从闽台比较看文创产业“创意+”：无中生有 有中更优 优上更美

福建省委党校、福建行政学院“闽台文化创意产业发展比较”专题赴台培训班的学员们，通过在台湾的学习培训与实地考察，对闽台两地文化创意产业的发展有了更加理性的认识，对创意生活遍及台湾每个角落、创新创意深入人心的印象更是深刻。

台湾文创产业重视政策的整体规划与实际的相结合

一是台湾对文创产业定位明显高于其他产业，除了要创造财富和就业机会，还肩负着“促进全民美学素养，使民众生活环境提升”的使命。 二是台湾学习和借鉴了美日韩的经验，实施跨界跨业发展战略，形成“一源多用”（利用单一素材衍生出多种商品，使单一成本创造多项价值）的发展机制。在政策配套上，明确了文创产业范围和发展方向，确立“旗舰产业”发展战略，推出与“旗舰产业”计划相配套的“环境整备”政策，为文创产业发展提供多元资金挹注、产业研发及辅导、市场流通及拓展、人才培育及媒合和产业聚集效应等政策支持，形成“一源多用”促进机制，提出了“整合性治理架构”，促成跨界跨业整合，由“跨价值链整合”串起文创产业的上、中、下游，发挥最大效益。 三是台湾在发展文创产业过程中重视政策的资金扶持，做法与大陆有所区别，台湾更重视政策的整体设计和执行的方式方法，更切合实际，按企业和各层次的需求来支持，如1500亿的“美丽乡村”计划，就是从下往上做，官方只给资金，其余的交给居民作决定，让居民充分参与，发挥居民共建家园的积极性。

重视“在地元素”的挖掘，提出“越在地，越国际”的口号，强调有创意，才有价值

为持续培植公民文化素质，台湾及时启动“村落文化发展计划”，鼓励各界将艺文资源带入村落、社区、部落、或资源弱势地区，提升村落艺文发展，均衡城乡发展及落实文化平权，厚实台湾在地文化为发展之软实力。 最引人注目的是以“亮点规划”和“遍地开花”两大主轴为核心的推动项目。 为因应当代产业外移、社会价值重建、人口老龄化、弱势地区艺文资源不足等社会议题，当局增列“弱势辅导推展”及“黄金人口服务偏乡艺文”等推动项目，以落实文化平权及文化参与之目标。同时，运用在地文化资源，开发微型文化产业。

台湾文创产业是“自下而上的创意产业”，是当局“半推半就的产业”

岛内企业或创业者有主观意愿，有积极性，取得一定成效后，当局给予“用在刀刃上”的资金扶持。当局颁布的“文化创意产业发展法”，强调文化积累，强调文创，树立既有经济价值，又有社会价值，才是文创的产业理念；始终依法严格保护文化创意的知识产权（智慧财产权），消除创意者产品被仿冒的后顾之忧，保护产品的高附加值，从而保护创意的积极性；始终视文创产业为现代服务业，把服务做实做细做优，吸纳人气，保证收益；十分重视文创产业与环保同步推进，避免在产品生产和传统乡村再造中造成对环境的污染和破坏；台湾的环境保护非常成功，人与自然和谐统一，到处是郁郁葱葱的美景。

台湾文创产业得益于大量创意人才的支撑，“产官学”的合作与发展受到全社会重视

大学主动寻找合作企业，企业把设计中心委托给大学。大学培养优秀的文创人才坚持两个必须：一是必须阅读经典，不仅要读书，还要欣赏歌剧、历史器物和经典画作，观看经典戏曲和舞剧；二是必须生命行走，去欧洲或台湾乡村行走，用自己的生命和器官去体验、感受世界和社会生活，最终将经典阅读积累的“文化素材”和生命行走积累的“文化体验”结合起来，成为最好的创意之源。 台湾社会国际化程度比较高，善于学习国际传播手段和营销方式，领悟国际市场对东方文化的需求点。而设计又是重要的文创手段，无形的文化因子通过设计直接附着于物质产品，让文化看得见、摸得着，最终让文化成为日常的生活方式。台湾在人才培养上有自己的丰富经验和方法，值得学习借鉴。

福建发展文化创意产业的优势所在

学员们认为，福建发展文化创意产业，一是有丰富的八闽在地文化资源；二是福建产业转型升级对工业设计创意有强烈的现实需求；三是温饱后的民众对产品需求从功能使用需求转向功能与美感双重需求，文化消费进入“旺季”；四是背靠内陆巨型市场，“来者通吃”；五是政府重视、政策优惠、“搭台铺路”；六是闽台“五缘”文化独特，可促两地文创产业融合提升。 积极谋划两岸文创产业合作与深度对接，是福建省委党校、福建行政学院举办此次培训学习的目的所在。“源于文化，形于产品，用于生活”的文创产业，在“一带一路”和“福建自由贸易试验区”的推动下，定会出现繁荣发展的大好局面。