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福建品牌闪耀青运会 借力提升品牌价值“向赢出发”

来源:人民网-福建频道    2015年10月27日10:47

田径赛场运动员奋力冲刺,福建品牌LOGO也无形对外宣传。  吴隆重 摄
田径赛场运动员奋力冲刺,福建品牌LOGO也无形对外宣传。  吴隆重 摄
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《青运助力,福建腾飞》系列报道(四)

人民网福州10月27日电(詹托荣)10月18日后的10天里,福建省会城市福州举国瞩目,这里承担着第一届全国青运会开闭幕式和60%赛事活动。

福州火车南站是福州的重要门户窗口,人潮川流不息,青运元素随处可寻:福态可掬的吉祥物“榕榕”、动感的“福”字会旗、“福之州,青之运”的宣传标语。在这里,还有清香扑鼻的茉莉花茶可以喝。

赛场内外闪耀福建品牌

作为第一届全国青运会合作伙伴的福建春伦集团,在福州火车南站设立了茶水供应点,为过往的旅客提供茉莉花茶,此举给旅客留下深刻的印象,受到好评和点赞。

“让全国的运动员、官员、游客,都能了解福州的特色——茉莉花茶,了解春伦。”在福建春伦茶叶集团有限公司董事长傅天龙看来,作为企业参加青运会,最实际的是能带来品牌宣传和广告宣传,得到很好的效果,“带来无限商机。”

福州是茉莉花茶发源地,福州茉莉花茶被评为“世界名茶”,福州茉莉花种植与茶文化系统是全球重要农业文化遗产。福州近年发力推动茉莉花茶产业复兴,2014年年产值逾30亿元人民币,花茶企业上百家,涌现出春伦集团等一批农业产业化国家重点龙头企业。

不仅是在青运会赛场外,赛场内也可以看到春伦的身影,每个赛场的广告牌、运动员采访区等,都有它的品牌LOGO。全国各地媒体记者的报道,也无形起到扩大品牌效应的作用。

作为海峡两岸最大的汽车合资企业,东南汽车在多年的产业发展中一直关注并支持着体育、文化事业的建设。本次青运会东南汽车提供了价值超过千万的200辆东南DX7和三菱翼神作为官方指定用车,被青运会组委会授予最高级别的“合作伙伴”荣誉。

在谈及是基于什么考虑决定与青运会达成合作伙伴关系时,东南汽车总经理左自生表示,本届青运会是福建有史以来承办的规模最大、规格最高的综合性体育盛会,对文化建设、体育发展都有着巨大的推动作用,希望通过体育事业来展现拼搏、活力的企业品牌精神。

企业扎堆“登台”展示形象

第一届全国青运会是我国奥运战略的重要组成部分。青运会是青年的盛会,不仅是展示竞技的舞台,更是展示智慧的舞台。

福建是民营经济大省,也是体育产业发达地区,体育用品品牌位居全国前列,每逢国际国内的大小赛事,赞助企业名单中多能看到福建品牌。第一届全国青运会是在家门口举办的国家级体育盛会,福建体育品牌自然不会缺席。

“特步”是中国家喻户晓的体育品牌,它诞生在福建晋江。作为此次青运会官方指定运动装备赞助商,特步提供了包括青运会火炬传递、裁判人员、工作人员、志愿者等在内的赛会全部工作人员专用服装。

“青运会是中国青年最高竞技水平展现的舞台。成为青运会的体育用品合作伙伴,对特步企业综合服务能力和竞争力形成一次检验。”特步(中国)有限公司有关负责人表示,作为本次青运会头号赞助商,特步不仅在青年消费群体中扩大了品牌影响力,也传达出了全民运动、健康生活的理念,也将进一步夯实特步在运动市场的地位。

体育与经济的结合已成为时尚潮流,二者的结合既能让体育更具参与性和吸引力,又能让参与企业展示形象,获得更广阔的发展空间,提升品牌知名度和影响力,实现互利共赢。青运会作为国际顶级赛事体育人才选拔摇篮,吸引着越来越多人的关注,福建本土企业当然不会放过如此“盛宴”。

据第一届全国青运会组委会资源开发部介绍,本届青运会共得到了13家合作伙伴、7家赞助商、10家独家供应商、14家供应商、28家特许经营商的支持,并有27家捐赠单位和个人进行了赛事捐赠。而这些企业大多数来自福建。

从赛事用车、服装鞋帽,到饮用水、饮料,甚至新闻记者专用马甲,在第一届全国青运会上,福建本土企业纷纷“登台”,扎堆亮相,借势展示企业形象,并为此花了不少时间与精力进行战略布局和营销推广。

借力营销推广“向赢出发”

裁判服是福建一家知名男装赞助的。开幕式举办前,这家企业把时尚从秀场带到了赛场,现场演绎“向赢出发”,青运会正式比赛开始后,该男装的跨界营销也日渐深入,开展系列“助V青运”现场互动活动。

体育要去拼搏。赞助裁判服的企业负责人则表示,他们每个时刻都要面对不同的挑战和机遇,抓住契机才能赢得市场和消费者的认可,这两点是共通的。所以他们这次在青运会的不同时间点,都有不同的营销手段出现。

为什么要赞助青运会呢?面对这个问题,企业当家人说:“一个是本土企业能够跟本土的大型赛事接轨,就在家门口,我们一定要抓住这么好的契机。对于我们来讲,借助青运会达到我们品牌新的高度,也是展现品牌新的一面。”

展示竞技的舞台,更是展示智慧的舞台。本届青运会市场开发一直遵循“政府支持、市场运作、筹管有度”的原则进行,利用青运会有形资产和无形资产,最大限度地满足赞助企业个性化需求,为赞助企业提供极具个性和最具创意的宣传回报,使赞助企业获得最大的利益。

如何将体育爱好者转化为消费者,是不少企业都在思考的问题。不少企业虽没有直接成为赞助商,但也积极策划,力图在青运会中分得一杯羹。青运会期间,福建推出“活力海丝之旅、活力青运之旅”等7大旅游路线。同时,各地还推出约70多项特色活动,吸引前来观看比赛的省外观众。

福建省副省长李红认为,体育赛事和经济产业结合是国际通行的做法,“让更多经济界人士参与到青运会,可以让体育更有吸引力,提升品牌知名度和影响力,实现互利互赢、两全其美。”

第一届全国青运会给福建企业带来了良好的发展机遇,许多企业通过提高自身内在品质和自主创新能力,使品牌价值得到了大幅提升,向全国、乃至世界展示了福建品牌的风采。

福建企业,正借力青运会“向赢出发”。

本网《青运助力,福建腾飞》系列报道

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(责编:张子剑、林洪熙)

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