让广告更值得期待 天脉拉上支付宝给“电视”发红包

2016年11月16日15:20  来源:中国网
 
原标题:让广告更值得期待,天脉拉上支付宝给“电视”发红包

  2016年11月15日,支付宝携手中国电视互动领域领先科技企业天脉在北京召开“互联网+电视广告——电视大数据产品发布会”,与10家卫视和数家广告主一起,发布了互动产品“电视红包”。“电视红包”为电视广告和互联网深度融合提供技术服务支持和综合解决方案,实现广告与用户的点对点链接,不仅解决了电视广告的痛点,同时还将助力传统电视媒体的生态升级。这是支付宝开放平台策略下,一次互联网和电视广告融合发展之路的新探索,既能让消费者以零成本得到福利,也帮助广告商更直观监测投放效果。

让广告更值得期待,天脉拉上支付宝给“电视”发红包

天脉&支付宝电视广告新品发布会在京召开

  互联网+电视广告,助力传统电视媒体的生态升级

全国社保基金理事会副理事长王忠民

  电视红包依托于支付宝所在的蚂蚁金服开放平台的数据能力和技术接口。有了这个产品,电视台、品牌主、广告公司和第三方媒体服务机构将实现电视节目内容和品牌广告信息的T2O(TV to Online)传播;与此同时,也为支付宝用户提供新的有意思的场景,给予用户更多价值点。

让广告更值得期待,天脉拉上支付宝给“电视”发红包2

天脉聚源执行总裁尹逊钰

  发布会上宣布,从11月18日起,每晚19点30分之后的广告时段,用户在看电视广告的过程中,可以通过支付宝App中的“电视红包”功能参与抢红包。红包由支付宝系统随机发放,新用户最高可获4999元,老用户最高可获999元。本次参与的卫视频道包括重庆卫视、广东卫视、广西卫视、河北卫视、黑龙江卫视、江西卫视、辽宁卫视、山东卫视、陕西卫视、深圳卫视等。(以上电视台顺序按拼音首字母排列)

  天脉“电视智能”+支付宝“商业智能”让电视广告从“被换台”到“被期待”

让广告更值得期待,天脉拉上支付宝给“电视”发红包3

蚂蚁金服副总裁袁雷鸣

  技术的变革带来生活方式的不断变更,互联网时代消费者期待更多形式的互动。作为最懂商业和用户的互联网品牌,支付宝在看到电视广告背后具有的广大前景后,选择与最懂电视的互联网公司天脉合作,双方完成了一次大胆创新。支付宝副总裁袁雷鸣表示:“天脉多年来在电视领域的深挖经验与支付宝的开放平台策略相结合,从环节上完整了互联网+电视广告,真正实现手机用户与海量电视广告内容实时的、多样的、个性的、闭环的互动,提升了用户的参与感,也增强了电视广告与观众间的粘度,让广告更值得期待。”

  “电视作为最大的传统媒体平台,自身原本就具备成长为新媒体平台的强大基因。通过改变电视广告触达受众的形式,借助电视广告的互动性,提升直接转化的效果。”天脉执行总裁尹逊钰介绍说。电视红包页面不仅在每个环节都给广告主继续宣传品牌和产品的机会,而且还有更丰富的互动模式,包括平面海报、视频、游戏等各种形式,甚至还可以引导客户直接购买。这些新的互动模式的引入,是对目前的电视广告的补充和强化,让品牌和产品信息有了更多并且记忆更深刻的曝光。

  这一次,天脉与支付宝携手促成互联网和电视广告的联姻,天脉“电视智能”+支付宝“商业智能”借助科技的力量,创新性构建了电视广告和移动互联网的营销路径,实现了电视手机双屏交互,让电视广告从“被换台”到“被期待”,创造了更多广告价值和用户价值,真正掀开了电视广告的天花板,打通了电视广告与移动互联网的最后一公里!

(责编:林东晓、张子剑)

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