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宁德地质公园文化旅游节“聚拢了人气,却省了几百万”的启示

李 挺

2014年09月29日16:24    来源:人民网-福建频道     手机看新闻

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9月28日,第四届宁德世界地质公园文化旅游节暨第九届中国·太姥山文化旅游节在福鼎市开幕。与前几届办会风格不同的是,今年这届文化旅游节少了明星助阵,多了百姓参与,就连开幕式演出的主角也成了“广场舞大妈”。

少花了几百万,没了明星助阵的旅游节会少了眼球效应吗?至少大多数福鼎市民和媒体的感受不是这样。两天来,一场人气爆棚的“欢乐大庙会”,一幅壮观的“亲民上河图” 正在福鼎市桐江两岸持续上演,用万人空巷齐聚江滨来形容这届旅游节的人气,毫不夸张,甚至已经发展成为了福鼎历史上从未有过的盛会。而吸引市民和媒体目光的则是汇集闽东乡间民俗的60多种非物质文化展演、数千种旅游特色商品以及近百种当地民间小吃。

“那是能够唤起乡愁的表演,那是能够留下记忆的味道。”当地市民和很多慕名而来的游客欣赏完草根演出、品尝海鲜美食后,留下了如此感叹。的确,需要托关系弄票,才能瞅到明星、感受氛围的旅游节,或是只能在电视上看转播的旅游节,又如何企及这样与民同乐的盛会?

明星代言曾是不少品牌创设的“必由之路”,明星助阵也曾是办会办节的最大“亮点”。但无论是品牌商品还是节庆活动,在新的社会形势与强调用户体验的新媒体浪潮冲击下,都必然需要思维上予以转型和改变。

改变简单、粗狂的明星效应驱动发展模式,转而在旅游市场上做好具体的定位和细致的服务,壮大旅游市场,是趋势也是潮流。

“第一次这么办旅游节,聚拢了人气,却节省了经费,引导了企业有效开发了客源市场,这给我们今后发展旅游产业很多的启发。”这是第四届宁德世界地质公园文化旅游节给福鼎市市长包江苏的启发,也应该会启发更多曾经仰慕明星的节庆活动主办方。

(责编:郑艳艳、林洪熙)

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