漫画：重要窗口 新华社

　　不知不觉间，第13个天猫“双11”如约而至。虽然早已不算新鲜事，人们对不断跳跃的成交量总数也不再关注，但对消费者和商家而言，这仍然是一年一度的盛大狂欢。截至12日0点天猫“双11”总交易额定格在5403亿元。从“买”到“卖”，“双11”这天从来不缺少福建元素。数据显示，福建的“双11”预售量排到全国第6位，凸显了福建人不俗的消费力。

　　45分钟，赚一个亿。这不是天方夜谭。就在昨天0点到0点45分，382个品牌在短短45分钟内实现了成交额突破1亿元。其中，就不乏鸿星尔克、安踏、九牧、七匹狼、匹克、特步、乔丹等一众福建企业。

　　凌晨0点到1点之间，鸿星尔克的销售额更是比去年增长了27倍。在国内掀起“野性消费”的鸿星尔克今年甚至把战火烧到了国外。数据显示，他们通过淘宝、天猫出海的销售额同比增长超700%。同样“师出福门”的国货品牌361°、安踏的出海销售额也持续领跑。他们带动“福建运动产业带”出海销售额同比增长近50%。

　　记者了解到，“双11”期间，国货在海外消费者购物车里占据C位。福建运动产业带、曹县汉服产业带、顺德小家电产业带、佛山家具家居产业带、安吉电竞椅产业带成为出海增速最快的五大产业带。

　　国货新宠“汉服”也火到海外，成为海外年轻人的新时尚。“双11”期间，山东曹县的汉服产业带出海销售额同比增长翻番。越来越多海外消费者为“中国创造”买单。国产马桶、扫地机器人、立体洗地机为代表的清洁类电器也得到海外华人的青睐。

　　来自阿里的数据显示，目前国货商品通过天猫、淘宝可销往全球200多个国家和地区，同时，平台战略及服务持续升级，助力国货商家更便捷地出海，目前已经有8万国货商家首次出海，全年预计将有10万新国货商家出海。

　　今年“双11”，还是一个以“土”为荣的购物节。

　　一方面，“老字号”笼络住了一大批消费者。截至11日上午8点，220家老字号品牌在天猫“双11”销售额同比增长超100%。其中包括金徽、桂花庄、白水杜康等多家中西部地区的老字号，回力等品牌销售额更是突破1亿元，充分印证了“老字号是最成功的新品牌”。

　　另一方面，乡村好物成了香饽饽。11月1日至10日，在淘宝天猫平台上，160个乡村振兴重点帮扶县电商销售金额同比增长22.6%，农产品销售金额同比增长19.8%，832个脱贫县电商销售额同比增长26.0%。乡村网购也蔚然成风，福建省的莆田市仙游县鲤南镇公共服务站一举成为全国签收量最多的菜鸟农村网点。

　　消费升级一直是这几年“双11”的热词，今年也不例外。天猫新生活研究所遴选出了十大趋势单品，大多不是生活刚需，但却足以凸显消费者对生活品质的追求。

　　北京冬奥会脚步临近，滑雪成为今年冬季最潮的户外运动。截至11日凌晨1点，天猫上的滑雪装备成交额同比增长超140%，女性滑雪服、亲子滑雪产品成为畅销单品。值得一提的是，消费者中竟然也有包括福建在内的南方人。

　　宠物日渐成为都市年轻人、老龄人群的情感陪伴。今年天猫“双11”，宠物玩具成为宠物行业增长最快的品类之一。发声玩具、逗猫魔盒、猫咪转盘、自动毛绒球、猫爬架等备受关注，问鼎行业第一的新品牌未卡，就以一款“网红”仙人掌猫爬架成交额超百万元。

　　考古盲盒与手办、氛围灯、文房四宝、预制菜、洗地机也都荣登“趋势单品”，无不预示消费再升级的趋势。

　　此外，为什么鞋子不能只买一只，这一个多数人忽视的问题，却是部分肢体残障群体的真实需求。今年，天猫联合福建省的乔丹等7家品牌推出“一只鞋计划”。“双11”期间，98人的购物订单里，第一次有了“一只鞋”。

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