根植优质IP深度定制 百草味“糯米团子”浪漫示爱

2017年02月15日14:28  来源:环球网
 
原标题:糯米团子阿离上线 百草味量身定制“糯米团子”情人节示爱

  随着最新情节“素素跳诛仙台变回浅浅”的播出,观众对于仙恋题材古装剧《三生三世十里桃花》的热情掀起新一轮高潮,这一情节的播放量已破80亿。作为植入剧中的四海八荒第一食品总监,百草味在情人节前推出该剧的植入定制款桃花心糯米团子,因为这一产品和素素与夜华儿子同名,因此刚一上市便备受瞩目。

  随着越来越多IP深入人心,品牌推出IP定制的案例数量也在近些年急剧上升。与不少IP定制换皮不换内容不同,百草味与《三生三世十里桃花》的IP合作,是从产品层面植入、定制到营销创意层面的全方位深度合作。无论是在剧内还是剧外,百草味的表现都让观众眼前一亮。

  百草味独家“桃花心” 成最唯美IP定制产品

  此次与电视剧《三生三世十里桃花》的合作,百草味特地推出了为其量身定制的限量款桃花主题产品——桃花心·糯米团子。顾名思义,产品拟名取“十里桃花”之意,同时暗含电视剧中男女主角的孩子阿离的“糯米团子”绰号,可谓是用心独到。

  不仅取名颇为考究,产品的制作工艺更是体现了百草味精工细制的匠心精神。产品维持百草味一贯的制作宗旨,使用优选糯米食材,经过多道工艺匠心细制而成。同时外观上采用了桃花主题的精美包装,并将贴合剧情的深情款款的情话印制在上,整款产品不着“爱”字而情意倍显,完美契合电视剧主题。

  取名和包装贴合电视剧和明星粉丝的心理,匠心产品定位刺激消费者的购买行为,满足两种消费族群的心理,百草味推出的这款糯米团子可谓是教科书级的IP定制合作产品。

  “糯米团子”现真身 情人节浪漫示爱

  如果说产品的质量与口味是刺激消费者的考量因素,那么情人节的时间节点则又给了消费者一个毋庸置疑的购买理由。

  目前,电视剧《三生三世十里桃花》刚刚结束男女主角的虐恋情节,即将进入全新的故事阶段,男女主角的孩子、在剧中有举足轻重戏份的阿离已经出生。而刚刚出生的阿离,也就是备受宠爱的小天孙“糯米团子”,也在情人节的前一天为百草味录制了“桃花心·糯米团子”的独家视频。

  视频之中,阿离的扮演者张艺瀚手举桃花心产品,萌动推荐情人节“示爱神器”,两只“糯米团子”相得益彰,营造出一种反差萌的效果,引起了粉丝大范围的互动转发。情人节之际,一款能寄托爱意的用心产品应情应景,在电视剧和品牌共同发力、戏内戏外的双向联动之下,势必将引起一股情人节购买热潮。

  IP内容与热点联动 玩转全方位娱乐营销

  在百草味推出打出桃花心·糯米团子产品以来,就紧跟剧集发展先后打出了“四海八荒第一仙果”、“情人节示爱神器”、“天孙同款”等多种宣传文案,此次更是结合情人节热点,与剧内演员深度合作,语义双关,成功抓住粉丝心理。这种让“广告植入”本身变成一个话题,一种玩法的全新植入方式与效果,是品牌方、剧方、消费者都喜闻乐见的。

  在娱乐营销和IP合作道路上探索已久的百草味,多次以植入新玩法和一贯的优质营销内容刷新观众和消费者体验。刚过去的2016年,百草味以植入《W两个世界》《打架吧鬼神》《灰姑娘与四骑士》多部韩剧打开了国际娱乐营销的大门,甚至在韩国掀起购买抱抱果的热潮。

  此番深度合作大IP《三生三世十里桃花》,又让观众首次在古装仙恋剧中体验到了未曾有过的惊喜。情人节前上线的百草味《三生三世十里桃花》定制款桃花心·糯米团子,既是对优质IP的最好致敬,也是对观众的浪漫示爱。

(责编:陈蓝燕、张子剑)

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