金秋時節，八閩大地風物宜人，山海文旅資源持續激活消費市場。當閩風閩韻邂逅時代新潮，如何碰撞出高質量發展的火花？記者行走八閩，感受到新活力正蓬勃迸發：

　　在泉州，一張“閩超”票根，串聯起觀賽、美食、美景，5場比賽撬動2.5億元文體商旅消費﹔

　　在漳州，一盆水仙花，培育成大產業，盆栽造型多樣，還有花海可打卡，帶動周邊產業鏈發展，綜合年產值超10億元﹔

　　在寧德，一尾大黃魚，能做成上百道菜，加工出近百種產品，帶來200多億元的全鏈條產值……

　　2024年10月，習近平總書記在福建考察時強調：“推進文化和旅游深度融合發展，把文化旅游業培育成為支柱產業。”

　　新場景、新服務、新客群互促共融，2025年，福建接待游客7.18億人次，實現旅游總收入9406.5億元，分別同比增長10.6%和12.6%。

　　“新”從何來？文化與旅游共融共生、供給與需求雙向奔赴，福建持續擦亮“清新福建·閩式生活”文旅品牌，構建全鏈條、沉浸式、高品質文旅體系。

　　新場景——

　　業態相融空間煥活

　　翠綠茶坯，撒入午后新摘的茉莉花，竹篩輕抖，花香交織著茶香，扑鼻而來。

　　“聞香不見花，人人都可以上手體驗。”福州市上下杭歷史文化街區，福州茉莉花茶美學館內，花茶制作技藝國家級非遺代表性傳承人王德星正向研學團講解窨制工藝。

　　行走福州街巷，能邂逅多樣的“茉莉花”——茉莉茶飲、糕點，香氛、護膚品、文創……“僅我們打造的福州本土原創IP‘茉小莉’，就已開發近40款產品。”“福州有禮”文創商品超市運營負責人陳莉莉介紹。

　　不斷升級的品牌和不斷延長的產業鏈條，讓一朵茉莉花成長為產業“花海”：截至2025年底，福州茉莉花茶全產業鏈產值約118億元，產業直接帶動2.6萬戶花農、4.2萬戶茶農增收。

　　茉莉花做出大文章，是福建打造消費新場景的生動縮影——

　　新場景裡，有“合”也有“分”。

　　列車穿行在閩北的青山間，游客在古色古香的車廂裡，觀山品茗，觀看非遺展陳、舞蹈演繹……今年7月29日，“武夷山國家公園”主題觀光列車正式開通運營，8節車廂分為5類主題空間。

　　“生態科普、古韻文化、風物特產，都融進一段旅程。親子游、商務行、好友聚會……不同細分客群和需求，都有自己的空間。”列車運營負責人孫明浩介紹。

　　新場景裡，有“守”還有“變”。

　　龍岩市永定區，群山之間，萬千土樓矗立千百年，卻一度遇到老化破損、“千樓一面”的發展瓶頸。

　　如何突破？“一樓一主題，一樓一特色”差異化利用。承啟樓有村民生活，則保護原真生活場景，讓游客感受煙火氣﹔環興樓空間大，就聯動游戲IP，打造武俠主題民宿……“守的是文物安全底線，變的是技術和理念。”永定區文化體育和旅游局局長江信進說。

　　新場景裡，有“流”更有“留”。

　　“5年前來，就逛了一個小時。如今再來，不能錯過古城的夜。”入夜，來自廣東汕頭的楊雪潔一家看完演藝項目《再回閩南》，准備在漳州古城過周末。

　　夜游古城，移步換景。“非遺一條街”上，八寶印泥、漳繡等工坊燈火通明，“前廠”演示技藝，“后店”承接消費﹔小戲台上，歌仔戲、布袋木偶戲輪番開演……場景之變，拉長消費鏈條。2025年，漳州古城舉辦非遺市集等各類文化活動超1180場，游客突破3730萬人次，同比增長31.12%。

　　從福州煙台山到泉州古城，一處處消費新場景串珠成鏈，不斷拓展出消費新空間。

　　新服務——

　　體驗提質價值增值

　　“拿電影票有優惠嗎？”今年，福州的不少商鋪前，人們習慣這樣多問一句。福州是國家首批“電影+”消費綜合試點城市，市民通過手機上傳一張電影票，即可抽取折扣券包，用於景區門票、老字號餐飲、小劇場演藝、健身場館……

　　新服務，讓游客不僅感受到價值增值，更能夠體驗到更多新玩法。

　　走進泉州“偶遇世界·因為刺桐”戲劇盲盒空間，在錦囊中抽出一枚信物，跟著市舶司的人員穿行番坊，隨機與一段未知劇情撞個滿懷：

　　與鄭和一起揚帆、奔赴西洋﹔約李叔同進行一次人生思辨﹔同馬可波羅共游“東方第一大港”……古裝偵探劇、梨園音樂劇、國風舞劇等劇目中，泉州的千年雅韻與全息技術、建筑投影等前沿技術交織共融。

　　從“有沒有”邁向“好不好”，服務消費新動能加速激活、新賽道加速培育。“全省完善服務消費‘1+N’政策框架與部門協同機制，打造‘美好生活嘉年華’‘跟著閩超去消費’‘福建有口福’等消費IP。”福建省商務廳副廳長杭東介紹。

　　新服務中，有科技助力。

　　在武夷山景區，租上一台外骨骼機器人輔助登山，讓人直呼“雙腿變輕了”﹔在廈門金沙書院，通過裸眼3D技術，踏上近500年前《古今形勝之圖》所擘畫的古商路……

　　新服務中，挖掘新潛力。

　　2014年開放的平潭台灣小鎮，是大陸第二個對台小額商品交易市場。今年2月，經過全面改造升級，小鎮煥然一新。“之前只是好買，現在還好吃、好逛、好玩！”以往，福州游客林亮恩只是偶爾來購物，而今，他和親朋沿街打卡網紅美食，體驗文旅項目，馬不停蹄。

　　“發揮好福建的地理優勢，讓游客沉浸感受別有風味的生活方式。”平潭綜合實驗區文旅發展集團有限公司黨委副書記、總經理林彥介紹，小鎮增加了植物館、故事咖、火鍋影院等創新業態和服務，打造文商旅綜合體。2月中旬至9月中旬，小鎮累計接待游客約67.3萬人次，同比增長203％。

　　新客群——

　　需求迭代市場擴容

　　“村子裡民宿、咖啡館、餐廳都變成了活動現場，到處都是人。”寧德市屏南縣熙嶺鄉龍潭村，來自河南的吳桐在龍潭數字游民基地參加了第二屆屏南數字游民生活周。8月上旬，300多名數字游民來到這個山中古村。

　　“參加第一屆活動時，就被這裡的美景和生活方式吸引了，所以選擇留下，一邊做音樂，一邊參與基地運營。”吳桐說。據統計，已有130多名像他一樣利用互聯網遠程工作的數字游民來到龍潭村長住，深度融入鄉村生活。熙嶺鄉黨委書記楊林介紹，為更好服務數字游民，當地推出“一人公司”一站式注冊服務，為人工智能創業項目提供算力支撐。

　　從“看風景”變“享生活”，以“小而美”為支點撬動細分客群消費增量……今年上半年，福建接待“奔縣游”游客超7000萬人次，“鄉村游”游客花費超300億元。

　　旅居群體裡，有年輕的數字游民，也有追求品質養老的“銀發族”。

　　“這裡空氣好，夏天也沒那麼熱。”福州游客俞俊星退休后，連續兩年選擇在寧德市周寧縣浦源鎮紫雲村旅居。

　　紫雲村海拔1200米，森林覆蓋率超過90%，盛夏平均氣溫隻有20攝氏度出頭。憑借冷涼資源，村裡發展起避暑旅居產業，開起10余家民宿，不少游客前來避暑長租。據不完全統計，今年6月至8月，在周寧縣避暑的“銀發族”旅居者約12萬人次，同比增長約20%。

　　周寧“24℃康養空間”、武夷百村……福建打造“閩式生活  山海旅居”品牌，制定旅居建設標准導則，越來越多的小眾旅居目的地受到“銀發族”青睞。

　　消費新客群，不僅來自國內。

　　鍋底翻滾，人聲鼎沸。廈門市一家海鮮火鍋店裡，65名來自越南的游客剛下火車，便來品嘗當地特色美食。“行程能根據我們的愛好和需求來定制，非常方便。”越南游客吳尹南說，接下來幾天，他們將走進胡裡山炮台、鼓浪嶼等景點。

　　“瞄准境外游客需求，公司定制推出新服務，還有非遺、療休養、研學等主題的入境旅游產品。”廈門航空國際旅行社有限公司入境產品經理顏芷琪介紹。

　　福建持續升級入境游全鏈條暖心服務，6個口岸落地240小時過境免簽政策，增設臨時入境許可專屬通道，壓縮入境等候時長﹔推行離境退稅即買即退、跨省互認便利試點，搭建一站式退稅服務平台。上半年，福建接待入境游人數、旅游花費分別同比增長23.6%、22.9%。

　　堅持以文塑旅、以旅彰文，福建推動文旅資源大省向文旅經濟強省轉變，讓山海之美與人文之韻更好地為發展增光添彩、為群眾創造福祉。

　　（本報記者劉曉宇參與採寫）

　　《 人民日報 》（ 2026年09月28日 01 版）