由中共泉州市委宣传部、泉州晚报社联合主办的2022年“世遗泉州”城市礼物设计大赛、“福狮”文创设计大赛两项活动，日前正式启动了作品征集。全国首个以“福狮”为主题的文创赛事花落泉州，凸显了“福狮”IP在这个城市的历史文化积淀和产业开发前景。

“狮”意泉州——“狮”文化融入闽南传统建筑。王柏峰摄

谈起高辨识度的文化IP，很多人可能会联想到中国龙、熊猫，它们不仅家喻户晓，在商业应用上也都有相当成功的案例，例如多次登鼎奥运会领奖台的“冠军龙服”、憨态可掬的冬奥会“冰墩墩”。在泉州，与中国龙、熊猫的特质最为接近的文化IP当属“福狮”。

“福狮”文化在泉州有着悠久渊源和深厚积淀。“狮”文化伴随着丝绸之路传入福建后，变得更加和气安详、温顺可爱，增添了不少传统吉祥符号，并逐步演化为能够驱邪纳福、守护一方的瑞兽；“狮”文化与泉州“福”文化日渐融合，成为这座千年古城的人文景观和精神象征，给人们带来幸福与美好，增添信心与力量，形成独特的泉州“福狮”文化。

呈现“非礼勿视，非礼勿听，非礼勿言”状态的泉州“外贸狮”产品。吴拏云摄

近年来，随着各界的深入挖掘，“福狮”文化逐渐演变成一种现象级的热潮，从精神力量的诠释延伸到文化IP价值的开发，但具体如何实现还没有标准答案。

此次“福狮”文创设计大赛的启动，可以说是为探索“福狮”文化IP价值的开发开了个好头。大赛作品征集方案提出，挖掘一批具有泉州独特地域文化特色、艺术属性与实用属性兼具的创意设计礼品，同步传承“狮”文化，弘扬“福狮”精神。大赛鼓励以泉州重点产业为创作基础，考虑实际生产需求，融合当下流行审美、创新工艺、先进功能等，实现泉州“产品、文化、产业”的有机结合。征集方案提到的“泉州重点产业”，包括但不限于惠安木雕及石雕、德化陶瓷、安溪茶产业及藤铁工艺、晋江纺织鞋服和伞具、南安建材家居等。这在事实上已经发起了以“福狮”文化赋能泉州传统产业的一个开端。

此外，大赛还要求作品需符合当下流行审美、贴近日常生活，对“福狮”文化赋予创意性表达、创造性转化及创新性发展，并且易于落地转化、批量投产。这是从市场规律、消费需求的角度，为产品研发进行方向性的引导，让“福狮”文创产品成为人们喜闻乐见、融入日常生活的时尚消费品。

探索前行的道路不会平坦，与泉州产业有机结合的“福狮”文创产品成长进程，距离从开发、投产、销售到形成利润支撑产品更新迭代的良性循环，还任重道远。千里之行始于足下，“福狮”文创设计大赛引领产业界迈出了第一步，正所谓“政府搭台，企业唱戏”，接下来真正实现文化赋能的创新驱动发展，关键还在于经营者一针一线地打磨产品、真刀真枪地市场拼搏。（洪荣堆）

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