2024年春节假期，莆田全市文旅系统在福建省文旅厅和莆田市委市政府的指导下，统筹做好假日期间安全生产和假日市场工作，围绕“莆阳开春·龙腾福跃”等主题精心推出系列春节元宵文旅活动，涵盖非遗民俗、文化展览、演绎演出、文旅惠民等多个领域，全市各地民俗节庆和文旅活动精彩纷呈，各大景区景点和文博场馆人潮涌动、游人如织。全市假日文化和旅游市场繁荣有序，活力十足。

据测算，2024年春节假期全市累计接待游客202.9万人次，按可比口径比上年同期增长49.5%；实现旅游收入10.95亿元，按可比口径比上年同期增长128.2%。全市监测的4A级及以上景区（点）累计接待人数81.62万人次，按可比口径比上年同期增长146%；实现门票收入1900.39万元，按可比口径比上年同期增长90.9%。

大力宣传，营造浓厚节日氛围

春节期间，莆田市持续加大文旅宣传推广，推出“点亮莆田·开启新春福运”活动，发放莆田元宵主题明信片、手工艺主题明信片，印制《莆田旅游指南》《莆田精品旅游线路指南》《莆田非遗美食》宣传册，制作《莆田，独特的春节，独特的元宵》电子书；发出探店打卡征集令，围绕探店打卡百家非遗小吃商家和百名工艺大师与你“面对面”为主题，发动微信、抖音、微博、小红书、B站等新媒体平台及网红达人进行传播创作，推介莆田文旅资源，策划打造文旅产业“引爆点”和“增长点”，让更多游客领略莆田的魅力，吸引游客到莆田追寻独具特色的“诗和远方”，进一步打响“妈祖故里·灵秀莆田”城市名片。

莆阳开春，文旅大餐点燃假日市场

春节期间，莆田各县（区）政府（管委会）分别推出“莆阳开春·有一种旅游叫仙游”“莆阳开春·泽荔腾飞”“莆阳开春·厢遇有福”“莆阳开春·福游涵江”“莆阳开春·秀屿年味”“莆阳开春·妈祖祈福·福泽绵长”“莆阳开春·妈祖大爱·福润万家”等主题系列文旅活动，精彩纷呈。

仙游县九鲤湖景区。图片来源：仙游报道

仙游县九鲤湖景区举办“畅游九鲤韶景 悦赏千里江山”新春主题活动，风味美食、文艺演出、汉服游园等给广大游客带来全新的旅游体验；仙水洋景区推出新春旅游文化节活动，举办灯光秀、围炉煮茶、汉服秀、鲁艺香道展、花卉展等活动，为游客带来一场沉浸式新春中国年盛会。

荔城区兴化府历史文化街区以“花灯暖莆阳·龙耀中国年”为主题，策划开展一系列新春元宵文旅活动，登上了央视新闻《国货大拜年 年在一起》节目，向全球观众展现了莆田非遗技艺、莆仙戏、红团制作、雕塑等。

城厢区绶溪公园新春巡游活动。图片来源：绶溪公园

城厢区绶溪公园举办新春巡游活动，舞龙舞狮、福娃财神闹新春、滑稽小丑军团、国粹变脸喷火、魔术巡游、莆仙戏、十音八乐等节目轮番上演；九龙谷景区推出“九龙献瑞”新春文旅活动，开展古风巡游互动等，吸引大批游客观光游览。

涵江区白塘湖景区举办春节美食娱乐文化节活动，萝苜田打造春节八天乐活动，丰富假日文旅市场；三江口镇芳山村举行千担万盘闹元宵活动，千人千担挑万盘巡街出游，吸引来自北京、四川、江西等地的游客前往感受浓浓的年味。

千担万盘闹元宵。图片来源：莆田新闻

秀屿区开展“国潮花灯”美食节活动，现场超百种全国各地美食，深受市民游客欢迎。湄洲岛举办各式各样的迎新春活动，妈祖文化、古建群落、民俗民风、海蚀地貌、滨海沙滩等自然人文景观和网红打卡点人山人海。据统计，正月初四、初五，湄洲岛连续两日接待游客突破5万，创单日游客总量新高。

多措并举，惠民措施激发出游热情

春节假期，全市文旅惠民活动丰富，激发游客出游热情，推动文旅消费升级。“莆田文旅一卡通”平台推出“龙年福惠卡”，为市民、游客提供免门票、折扣套餐等百项特色产品及新春惠民福利，涵盖吃、住、行、游、购、娱等多个领域，让市民游客免费畅游莆田19个联盟景区，实现“贺岁游莆阳，福利随身享”。各景区景点也推出丰富多彩的新春促消费活动，九鲤湖和九龙谷景区在新春期间推出“一票通玩双4A”活动，实现了“古道互联、一票通玩两大景区”的优惠便利服务；南坛温泉度假村围绕吃、住、游、购、娱等板块，开发形式多样的主题温泉+农家菜套餐活动。全市重点商圈、家居家电卖场、大型连锁超市、汽车消费企业、住餐服务企业共同联动，开展春节、元宵促消费专题活动，覆盖汽车、商超、家居、电商等主要消费领域，系列促消费活动为市民游客打造了一个充满烟火气和年味的消费场景，促进消费市场回暖。

文化过年，各项展演活动吸引人气

莆田全市推出一系列丰富多彩的文化展览和文艺演出活动，丰富群众假日生活。莆田市博物馆举办我们的节日·春节系列活动，包含“感非遗之美 扬匠人精神”俞氏雕版拓印体验、做红团传非遗民俗体验活动、“寻年味·品民俗”历史厅有奖知识竞答等；引进“巍巍堂堂百代之师——药王孙思邈崇祀文化特展”“吾鄉吾情——郑盛龙绘莆田名果四君子画展”等优秀文化展览，向市民游客展示莆仙深刻的文化底蕴。春节假日期间，市博物馆累计接待人数2.95万人次。

吾鄉吾情——郑盛龙绘莆田名果四君子画展。图片来源：莆田市博物馆

莆田市图书馆举办传统文化专题阅读推广活动、线上知识竞答、“射覆展雄才”灯谜竞猜、“欢乐对春联 潮启中国年”线上活动；推出“龙腾书海 春满文苑”年俗线上展览、最美中国年画展、“纸短情长 见字如面”过年话家书展等展览活动，并进行免费影视播放，丰富读者节日文化活动。春节假日期间，市图书馆累计接待读者3.03万人次。

莆仙戏表演。图片来源：莆仙戏剧院

莆田市群众艺术馆推出“祥瑞龙年 群艺芬芳”主题活动，包含十音八乐展奏、方言谜语竞猜、艺术展览等活动；举办首届“翰韵杯”全国书法大赛精品展、莆仙戏现代小戏优秀作品云展播等，丰富广大群众新春文化生活。莆仙戏非遗保护传承中心开展“乡村戏台 百姓乐园”福建戏曲迎新春走基层系列演出和“莆阳开春 龙腾福跃”莆仙戏传统折子戏专场演出，展示莆田深厚文化底蕴，吸引游客入莆旅游。莆仙大剧院在春节期间推出莆仙戏戏曲展演“大礼包”，为广大群众带来喜庆祥和的视听盛宴，营造浓郁节庆氛围。

沉浸体验，非遗年俗项目热闹非凡

春节期间，莆田大街小巷热闹非凡。图片来源：莆田新闻

春节假日期间，全市以1项人类非物质文化遗产代表作项目、10项国家级非遗项目、63项省级非遗项目、330项市级非遗项目为依托，推出一系列年味十足的非遗民俗活动，全市各地举办搭红桔塔、城隍巡游、抬轿冲海、妈祖巡安等元宵非遗项目展示，让广大市民游客体验浓浓的年味儿。调查数据显示，春节期间莆田市接待游客对当地民俗文化、特色美食感兴趣的比例为57.6%，高出全省平均水平17个百分点。

打铁花闹元宵。蔡昊摄

城厢区绶溪公园春节期间举行非遗技艺——打铁花闹元宵民俗活动，为市民游客呈现一场视觉盛宴。

涵江区白塘镇双福村“做岁”特色民俗在除夕当天亮相中央电视台新闻频道“一年又一年”栏目，通过直播连线展示做红团、车鼓催春、贴春联、挂灯笼、喊赞句、煮炝粉等当地特色民俗，让全国观众沉浸式体验涵江除夕过大年的独特魅力。

湄洲岛举办新春祈年典礼等活动。图片来源：湄洲发布

湄洲岛举办新春祈年典礼等活动，吸引大批海内外妈祖敬仰者共祈五福；开办新春市集，围绕“妈祖＋彝绣”，在楚雄彝绣上结合海洋与妈祖元素，将妈祖信俗和彝族刺绣两项非遗有机融合，传承文化魅力。

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