消费者购物热情在某一天“井喷”，除商家促销、新购物方式流行等诸多因素之外，这一天的“光棍氛围”显然也功不可没。

    光棍节，是如今商业社会运作的一个缩影。人们所有焦虑、孤独、快乐或激动的情绪波动，都可能被“体贴”的商家所关注，并量身定制出应对“药方”购物。而在“光棍节”氛围中成长起来的年轻一代，他们作为网购的主力人群，带动着网络消费的数据飙升，也就不是件奇怪的事情了。【详细】

    “狂欢”之路

    11月11日零点开始，“1111购物狂欢节”开锣，头60秒，就有1000万用户涌进天猫。

    10分钟，“1111购物狂欢节”支付宝总交易额2.5亿元;

    37分钟，支付宝总交易额超10亿;

    70分钟，支付宝总交易额超20亿;

    11日下午4点多，支付宝交易额突破120亿元!

    在电商行业，几乎没有人会缺席“11·11”大促销。

    据中国电子商务研究中心数据显示，在其对400多家电商企业的调查中，其中有317家表示将在“双11”期间推出促销活动，占比八成。

    天猫、京东、当当、苏宁、易迅、国美是这场比武大会的种子选手。

    与往年相似，天猫号称“三百万件活动商品全场5折”；京东在10月份就推出“沙漠风暴”促销，并延续至“双11”；昨日，当当网CEO李国庆通过微博宣布：“‘双11’当日，40万种图书、服装全场5折”；苏宁易购启动三天三夜“超级零元购”计划；易迅打出“三赔”口号：贵就赔、慢就赔、假就赔；国美则承诺“保证价格最低”。

    据中国电子商务研究中心调查，今年“11·11”在促销活动方式上，“包邮”以76.3%的占比高居榜首；满减、买赠占比分别为55.1%、43.7%；限折、换购积分分别以40.2%、38.5%的占比紧随其后，而直降仅占比33.5%。

    在阿里巴巴集团主席兼首席执行官马云看来，淘宝网发起的销售攻势有着更高的追求，他认为这不是一次电商大战，而是以电子商务为代表的新经济模式已经成长为“狮子”，开始“吃掉”传统商业业态。

    电子商务能否吃掉传统商业暂且不论，但电商的迅猛势头足以让传统商业企业“打冷战”。曾有新中国第一店之称的北京王府井百货2011年全年营业收入为167.6亿元，而11日仅不到14个小时，淘宝天猫便高调宣称，其支付宝总交易额已达100亿元，成了一只真正的“大肥猫”。有人戏称，如今传统专卖店或百货店已经成了电商的展示厅或试衣间，消费者往往在实体店货比三家后选择在网店出手，这自然给传统零售业态带来不小的压力。

    面对这种压力，传统零售业已经开始转型，有的试水电子商务并以此作为未来发展战略的重点，有的在差异化经营方面做足文章。王府井百货集团总裁刘冰就曾表示，未来的王府井百货将从定位上把握好精品时尚百货和流行时尚百货的提升和发展，同时加以创新，吸收购物中心化的元素，增加一站式购物体验，强化餐饮、娱乐、休闲等功能，满足顾客体验和现代生活方式的消费需求。【详细】

     一问：能否通过压力测试？午夜“血拼”一开始，部分银行的付款通道就被蜂拥而至的消费者“挤爆”。有些网友下了单没法付款，还有一些网友甚至连付款界面都无法进入－－淘宝和天猫的促销平台1分钟内就涌入超千万用户，是去年同期的近3倍，网购系统不堪重负。

    同样忙碌的还有卖家和数以十万计的快递员。在去年“光棍节”促销产生超过2000万件快递的基础上，销售额成倍增长，快递是否会再度“爆仓”，一些消费者仍表示担忧。

     二问：互联网能否撬动消费存量？“网购平台挖掘出的巨大消费能力，其中一部分只是从传统零售渠道转移而来的存量。但通过电商这个渠道，互联网促进了需求和供给的匹配。”中国社科院副教授黄浩说。马云认为，中国的基础设施、传统零售业不够完善，一旦物流等配套设施跟上，电子商务在中国将会成为主流，为拉动内需制造增量。

     三问：如何让消费者享受“真实惠”？除了遭遇流量暴增排队、商家准备不足外，“光棍节”网上“血拼”的消费者还可能遭遇当季商品“临阵下架”、特价商品“躲猫猫”、节前临时提价等各种猫腻。【详细】

光棍节的消费热潮能否延续？

    之所以选择11月光棍节促销，一方面，由于11月份处于销售秋冬装的最佳时段；另一方面，11月没有法定节日，处于国庆与圣诞等大型节日的间歇期，光棍节的出现，使得消费者这期间积蓄的消费力得到释放。而对商家来说，这无疑是一个很好的促销借口与机会。

    今年“双十一”的热潮到底是冲动消费下的昙花一现，还是新兴商业模式的落地生根，还将等待时间的考验。【详细】

电子商务，能否就此“成年”？

    马云说，“‘双11’不是电商大战，它的出现是新经济、新商业模式与传统商业模式的大战。”“我们想让所有制造业贸易商们知道，今天形势变了！”这番话，有点宣言的味道。

    新商业模式在光棍节这天集中发力，期待更多订单，也期待在与传统商业模式的竞争中取得突破性进展，期待着自己的“成年”。天猫总裁张勇就自豪地宣称，今年“光棍节”是网络商业社会的“成人礼”。【详细】