钱皇:被子界的一股清流,广告界的年度赢家

2016年12月22日11:38  来源:中国网
 
原标题:钱皇:被子界的一股清流,广告界的年度赢家

  打开率超30%、频频写出刷爆朋友圈的稿子的原创公众大号【广告文案】,每年都会依照惯例整理出年度十大广告榜单,其中包括:“年度十大文案”、“年度广告复新”和“年度十大影视广告”三份榜单。

  “年度十大文案”榜单一出,纷纷获得营销界和用户的点赞。这份没有评委、没有买卖、没有投票的榜单,在每年数以万计的优秀案例中进行挑选,唯一的衡量标准就是:即便多年以后,大家仍然可能会把这些广告翻出来再看一遍两遍甚至好几遍。

  榜单历来被国内外创意突出、制作精良的大品牌案例占据。此次钱皇凭借【被治愈物语】系列海报突出重围,与杜蕾斯、CCTV公益广告、蚂蚁金服、新百伦、天猫、KEEP、泸州老窖、安踏、航班管家齐名入围“年度十大文案”,成为广告界的年度赢家。

  【被治愈物语】用6个场景桥接起了一个女孩到一个女人的角色蜕变,也串联起了她在情场、家庭、职场的多重经历。因为“被子”大多数时候是被放置在一个私密的空间里,所以这6段“被治愈物语”读起来,也像是一段私人日记。里面有故事,也有心事。

  不再单纯强调被子的功能性特点,更深入的挖掘被子的情感性诉求,每句文案都直戳心底,让人心头一亮,不禁赞叹:原来被子还可以这样做广告呀。

  成功的广告背后是精准的用户洞察和产品理念,作为被子界的一股清流,钱皇正在用走心征服每一位用户。

(责编:吴舟、张子剑)

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