近日，經國家知識產權局核准注冊，“東孚瑪瑙”集體商標正式落地廈門市海滄區。這是廈門市首枚工藝品類集體商標，也標志著海滄東孚瑪瑙特色產業集群正式擁有法定的區域公共品牌標識，為傳統工藝美術產業提質升級寫下知識產權賦能的生動注腳。

“以前各干各的，品牌叫不響，現在有了共同的‘金字招牌’，大家抱團發展的底氣更足了！”海滄區瑪瑙協會相關負責人的感慨，道出了東孚瑪瑙產業者的共同心聲。

據了解，東孚瑪瑙發源於海滄區東埔瑪瑙村，產業自20世紀90年代起步，歷經數十年積澱發展，在各級政府扶持引導下蓬勃壯大，逐步構建起涵蓋原料供應、雕刻加工、市場銷售於一體的全鏈條產業生態。產業鼎盛階段，轄區聚集200家瑪瑙加工廠，106家實體展廳，線上直播店鋪達215家，瑪瑙手鐲、戒指市場佔有率均達90%，帶動近萬人就業。

繁榮背后產業隱憂也逐步漸顯。產業主體多、經營分散，多數企業長期依賴“前店后廠”的粗放模式，產品同質化嚴重，低價競爭、以次充好等現象時有發生，品質管控與產業整體形象難以統一。盡管部分瑪瑙精品曾斬獲“天工獎”“神藝杯”等全國性工藝美術獎項，但“有精品、無品牌，有產量、無溢價”的困局始終未能打破，產業發展亟需從規模集聚向價值集聚轉型。

為破解產業發展瓶頸，廈門市市場監督管理局主動靠前服務，充分發揮知識產權職能陣地作用，依托區知識產權維權工作站、商標品牌指導站專業力量，把集體商標培育作為推動產業標准化、集約化、品牌化發展的關鍵抓手，打通行業協會、經營主體、知識產權服務多方協同路徑，系統性推進集體商標申報攻堅工作。

針對前期遇到的近似商標、標准缺失等難點，海滄區市場監督管理局及時介入，全程跟蹤，多次組織專家開展專題研討會商，研判注冊核心症結，梳理問題整改方案。同時，指導協會完善集體商標使用管理規則，牽頭制定瑪瑙團體標准，建立健全品牌准入、品質管控與監督管理機制，夯實公共品牌運用制度根基，最終破解難題，推動“東孚瑪瑙”集體商標成功注冊。商標設計靈感源於瑪瑙古稱“馬腦”，視覺造型一語雙關，既呈現玉石擺件的器物樣貌，又呼應古名“馬腦”的文字內涵，借古今稱謂的淵源，賦予標識厚重的文化底色。

相關工作人員表示，集體商標的核准注冊，不只是一次商標確權，而是實現產業治理模式升級的重要裡程碑。它將分散經營主體凝聚形成集群合力，推動行業由過去企業“單兵作戰”轉向區域品牌“抱團發展”，既以統一品牌形象強化市場辨識度，增強產業整體抗風險能力，又以標准化規則倒逼品質提升，有效規范市場經營秩序，防范同質化低價競爭，守護東孚瑪瑙工藝口碑與區域產業信譽。同時，推動知識產權與傳統工藝美術深度融合，充分挖掘本土工藝文化內涵，拓展產業價值提升空間，進一步釋放特色產業穩就業、惠民生的社會效益。“東孚瑪瑙”集體商標成功注冊后，不少會員企業表態將嚴格恪守商標使用管理規則，用好公共品牌資源，深耕工藝創新，“這塊牌子是榮譽，更是責任。我們將把產品做好、把創新做深……”

值得一提的是，這是廈門市市場監督管理部門在海滄推動注冊的第二件集體商標。自海滄區商標品牌指導站設立以來，其持續開展常態化走訪調研，累計走訪企業百余家，為130家經營主體提供商標注冊、侵權風險應對等公益性專業服務，組織開展專題培訓14場、特色品牌宣傳活動12場，覆蓋群眾千余人，切實為區域特色品牌創新發展筑牢服務保障。

廈門市市場監督管理局相關負責人表示，下一步，將以“東孚瑪瑙”集體商標落地為新起點，做實做細后續品牌全鏈條監管服務: 一方面，抓實集體商標規范化運用，嚴格落實使用管理規則，強化全流程監督，維護公共品牌公信力﹔另一方面，推動商標品牌與標准建設、市場推廣深度聯動，引導行業深耕技藝創新，鼓勵企業參與更高層級工藝美術交流賽事，持續放大“東孚瑪瑙”區域品牌影響力，為全市特色工藝美術產業集群高質量發展提供樣本。（陳曦 陳雲禎）