人民网福州11月18日电 （谢星宇）17日下午，第八届“海上丝绸之路”（福州）国际旅游节·文旅对话在福州海峡国际会展中心举行，多位国内外专家学者、文旅业界精英相聚一堂，围绕“创新变革 话新时代文旅产业发展活力”议题展开圆桌对话，共同探讨新时代背景下，文旅产业如何通过创新和变革，焕发新的发展活力。

圆桌对话议题：“创新变革 话新时代文旅产业发展活力”。人民网 陈永整摄

2023年以来，旅游热度持续上升，越来越多的共建“一带一路”国家将中国作为旅行目的地，“一带一路”文旅红利在持续提升。贵州财经大学贵州旅游经济与管理研究院院长杨春宇提出，在文旅供给方面，要以大家都能听得懂的语言，打造隐性的“偶像”，打造全媒体的竞争；要扩展视野，通过“一带一路”从产业的角度思考旅游营销；要通过技术输出、资本输出，包括旅游装备业的输出以及游客输出，打造一个产业闭环。

谈及文旅IP打造的模式和经验，儒商西班牙促进会执行秘书长杨娜表示，首先是基于更多的知识背景，融合了多元的文化，采用了新的信息载体进行文化创意的选择。如孔子的主题邮局、泰山文创中心等创意中心很受年轻人的喜爱，市场反馈很好。她希望有更多机会让企业更好地参与合作，复制推广成功模式。

如何通过文创和IP赋能打造中国的文化符号，让更多的中国文化出海又“出圈”？北京华胥氏文化总裁丛文乾提出，这需要进行全域的商业化建设和孵化。“第一步并不是先做‘旅’，而是先做‘文’，每到一个地方，做地域文化数字IP经营库，再赋能到景区和地方的商业体系地区。未来，文旅产品出海也是要具备很浓厚的地域文化，才可能在国际上有‘爆款’出现。”丛文乾说。

共建“一带一路”倡议之下，海外媒体如何把握机遇，讲好中国故事、传递中国声音、弘扬中国文化也成为焦点话题之一。对此，欧洲媒体联盟代表单璟珏双指出，当前正处在新科技、新技术、新媒体的资源置换新阶段，海外的华媒不应该仅仅有“说”的作用，还要有“做”的作用；不应该只有时效性，还应该有更多的可翻译、可参考、可借鉴的作用。“Z时代”下，要用年轻人比较容易接受的方式，更容易让华媒在海外有更好的宣传效果。

拥有21世纪海上丝绸之路核心区独特优势的福州，如何创新变革，实现文旅产业的高质量发展，打响有福之州品牌的国际影响力？丛文乾表示，福州的“福文化”特别好，非常迎合现在的大环境，可以将“福文化”做透，将其变成国际性的语言，用创新型的表达，再借助复合型的APP将其做好。中华文促会副会长陈超认为，“海丝文旅”应该面向新的群体，做深度的文化和旅游体验，塑造福建当地的文旅文化，如白瓷文化，可以将国外的年轻人吸引到中国来共创。

据了解，文旅对话作为第八届“海上丝绸之路”（福州）国际旅游节主题活动之一，旨在为“海丝文旅”搭建一个深度、高度与广度融合、突出成果转化和产业化对接实效的重要交流平台，促进文旅产业发展、文旅经济提升、区域交流合作，共同推进“海丝”核心区文旅产业及经济高质量发展。本次活动由中华人民共和国文化和旅游部和福建省人民政府主办、福建省文化和旅游厅和福州市人民政府承办。

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