畅游美丽乡村、领略山海魅力、体验畲族风情、感受红色文化……早春三月，春暖花开，宁德旅游市场如“春花绽放”，展现蓬勃活力。

山海资源丰富，地域文化独特，文旅赋能乡村振兴，宁德有着得天独厚的资源优势。近年来，宁德市大力推动文旅深度融合，在提升乡村旅游服务，丰富文旅产品业态、培育乡村旅游品牌等方面下功夫，切实激活乡村发展活力和动力，推动乡村振兴驶入“快车道”。

建设百个金牌旅游村 焕发乡村旅游新活力

春日的柘荣县城郊乡靴岭尾村，绿意盎然，生机勃勃，宛如一幅色泽艳丽的田园油画，令人心驰神往。

靴岭尾村生态环境优美，剪纸文化底蕴深厚。近年来，该村以金牌旅游村建设为抓手，大力发展文创、旅游等产业，有力推动村容村貌提升，促进乡村游发展，年均接待游客量超15万人次。

望得见山、看得见水、记得起乡愁，乡村旅游逐步成为游客出行热点、群众首选。2022年以来，宁德市坚持因地制宜，采取专项债、项目贷款、整合资金等多元筹融资方式，大力推进“百个金牌旅游村”建设，着力打造一批“全国知名、辐射浙南”的乡村旅游样板村，进一步激发乡村旅游活力的新亮点和新动能，持续推动乡村旅游高质量发展。目前，宁德市已完成建设并验收3批次、112个金牌旅游村。

村村有特色，乡游有活力。通过建设百个金牌旅游村，村庄实现“颜值”“内涵”双提升，乡村游“出圈”又“出彩”。2023年，全市乡村旅游接待人数2238.58万人次，比上年增长49.9%，实现旅游收入105.47亿元，增长33.2%，其中“五一”“十一”期间，福安市穆阳村、廉村和屏南县墘头村、周宁县苏家山村、福鼎市渔井村等乡村上榜宁德市乡村旅游热门榜单，接待游客量同比增长50%以上，日均接待游客超万人次。

高罗海滩上游人如织。闽东日报社融媒体中心供图

如今，建设“百个金牌旅游村”正成为推动宁德市文旅经济发展、激发乡村旅游活力的新亮点和新动能，将有更多村庄搭上乡村旅游发展“快车”，吃上“旅游饭”。

实施“+旅游”战略 走出文旅融合创新路

宁德地处东海之滨、闽浙要塞，域内山海资源、自然风光禀赋，红色文化、畲族文化、廊桥文化等异彩纷呈。

如何充分发掘特色资源优势，走出融合发展创新路，助力乡村振兴？屏南“古村落+文创”、霞浦“摄影+民宿”、福鼎“白茶+文旅”、福安“数字+文创”等发展新路子，就是宁德市推动文旅融合发展赋能乡村振兴的最好回答。

古民居焕新颜。闽东日报社融媒体中心供图

屏南县龙潭村引进文创团队入驻，古民居“变身”为书吧、茶室、民宿，呈现“人来、村活、业兴、文盛”之势；霞浦县东壁村立足海洋资源，做热摄影游，发展民宿产业，成为热门打卡地；蕉城区猴盾村深入挖掘畲族文化，提升畲村风貌，培育旅游新业态，呈现畲族新“丰”景；寿宁县下党乡，依托红色文化做活打造“红色旅游新地标”，红色旅游发展动力足……

近年来，宁德市依托资源禀赋，全面实施“+旅游”融合发展战略，大力推动旅游与历史文化、特色产业融合发展，因地制宜打造红色游、绿色游、蓝色游、乡村游、滨海游，不断提升旅游的文化内涵和文化品位，丰富优质文旅产品业态，全面助力乡村振兴。

文旅融合活力足，消费市场上演“热辣滚烫”，经验做法得到推广。2023年，宁德市接待旅游总人数6207.29万人次，同比增长46.6%，旅游总收入579.49亿元，增长59.3%；霞浦县七星渔排、福安市宁海村“海上田园”综合体等渔旅融合项目多次亮相央视银幕，屏南县龙潭村“文创+旅游”模式、寿宁县下党乡“红色旅游新地标”入选世界旅游联盟100个旅游减贫案例，“讲好下党故事，打造学习小镇”红色旅游发展典型案例入选全国“红色旅游发展典型案例”，“宁德市霞浦县东壁村：光影小镇新模式赋能乡村振兴”和“宁德市赤溪村：中国扶贫第一村的振兴之路”入选《2023世界旅游联盟——旅游助力乡村振兴案例》。

打造乡村旅游品牌 提升文旅产业影响力

漫步在宁德市各景区村庄，乡间道路干净整洁，农家小院优美宜居，色彩绚丽的墙绘，错落有致的文化景观，尽展乡村“靓丽颜值”。

如何让特色资源“走出深闺”，为旅游带来人气，为乡村带来流量？

永安桥。闽东日报社融媒体中心供图

宁德市从加强乡村旅游品牌建设入手，通过挖掘特色资源、完善设施配套、招商引资、丰富业态等举措，积极打造特色乡村旅游品牌，着力凸显乡村旅游的田园特色和乡土内涵，为乡村旅游发展培育典型、选树标杆，提升宁德文旅影响力。

目前，宁德市共有福鼎市、屏南县等2个省级全域生态旅游示范县，5个省级生态旅游示范区，寿宁县下党村等7个全国乡村旅游重点村，福安市穆云乡、蕉城区八都镇等10个乡镇上榜省级全域生态旅游小镇，霞浦县东壁村等23个村被列入省级金牌旅游村；“宁德行摄寻光休闲游”“最美春光赏花休闲之旅”等5条旅游线路入选全国乡村旅游精品线路。

通过“全季”营销模式，使乡村旅游品牌知名度和影响力不断增强。闽东日报社融媒体中心供图

打造特色乡村旅游品牌离不开宣传推广。2023年以来，宁德市组织开展了200多场文旅宣传活动，多形式、多渠道、多层次开展文化旅游资源和产品营销推介，通过春赏花、夏避暑、秋采摘、冬赏景的“全季”营销模式，使乡村旅游品牌知名度和影响力不断增强，让文化更“火”、旅游更“热”，名片更“亮”。同时，积极搭建新媒体宣传矩阵，讲好宁德文旅故事，累计发布推文400多篇，阅读总量近1100万，发布视频650条，播放总量达3.3亿，有效放大了宁德文旅品牌知名度和影响力。

面向未来，宁德市将持续以建设金牌旅游村为抓手，积极创新乡村旅游发展模式，丰富乡村旅游产品供给，加强乡村旅游品牌建设，让乡村旅游更出彩。（张瑜）

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