《厦门市自媒体行业发展调查报告(2020)》发布 解读自媒体行业发展“厦门现象”

昨日，第八届中国新兴媒体产业融合发展大会在厦门盛大开启。会上，《厦门市自媒体行业发展调查报告(2020)》(以下简称《报告》)重磅发布。

近年来，厦门互联网基因进一步传承，文化气质进一步彰显，自媒体企业不断汇聚发展，行业体量已占据福建省半壁江山，不少自媒体企业已经发展进入全国自媒体行业头部企业。厦门市自媒体行业的崛起，被誉为中国自媒体行业发展的“厦门现象”。此次发布的《报告》受厦门市委网信办委托指导，在厦门市自媒体协会的协助下，由厦门理工学院未来媒体发展研究中心负责问卷统计分析和专题座谈，研究厦门自媒体行业的运营状况、政策扶持和发展趋向等，力求可观、公正地反映厦门自媒体行业发展的概况。

现状

初步形成自媒体产业链

《报告》称，当前厦门自媒体体量规模较大。据初步统计，厦门现有网站7.38万个，各类公众账号近500万个。从业人员约3万人，行业总收益超30亿元。

目前，厦门已初步形成自媒体产业链和产业生态，包括飞博共创、十点读书、创客猫等自媒体孵化器公司，奇迹山、自娱自乐等MCN公司，青瓜传媒之类的自媒体服务机构，云媒互动、多想互动、羊驼先森、一纳等内容创业公司，好物、微趣等互联网电商公司，刀舞天下、咪咕动漫等兼具内容生产和平台运营双重功能公司。这些企业中，不少都是“头部企业”，更创造了不少自媒体领域的现象级成功范例。

厦门自媒体行业的发展态势也相当迅猛。《报告》显示，厦门大部分自媒体企业在近五年间快速成长。今年疫情防控期间，厦门自媒体行业仍有49%的增长率，居全省首位。绝大多数自媒体企业对本行业的全国影响力拥有中上评价。73.91%的自媒体企业对厦门市自媒体的发展前景看好。

特点

运营上轻资产重智力

厦门自媒体企业在运营上，也具有轻资产重智力、平台投放多样、收益构成多元、自律机制初成、开拓意愿较强等特点。

《报告》显示，厦门自媒体企业主要依托互联网大平台，通过智力、创意、服务等投入来获取经济营收，总体上具有轻资产、少人员、看创意、重品牌的运营特点。同时，厦门自媒体企业主要依托微信、微博、抖音、腾讯视频及各大门户网站等来构建自身的传播矩阵。其中，微信公众号是最常见的传播渠道，占比73.91%。

厦门自媒体企业也注重自律良性发展。今年7月，厦门成立了福建省首个自媒体协会，吸纳会员72家，约占厦门自媒体企业总量的五分之一。

挑战

“内容生产”遇瓶颈

厦门自媒体行业发展迅速的同时，在内容、人才、变现、融资及生态等方面，都存在不少挑战。

在内容挑战方面，业界普遍清醒意识到，在内容大爆炸之后，对优质内容的供给和需求，一定会达到一个新的高度。

在变现挑战方面，厦门自媒体企业流量变现率在20%左右，多数企业对自身的流量变现现状感觉不够理想或不尽人意。不少企业在积极探索衍生服务收费、小程序等商业变现模式。

在融资挑战方面，目前，86.96%的自媒体企业的金融渠道是自有资金，其次是风险投资和财政补贴，较难通过银行或其他途径进行融资。50%的受访企业认为融资难度较大。

对策

加快技术研发应用

面对各类挑战，厦门自媒体企业也积极探讨发展对策。

加快技术研发应用：紧盯移动技术前沿，密切关注5G传输、全息投影、增强现实、物联网、可穿戴设备等前沿技术发展动态。

激励多种模式运营：激励厦门自媒体企业应进一步探索内容生产、运营、营销、电商、经纪、知识付费、IP及周边产品开发等多种模式运营。

提升自身融资能力：自媒体企业融资能力的构成要素主要包括自媒体的成长能力、营运能力、盈利能力和创新能力。

构筑人才聚集高地：加大自媒体内容生产人才、技术研发人才、资本运作人才和经营管理人才的培养和引进力度。（厦门日报社全媒体记者 叶子申）