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    打开本期产经双周刊,希望能给您带来一些新鲜感。“产经速读”为网友们梳理这两周以来产业经济中的人物、数字、事件、行业、观点。而“本期关注”将和网友们共同探寻近期产经热点中的奥秘。
    延续11月的狂购热,快递、双12都是人们茶余饭后的话题;塑化剂风波又起,继酒鬼酒之后,白酒行业“龙头”茅台也卷入其中;家族企业交接班,富二代们能否撑起民营企业的天空?而本期我们将共同关注鞋服企业的库存问题。特卖会上的“白菜价”,亲,真的比切糕便宜。这样的方式能根本解决问题吗?网友们,你怎么看?

    所谓库存,是指仓库中实际储存的货物。这是一个敏感的话题,一个企业必须正视和亟须解决的难题。临近元旦,一部分企业已经开始进行年度总结和来年规划,更多的企业则悄然掀起处理库存的无硝烟战争。折价大促销开始,于是便卖出了“白菜价”。
    近日,鸿星尔克一口气拿出上千平方米开起特卖场,并在门口挂出了“全场一折起”的横幅。走进里面更是人头攒动,场面的火爆让人叹为观止。而在陈埭镇溪边村的一条街上,多个运动品牌更是同时在这里开起了工厂店,进行年终特卖,“全场最低价”、“让利促销”等标语满天飞,煞是热闹。
    进入11月,福建的天气渐渐冷了起来。鞋服企业遇上“寒冬”,众多品牌门店大批关闭。此时此刻,“万店计划”暂且被搁置;企业能够采取有效措施,逆势突围才是王道。

>>>压力山大:鞋服企业“特卖大战”清理库存

鞋服品牌集体清库存催生"白菜价" 特卖大战提前打响
鞋服品牌集体清库存催生"白菜价" 特卖大战提前打响

    ——在厦门SM广场的五楼的安踏特卖会上,人潮涌动,俨然一个大的夜市。无独有偶,在泉州晋江,鸿星尔克等鞋服品牌的特卖会也开起“全场最低价”、“让利促销”为标语的特卖会。工作人员表示,这些产品大多是去年秋冬、今年春夏的过季产品,多数3折至5折,最低一折,基本低于成本价销售。【详细】

    ——当前国内外流行的工厂店(包括折扣店)仍是本土鞋服企业去库存的主流模式。泉州市纺织服装商会秘书长施正植说,“许多工厂店和折扣店,现在都变成处理订单尾货和过季服装的场所,超低的价格成了很多消费者的淘宝圣地。”【详细】

    ——进入后金融危机时代,企业大致分成三种:承受不住的直接倒闭,对市场形势不确定的以保本为主,而那些在危机中寻找商机的企业则是急速扩张。对于最后一种类型的企业,其扩张方式和供应链管理在这一两年基本是能决定其生死的时期,具体就体现在公司对库存的管理,一旦存货居高,现金跟不上,资金周转率降低,就很容易出现资金问题。【详细】

>>>匹克之痛:今年以来已减少1067家门店,年底前还要再关239家

匹克安踏等运动品牌订货会集体遇冷
匹克安踏等运动品牌订货会集体遇冷

    ——根据匹克披露的公告显示,在今年一季度,集团门店比2011年末减少283家。二季度,集团门店数又比一季度减少了464家。而在三季度时,匹克门店又关闭了320家。截至2012年9月30日,匹克在中国的授权经营零售网点为6739个。预计在今年年底前门店数量将从去年底的7806家减少至6500家。这也意味着年底前匹克还要再关闭239家门店。【详细】

    ——“整合店铺资源、关店不是最终目的,提升优质单店的盈利能力才是落脚点。”匹克首席执行官许志华表示。为了实现这个目标,匹克早在去年秋季就开始为经销商减负,采取了“零库存”的订单管理策略,鼓励经销商开设直营店,并于今年年初专门成立了终端营运管理中心,指导终端科学、规范并及时根据市场的变化作出营销反应。【详细】

    ——这边匹克等鞋服企业正在应对“寒冬”,另一边却又兴起“匹克与李宁重组”的传闻。尽管双方企业都在第一时间做出了澄清,但是这一传闻也在市场中掀起一阵不小的风波。可业内人士也指出这一传闻的不靠谱之处:重组后商业价值有限,将是“1+1<2”。【详细】

>>>各显神通:借电商“跑马圈地”,尾货市场应运而生

鞋服企业为清理库存各显神通
鞋服企业为清理库存各显神通

    ——对本土鞋服品牌而言,消化库存是一个不小的挑战,开拓新的渠道模式则成为一种尝试。在实体店扩张减速的同时,鞋服品牌涉足电子商务的步伐开始加快。据了解,泉州已有近七成鞋服企业涉足电子商务。有关统计显示,去年,安踏的电商销售额为1.6亿元,特步1.2亿元,鸿星尔克1亿元,乔丹为5000万元。【详细】

    ——除了时下流行的几种清除库存方式外,专业人士还建议尝试组建北京、广州、义乌等地那样的尾货市场,为泉州制造业消化尾货提供长期有效的流通渠道。尾货市场并不是一个消极的只消化库存的专业市场,相反,它已经成为鞋服产业集群的重要补充。华侨大学企业管理博士陈佑成称,在尾货市场将正规的尾货打折促销,对买卖双方都是有利的。【详细】

    ——国内服装企业目前多采取直营、加盟或者代理模式,除了要关注库存问题外,还要特别关注流行趋势的把握和消费需求的解读。对生命周期较长的产品,一旦对趋势出现误读,就应停止上架或者立刻翻单。企业处理库存仅是治标,预防和控制库存才是根本。【详细】

>>>冷静思考:“万店计划”放缓,鞋服企业是否还玩得转

闽体育用品企业“万店计划”放缓 侧重提升单店业绩
闽体育用品企业“万店计划”放缓 侧重提升单店业绩

    ——晋江运动品牌迈向"万店"时代,这是2011年8月的一则报道。报道中表示,近年来,随着晋江运动品牌上市企业数量不断增加,晋江运动行业也迎来了一个新的资本时代。安踏在当年上半年的销售额达到44.51亿元,首次赶超李宁,坐上民族体育用品业界老大的宝座;全国店铺数已发展到7844家。安踏宣称当年年底将率先突破一万家店铺。【详细】

    ——到了今年上半年,相关企业已经明显感觉到了市场压力。安踏董事会主席丁世忠称,今年开店目标维持去年原定的7800—8000家。业内人士分析,本土运动品牌鞋企短期内还是很难与耐克、阿迪达斯直接对抗。在多方面因素影响下,“万店模式”短期内玩不转。【详细】

    ——在历经十多年的成长后,我省的体育用品行业发展将迎来成长的调整期。以前擅长“跑马圈地”的企业开始越来越认可“精耕细作”。福州大学管理学院营销策划副教授肖阳表示,“对于安踏、特步、匹克等这些较为成熟的体育品牌,精细化运作不仅有利于解决短期消化库存的困境,更加重要的是有利于其长期的稳定发展。”【详细】

>>>他山之石:“市场寒冬”不仅仅在鞋服企业,且看武钢如何“养猪卖菜”

武钢的多元化投资梦想
武钢的多元化投资梦想

    ——钢铁行业遭遇寒冬,钢企寻求多元化发展早已不是什么新鲜事。但武钢集团宣布养猪的计划在市场上一经披露,则引起了轩然大波。武汉钢铁(集团)公司总经理邓崎琳称,至少是五年以上,钢铁工业都会处于一个微利和经营非常困难的境地。他算了一笔账,眼下1吨螺纹钢的价格大概是4700元,平均每公斤4.7元,而最便宜的猪肉每公斤已接近26元,一公斤钢材价格抵不上四两猪肉。【详细】

    ——在武钢多项非钢主业中,后勤集团也开始“出海”,自谋生路。尝试向城市服务业拓展。订快餐、做家政、介绍保姆……这些昔日上不了台面的市民生活小事,现在则由一家央企来做。耳聪某种意义上来说,武钢大力拓展非钢产业,其实也是逼出来的“自我救赎”。【详细】

    ——对于钢企来说,在如此特殊时期,适度发展非钢业务来保证利润过寒冬无可厚非,但所谓适可而止,如果过于发展非钢业务,其中的风险也不容忽视。【详细】

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