擴大內需是戰略之舉，提振消費是重中之重。

　　習近平總書記強調：“適應消費結構變化，擴大優質商品和服務供給。優化‘兩新’政策實施，給予地方更多自主空間。清理消費領域不合理限制措施，釋放文旅、賽事、餐飲、康養等服務消費潛力。”

　　從東南沿海到齊魯大地，再到洞庭湖畔，新政策引導新消費，新消費激活新動能——

　　消費鏈條持續拉長。在湖南長沙，夜間消費佔全天服務消費比重達64%﹔山東縣域夜間消費增速已連續5個季度高於城區5個百分點。

　　消費熱點不斷涌現。今年上半年，福建全省“奔縣游”突破7000萬人次，“鄉村游”花費超300億元。

　　消費品類日趨多元。山東將掃地機器人、洗碗機等8類產品納入地方自主品類補貼范圍，今年截至8月15日，全省消費品以舊換新申請量達1430.5萬件。

　　行走福建、山東、湖南3省，看到的是新政策、新場景激發新活力。“加減乘除”，一本本“消費賬”的背后，是消費新動能澎湃奔涌。

　　“加”：消費供給擴容提質

　　首發經濟“多點開花”，文藝演出“好戲連台”，“賽事流量”向“消費增量”加速轉化……優質消費供給，各地不斷做“加法”——

　　“加”，是消費新場景轉型煥新。

　　入夜，土樓暖光嵌進青山。福建南靖土樓景區，雲水謠德風樓廣場上，形似土樓、水車的餐車前排起長隊，芋子包、麻糍等特色小吃吸引眾多游客。

　　“白天淘文創、聽山歌﹔晚上和‘大魚海棠’燈光秀合影，看畫舫船歌舞……”來自山西的游客李雪萍說。

　　“晝夜都精彩，體驗多起來。近3年，景區人均游覽時長多出約4小時。”南靖土樓景區相關負責人介紹。

　　今年，福建推出第一批100個“閩式生活”文旅新場景，上線電子地圖，德風樓廣場正是其中之一。國慶假期，福建日均接待國內外游客人次、游客旅游總花費同比分別增長7.0%、6.2%。

　　“加”，是消費新業態融合升級。

　　穿過五彩夢幻長廊，巨型零食雕塑錯落其間……國慶假期，位於長沙的“零食王國”吸引了大量游客，這裡匯集全球超3.5萬款零食，頭部食品企業輪番舉辦新品發布和試吃活動。推著嬰兒車、拉著行李箱，人們在“逛拍玩買”中探索體驗。

　　文商旅體展深度融合，首店、首展扎堆落地湖南，排隊“打卡”成為許多商業體的日常。2021年至2026年8月，長沙市累計引入品質首店1041家，其中全國首店58家、華中首店171家。

　　“加”，是消費新模式競相涌現。

　　“直播間裡真熱鬧！”清晨，山東日照東港區阜鑫漁港，漁船靠泊、漁獲上岸，主播潘鑫“邊走邊播”，“帶”消費者上船選品、現場議價，日均銷售海鮮300至500單。

　　直播帶貨新花樣層出不窮。村播、大集播等新模式遍地開花，燈架、手機、麥克風，已變成村民們的“新農具”“新漁具”……

　　山東大力推進“直播+”行動，全省會聚直播電商從業人員30余萬人，今年前7月全省網絡零售額同比增長8.9%。

　　“越來越多的消費者有了新的消費選擇。培育消費新業態、新模式、新場景，成為各地提振消費的關鍵抓手。”國家發展改革委社會發展研究所社會事業研究室主任邢偉說。

　　“減”：減輕居民后顧之憂

　　去年，山東濟南市民陳鑫茹看到一家烘焙店推出儲值優惠，很是心動，卻因為怕店家“跑路”，遲遲沒敢儲值。

　　“不敢消費”，如何破解？

　　最近，這家店的收銀台旁多了塊牌子——本店已入駐濟南“預付寶”。半信半疑，陳鑫茹充了500元，此后每次消費，手機都彈出核銷提醒，余額一清二楚。

　　“預付寶”入選2025年度國家標准化試點項目，以信托制度的財產隔離功能為核心——即使商戶經營失敗，預付資金仍獨立存管、專項用於退款。目前，平台入駐商戶突破2.5萬家，覆蓋教培、健身、餐飲等重點領域。

　　進一步釋放消費意願，既要護好百姓“錢袋子”，也要織密民生“保障網”。

　　“普惠價、補貼券，讓托育的經濟壓力減輕不少。”在福建泉州豐澤區博博寶貝托育中心，附近居民王玲說，“孩子5個半月大時就送來，周歲時就認得繪本上的圖案，我們全家很放心。”

　　推出“泉享托”普惠托育消費補貼券，0至2歲嬰幼兒家庭每張券最高抵扣1000元﹔打造“15分鐘托育服務圈”……兩年來，泉州的托育機構從626家增至731家。

　　“原價大約每月2800元，補貼之后，不同年齡孩子收費1800元至2300元。”中心負責人林文勤說，這裡公辦公營、醫育結合，可全日托、半日托、計時托。

　　幼有善育，老有頤養。在福建廈門象嶼慈愛老年養護中心，94歲的郭麗麗和老伴住進這裡快3年了，“唱歌、做操、手工、游戲樣樣有，兒女也能安心工作。”養護中心院長薛國勇介紹：院內配全科、中醫、康復，聯動多家三甲醫院開通綠色通道﹔營養師按閩南食俗定制餐食﹔和廈門老年大學共建學院，開通近20門課。

　　福建以“一盤棋”思維抓好“一老一小”服務保障。截至今年8月5日，福建育兒補貼已發放21.14億元，惠及68.87萬人﹔今年1月起，向中度、重度、完全失能等級的60周歲以上老年人，每人每月發放額度800元的養老服務電子消費券。

　　“乘”：放大政策乘數效應

　　一張消費券，撬動大市場。

　　去年，湖南“樂享湖南·湘當有惠”消費券資金撬動比達1︰4.5。今年9月底，抓住中秋、國慶假期消費旺季，省市兩級開始統籌投入資金近5億元，在全省開展百余場重點促消費活動。

　　“怎麼領券呀？”傍晚，湖南湘潭岳塘區一家餐飲店外排起長隊，櫥窗上寫得醒目——可核銷消費券，滿100元減10元。

　　“打開‘票嗨湘潭’小程序，領取涵蓋吃、住、玩、購四大類活動的消費券……”品牌負責人文思佳介紹，“商家讓利5元，政府補貼5元，消費者感覺實惠才會再來。”

　　一張演出票，帶火一座城。

　　9月底，紅色題材原創歌劇《冷月無聲》在福建大劇院展演。“演到高潮時，我瞬間淚目。”看完演出，福建福州市民李晶把票根收進包裡，“泡個溫泉、坐船內河游，持票根都有優惠。”

　　9月中下旬，第六屆中國歌劇節在福建舉辦，16部優秀歌劇參加展演，《冷月無聲》是其中之一。憑歌劇節一張票根，在主會場廈門，可在300余家合作商戶享受折扣﹔在分會場福州，也可享受多個景區門票與內河游船半價游玩福利。“一場演出”的“磁吸力”正在增強：今年上半年，福建省營業性演出總收入同比增長62%。

　　以舊換新政策加力擴圍，帶動綠色智能產品走進千家萬戶。

　　10月7日，濟南奧林匹克體育中心旁，市民張敏玉和老伴正在試用新型攝影設備，“我倆都愛攝影，這台設備我們心儀很久了，現在有優惠政策，我們就抓緊入手了。”

　　原來，今年6月，濟南首次將智能攝影設備等納入補貼。“門店優惠后4000多元，政策補貼400多元，家裡擱置的舊相機又折了300多元，到手3000多元。”張敏玉說。

　　6月中旬，山東出台自主品類補貼實施方案，擴大產品補貼范圍。乘數效應快速顯現，截至今年8月15日，山東消費品以舊換新帶動銷售額1157億元。

　　“除”：破除消費隱性壁壘

　　湖南長沙高橋大市場是省內首個批發市場類即買即退點位，在這裡，退稅周期從“月級”壓縮至“分鐘級”。“如今方便多了。過去還要等到離境時申報。”坦桑尼亞客商安娜買了一台筆記本電腦后，在市場集中退稅點當場完成即買即退，領取1224元退稅款，“我准備再買些小家電和百貨，打包寄回非洲。”

　　打通入境消費全流程堵點卡點，“購”在中國持續升溫。長沙完成4000余戶重點商戶外卡支付改造﹔完善商圈、景區多語種標識與涉外預約通道﹔擴容離境退稅商店至255家。

　　從“賣全球”到“逛街頭”，新供給不斷開辟新藍海。

　　外擺經營規范化、精細化，正成為廈門城市煙火新風景。雞排投入油鍋，香氣四溢﹔壘起各色鮮果，榨汁機運轉不停……“今年，外廣場上新增的臨時經營點，補充了業態，還聚來人氣，上半年帶動客流增加13萬人次。”廈門悅都匯購物廣場相關負責人倪萍直言，“國慶假期客流也遠超預期。”

　　去年6月，廈門明確允許規范開展外擺商業活動、適度開展跨店經營、標准化設置“攤規點”。截至今年7月，全市提供攤位超6000個，超2.1萬家門店受益於跨店經營政策。

　　不斷破除阻礙統一大市場建設卡點堵點，消費的體驗感更強。

　　2026年6月，商務部等8部門公布汽車流通消費改革試點城市名單，山東青島、淄博雙雙入選。

　　如何讓房車這座“移動的家”停得下、住得好？國慶假期，在青島西海岸新區的琅琊台星空營地，露天電影正在放映，房車前搭起獨立小院，就近還布局有出海、漁家樂等配套業態。

　　“通行管理上，青島正試點分類管控、清理不合理限行﹔營地用地上，簡化點狀供地和臨時用地審批流程﹔同時優化房車租賃服務網絡。”青島市商務局流通處副處長袁小帆表示。

　　“我們新能源智能房車的銷量已超過去年同期。”青島新思路智能科技有限公司總經理程玉木說，“政策支持，鼓舞很大，周圍同行訂單也在增長。”

　　加減乘除，算的是經濟賬，更是民生賬、幸福賬。以新需求引領新供給、以新供給創造新需求，消費這台經濟增長的“主引擎”轟鳴不息，持續為高質量發展注入強勁動力、為人民美好生活賦能添彩。

　　（本報記者張藝開、劉曉宇、施鈺、李蕊、王者、申智林、楊迅）

　　《 人民日報 》（ 2026年10月19日 01 版）