谁的乔丹,真的很重要

2016年12月09日18:00  来源:人民网-福建频道
 

本期为财访团第12期,感谢阅读。

这场长达4年多的商标侵权案,终于在昨日盖棺定论了:

乔丹体育对“乔丹”的注册损害迈克尔·乔丹在先姓名权,违反商标法,撤销此前的一、二审判决,判令商标评审委员会重新裁定;

而拼音商标“QIAODAN”及“qiaodan”未损害乔丹姓名权,维持之前原判。

4年,不长也不短,刚好赶上了PO暂停、行业寒冬,加上背负“山寨”的枷锁,这家福建品牌企业在转型升级的路上,该受的磨难都经受过了。

这一场关于商标侵权的漫长战争终于结束,关于知识产权的保护才刚刚开始。而保护知识产权,在经济下行压力增大时候,无疑为探索创新寻求转型升级的企业,创造了最佳的外部环境。

1

其实,“山寨”一词,在行业有漫长的历史,比如福建体育用品行业。

乔丹体育事件出来后,更是加深了这一烙印。事实上,这得追溯回晋江鞋企的成长文化。正是依靠“模仿”,很多晋江鞋企大佬一代捞到了第一桶金。

在上世纪八十年代左右,第一代以做鞋子为营生的晋江人,在街上看到人穿漂亮鞋子就可以画图来做,做了一批之后,骑着自行车沿街叫卖。

老一辈的原始创业就有模仿的痕迹,到现在,很多企业都开始大大方方了。除了时下热门的阿迪王、乔丹体育商标纠纷案,当地鞋牌还有 “姚明”、“科比体育”、“易建联”等鞋牌。

更早之前,361度之前也曾与汽车品牌别克有过商标纠纷。

但很少人知道361度还是“别克”老牌子经历了怎样的处境尴尬。当时别克鞋牌在商标案中胜诉,别克汽车的态度是要退出中国市场。后来,经过高层斡旋,别克鞋牌改名为361度。

最终361度顺利转身,也是一种天时地利。搭载2004年雅典奥运会,361°当年狂砸4000万人民币,仅在奥运会期间就投入了将近1000万,最终造牌成功。

不知道,再回首过去,361°董事长丁建通还会不会因为看到美国别克汽车 “子弹头” 的商标图案,觉得“这个图案好看” ,就去注册了商标。

2

很明显的,这些企业在起步之初,都倾向于傍名人或者“借鉴”国际品牌,而忽略了独立品牌的成长。

但并不是每一次“借鉴”都能够顺利完成“造牌”。乔丹体育虽然在本次侵权案中,表现得颇为云淡风轻,但迟迟登不上资本市场已成为一大阻滞。

经过了十余年的发展,在2011年,乔丹体育实现了超过30亿元的销售额,借着这个强劲势头,公司也在当年申请IPO上市,并于当年顺利过会,预计将于2012年3月前挂牌上市。

就在人们认为乔丹体育将顺利上市的时候,飞人迈克尔·乔丹的一纸诉状却停住了它们的前进的脚步。

双方的官司一打就是四年,乔丹体育上市计划也只能一拖再拖。而同批申请上市的贵人鸟早已在资本市场混得风生水起。

搭载“名人”的东风,确实迅速获得财富的累积;但随着企业做得越大,品牌做得越响,企业所面临的的法务与经济风险可能就会越高。

而曾经的侥幸心理,也终将在这一次乔丹体育的商标侵权案中,被清空。

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还记得上一个被广为人知的商标侵权案,还是发生体育品牌行业内。

历时5年的时间,阿迪王和阿迪达斯的商标侵权案最终只是以和解收场。阿迪王放弃了原来的品牌LOGO和中文商标,但是阿迪达斯也没有获得相应的经济赔偿。

值得注意的是,阿迪王通过几年的运营已经收获了巨额经济利益,不过这些利益原则上和阿迪达斯是没有关系的。但从产业的发展走势来看,像阿迪王这种品牌价值有限的体育用品品牌之后的发展,应该会负重前行。

而双方在各自角力中,各有损伤,但对行业来说,对知识产权的保护威慑力依然不够。

就在阿迪王败诉后不久,“借鉴”国际品牌的“后起之秀”依然层出不绝。Uncle Martian“、纽巴伦”等来自福建的企业,又继续在山寨的路上往前迈了一步。

4

在品牌林立的体育用品行业里,“抄袭”似乎是永远不能回避的话题。

有关知识产权的问题一直都极为敏感,有太多的模糊地带难以被准确把控。

所以,乔丹体育这起知识产权领域的标志性案件,自涌入司法管道后,其走向早就被行业认为具有风向标意义。

如今,在经济下行压力增大的时代背景下,以往企业靠“借鉴”或者傍“名人”就可以迅速发家,但时至今日显然已经不合时宜。

在改革开放近40年后的今天,早已不是傍某个名人、山寨某个品牌就能将企业顺风顺水经营下去的时代了。

数据显示,进入2016年后,民间投资增速由2015年增长10.1%下降到1—6月份的仅增长2.8%,企业也进入转型升级求生存的重要阶段。

创新,是企业逆境生存的核心动力,同时也是助力经济体实现突围的关键。

从政策环境来说,所有的创新领域合作需要在知识产权得到充分保证的环境下进行,进一步加大知识产权的保护力度,是确保中国创新型经济“走更远、走更好”的不二法门。

在乔丹商标侵权案中,最高法的“一锤定音”,不仅具有个案价值,虑及其巨大社会影响,终审判决对于加强知识产权司法保护,有重要价值。

我们失去的只是一个商标,但是获得的,却是知识产权意识。

这么看来,乔丹体育的败诉,是标示性而有历史意义的,标志着中国制造业,特别是民营企业“茹毛饮血”的时代一去不复返,标志着以转型升级为大背景的时代已经到来。

时代的风口上,中国制造业向左还是向右? 

栏目总指导 张子剑 总策划 陈蓝燕

(责编:陈蓝燕、张子剑)

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