，而是換了一套語言——用年輕人聽得懂、喜歡看的方式，去解釋一碗面裡藏著的故事。

結果同樣落在可感的數字上：當前，荊溪鎮埔前村線面年產量1000多萬斤，年產值超1億元，每戶村民年增收約2萬元。

指尖流量激活鄉村游

如果說金魚和線面解決的是“貨怎麼出村”，那麼在廷坪鄉良地村則可以看到“人怎麼進村”。

每到繡球盛放時節，良地村漫山花海格外絢爛。

福建省非遺“歲時清供擺件藝術”代表性傳承人陳榮順常常穿梭在花海間，指尖拂過飽滿的花團，仔細察看植株的生長態勢。對他而言，這些花草不僅是大自然的饋贈，更是“非遺”藝術的“原材料庫”。

位於良地村的繡球花海。人民網 林銘賢攝

過去，這門老手藝常面臨“藏在深山人未識”的困境。如今，陳榮順借助自主開發的“綠數花旅”小程序，打破了時空壁壘。這個數字化入口不僅是非遺技藝的雲端展廳，更是連接外界與鄉村的橋梁。

“現在不少園藝專業的師生都把這個小程序當成第二課堂。”陳榮順介紹，用戶輕點指尖，便能沉浸式領略傳統擺件的藝術魅力，跟著教程學習如何通過修剪、搭配，將普通的草木變成藝術品。

但這僅僅是開始。陳榮順透露，為了更好地承接線上流量，他正計劃在良地村建設一個線下非遺體驗館。

他興致勃勃地描繪著藍圖：“我們要把線上的‘雲賞花’‘雲學藝’，實實在在地落到線下的體驗館裡。”屆時，游客在手機上被美景和內容吸引，來到村裡后，能在體驗館裡親手觸摸材料、跟隨傳承人學習制作，為村子帶來人流。

這種“數字引流”模式正在閩侯全域開花。

為了讓更多人知道這裡的美，閩侯縣近年來持續發力，把網絡“大V”、達人採風作為鄉村引流的重要抓手。在閩侯縣委宣傳部、網信辦的統籌下，“遇見閩侯·遇見美好”等主題活動接連落地，一批批擁有區域影響力的網絡達人走進深山。他們在古厝裡探秘非遺，在花海中記錄打卡，通過社交媒體將這裡的特產和好風景推送到千家萬戶的手機屏幕上。

繡球花海吸引了不少專業影像創作者。人民網 林銘賢攝

把視野拉回更大的坐標系：閩侯並不是“自己在折騰”，而是福州數字鄉村試點版圖裡的一塊關鍵拼圖。

2022年，閩侯縣與長樂區、連江縣、永泰縣一同入選首批省級數字鄉村試點縣（市、區），此后，福州又以區域綜合型路徑推進更高層級試點——2024年，福州市入選第二批國家數字鄉村（區域綜合型）試點。

這一頂層設計的落地，在閩侯呈現出清晰的產業圖譜。市級層面通過制定實施《福州市農村電商帶貨主播培育方案》《促進商貿物流業發展九條措施》《關於加快福州金魚產業發展五條措施》等政策工具，積極培育農村網紅、電商主播，完善鄉村物流體系建設，引導各縣（市）區結合資源稟賦，探索開展縣域特色產品直播帶貨，並推動電商與文旅、民俗產業融合發展，帶動農戶增收與縣域產業能級提升。

據介紹，2026年1—5月，福州市農村網絡零售額164.3億元，佔全市網絡零售額比重33.0%，同比增長12.3%。可以說，這不僅是屏幕上跳動的數字，更是鄉村裡實實在在的增收腳步聲。

車出良地村時，山風把繡球花瓣吹進車窗。手機屏幕還停在達人鏡頭裡的花谷與線面晒場——那其實是一條看不見但正在變寬的路：貨沿著這條路上去，人順著這條路下來，數據在中間跑，鄉村在兩端被重新點亮。