盲盒经济在厦愈发火热 万物皆可"盲盒"是惊喜还是套路

市民在挑选盲盒。记者 王温萍 摄

近日，“机票目的地盲盒”走红网络，再次引发众人对盲盒经济的聚焦。记者走访厦门市场发现，当前盲盒经济在厦愈发火热，不少潮玩盲盒门店月营业额达二三十万元，更有消费者“任性”砸钱，收藏成百上千个潮玩盲盒。此外，大众消费领域的商家也看到了背后的商机，纷纷推出盲盒产品吸引眼球。

走访：盲盒概念店在厦遍地开花

记者走访发现，厦门大部分线下潮玩、手办盲盒机均分布在人流密集的商场中，如SM城市广场、宝龙一城、万象城等。单个盲盒售价多在39-79元，受到年轻人的追捧。

潮玩、手办盲盒，一般是指以系列推出的产品，以盒为单位，外包装上不显示外观，在拆封前不知道里面是什么产品。因为结果的不确定性，激起了不少玩家的猎奇心态。

近日，记者在位于万象城的“泡泡玛特”看到，店内有不少年轻消费者正在选购。市民小吴告诉记者，她是动漫迷，一来到这里就完全挪不动步，一次会购买五六个盲盒。“现在家里已经有40多个盲盒玩具了。”

据万象城“墨格”店员透露，有些狂热的盲盒爱好者，一次会购买一整箱，内有120个盲盒，售价7080元。

前几年热衷于购买潮流玩具的市民崔小姐告诉记者，她2017年“入坑”盲盒，“最疯狂的时候花了两三万元在潮玩盲盒上，家里已经有四五百个。”

此外，不少人也会选择购买盲盒后再出售。“如果抽到了潮玩的隐藏款，就可以在网上交易。隐藏款有的可以卖上千元，抽到就是赚到。”

据“19八3toys”加盟商杨经理透露，他们在万象城开设的潮玩盲盒店铺，月营业额在20万-30万元，而在SM城市广场二期布设的盲盒机，每台月营业额在3万-5万元。据了解，该品牌盲盒机在厦门、泉州各大商场中均有布设。而开业三个月的“盲盒集市”老板告诉记者，该店盲盒月营业额可达6万-7万元。

潮玩盲盒市场有多大？据方正证券研报显示，随着消费升级、互联网发展、泛二次元人群扩大，预计到2024年盲盒市场规模将达265亿元。而根据“潮玩第一股”泡泡玛特公布的2020年财报，去年其全年营收25.1亿元，同比增长49.3%。

观察：盲盒风刮向大众消费领域

盲盒经济持续火热，从最初的潮玩品类开始，这股风刮向了饮品、生鲜、旅游等行业，走向了大众消费。

目前厦门市场上还有“咖啡盲盒”“蛋糕盲盒”“奶茶盲盒”等。记者走访获悉，宝龙一城附近的一家咖啡店推出了十多种口味的“挂耳咖啡盲盒”，只有拆开包装后，顾客才知道自己购买了哪一种。据店员介绍，有客户一次性选购了几十包。

另外，集美的一家法式甜点店也推出了“蛋糕盲盒”，顾客可通过抽签选取蛋糕样式。据透露，有不少顾客冲着“蛋糕盲盒”来打卡，有时店内一天可售出20多个“蛋糕盲盒”。

不久前，同程旅行推出了“机票目的地盲盒”，用户只需花98元购买，即可获得一张指定出发地、目的地随机、日期随机的国内单程机票，吸引超过1000万用户参与。

而国内几家博物馆推出的“考古盲盒”也火出圈了。这一创意让普通人化身“考古学家”，拿起洛阳铲挖土去尘，收获神秘“宝贝”，体验考古工作的艰辛与惊喜。

此外还有文具盲盒、美妆盲盒、植物盲盒等，不禁让人感叹“万物皆可盲盒”。

提醒：须警惕以次充好张冠李戴

对于盲盒经济的不断发展，有业内人士表示，商家正是抓住了人们多元化消费需求日益增长的商机。但对于消费者而言，乐于接受新鲜事物本身无可厚非，但要警惕单纯因为喜欢而不考虑自身经济能力的盲目消费、过度消费。厦门光明时代心理咨询专家谢先生说，盲盒的主要消费群体都是年轻人，不少更是未成年人，“不可否认购买盲盒是一种缓解压力、收获快乐的方式，但前提是要理性消费，避免掉进成瘾和赌博的陷阱里”。

也有业内人士提醒，当前各类盲盒产品泛滥，“盲盒+”概念层出不穷，系列成套、具备收藏价值、可制造随机不确定性，同时具备这三个特征的产品，才真正适用于盲盒营销模式，而不少商家仅是以随机的方法进行营销，充其量只能算是“抽奖”。此外，不少盲盒产品出现了以次充好、张冠李戴等现象，消费者要注意分辨。(海西晨报记者 王温萍 叶子申)