仙女湖霞光万丈。修永清摄

武平县地处闽粤赣三省结合部，被誉为“全国林改第一县”。近年来，武平县依托全国林改第一县、福建省首个中国天然氧吧的独特资源优势，坚持把“旅游富民”作为县域发展战略。围绕国家全域旅游示范区建设，统一规划、全力提升、全方位塑造武平文旅康养品牌，聚力打造全国知名旅居康养小城。

烟雨云礤。吴伟芬摄

强化顶层设计。坚持把文旅产业作为主导产业打造，发挥武平县全域旅游发展委员会统筹协调作用，出台《武平县全域旅游发展规划》《武平县加快文化产业发展扶持奖励办法》《武平县促进旅游业发展政策》等，在文旅项目立项、政府贷款贴息、金融服务、土地保障、补助奖励政策等方面予以优先支持。立足实际，全力抓对接、抓融合、抓创新，发挥旅游融合发展功能，整合水利、住建、交通、农业、林业等部门资金。

梁野山景区。修永清摄

强化项目带动。大力发展“五氧”产业（森林康氧、文化涵氧、运动健氧、美食滋氧、乡村乐氧），重点打造五大基地（党员干部教育基地、学生研学基地、工会职工疗养基地、企业团建基地、游客康养度假基地）。建立健全文旅重大项目建立县领导挂钩负责制，近年来，滚动策划、推进实施一批文旅产业项目，建成了兴贤坊传统文化街区、公共文化中心、百家大院等一批文旅项目。“环梁野山”“环千鹭湖”“环六甲水库”三大乡村振兴示范片建设如火如荼，引进乡村旅游运营商开发管理，差异打造黄坊、新礤、大布等一批网红旅游村。

乡村旅游。武平县文化体育和旅游局供图

强化设施配套。合理布置城市旅游休闲功能，坚持城在景中、景在城中，推进城市和乡村公共服务设施与旅游功能深度融合，创造文明、安全、舒适、便捷的主客共享优质旅游环境。完成武平县境内高速公路、国省道出境口、A级旅游景区、乡村旅游点公路沿线旅游交通标识系统建设。开通“果子带你游武平”旅游巴士车和梁野山景区、千鹭湖景区、尧禄村、捷文村等旅游公交车，形成旅游“一小时交通圈”。

千鹭湖湿地。钟文泉摄

强化业态培育。坚持市场为导向，用共情发展的思维，站在游客的精神和情感层面，因地制宜，发展一批不同主题、不同业态的个性化旅游产品。开发“5”字头系列旅游产品和“五氧”系列文创产品，策划推出“武平风物集”“武平五宝”系列旅游商品。开发菌菇宴、非遗一桌菜等，满足游客味蕾。发挥武平优势旅游资源，串点连线策划生成“梁野山生态之旅”“火红世界红色之旅”“兴贤坊文化之旅”“骑游武平康养之旅”“四季田园乡村之旅”等五条文旅康养精品线路等五条旅游精品线路。

青山绿水好骑行。马莉萍摄

强化品牌打造。促进“自行车+旅游”深度融合，开发武平智慧文旅骑游平台，在城区及景区景点、乡村旅游景点设置骑游驿站。持续推动县直机关干部骑行活动，举办七夕骑游、梁野山山地自行车爬坡赛等体育旅游品牌赛事活动，唱响“骑游武平·骑乐无穷”旅游主题口号，加快建设中国骑游胜地。强化文化产业赋能，积极打造“武平故事会”“武平汉剧”“音乐党课”等特色文化品牌。

花田喜事。钟文才摄

强化精准营销。抢抓国家支持闽西革命老区高质量发展示范区建设、龙岩与广州开展对口合作等重大机遇，主动融入粤港澳大湾区等主要客源地市场，实施精准营销，牵头成立闽粤赣旅游联盟，实现客源互通、品牌共建，打造“三省一日游”精品游线。围绕重大节假日、高铁开通等重要时间节点，加强与旅行商合作，开展旅行商踩线活动，举办采购大会，加大宣传推介，精准引流客源。同时，瞄准央企、国企以及商会，大力开拓团建、疗休养客人。综合利用传统媒体平台和新媒体手段，运用社交电商、粉丝经济等网络营销新模式，深化营销宣传，力推全民营销。

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