人民网厦门8月14日电 近日，厦门市场监管部门携手当地一家个体私营企业协会专门设计了“翔安百味”表情包，再次为这一区域公共品牌注入了新的活力。

“此举旨在助力‘翔安百味’这一区域公共食品品牌持续获得消费者的关注与青睐。”翔安区市场监管局工作人员介绍，该区拥有薄饼、封肉、五香条、桂花炒、芋包、沙嗲面、新圩鹅肉、地瓜粉粿等众多颇具地方特色的小吃美食，它们曾被合称为“翔安百味”，是当地乡宴上的特色美食，也是推动辖区发展的地方特色产业之一。而此次设计“翔安百味”表情包，是市场监管部门助推当地区域产业特色化发展的又一举措。

据悉，为助力、带动翔安广大农民和企业增收增效，厦门市场监管部门今年来立足该区“山海田厝”资源禀赋，不仅重新激活“翔安百味”这一区域食品公共品牌，还多措并举加大品牌培育和宣传推介，从而让更多人了解、熟知并享用了上述特色的小吃美食。

期间，市场监管部门牵头启动了“翔安百味”春风行动，通过“名菜比武”“乡厨大赛”“百味一条街”等系列活动，以本土文化和美食为介，搭起大众与翔安美食之间的桥梁，在积极推广“翔安百味”集体商标品牌的同时，实现让“翔安百味”走出翔安、打造出品牌影响力。

“‘翔安百味’乡厨大赛，提供给草根乡厨们一个展现自我、成为英雄、成为明星的舞台。”一名参赛的乡厨说，通过比赛，大家相互交流、相互学习，不仅看到自己水平，也从学习中提高自己的厨艺水平。

尤值一提的是，“翔安百味”吉祥物“翔燕”今年4月首次亮相该区促进民营经济高质量发展工作大会后，为全方位保护品牌价值和知识产权，市场监管部门携手该区个体私营企业协会向国家版权局成功申请对“翔安百味”吉祥物—翔燕、“翔安百味”口号—翔功夫进行作品著作权登记以获得法律保护。

不仅如此，双方还致力于推动IP授权经营，赋能周边产业经济，并注重提高“翔安百味”公共品牌的传播度，丰富品牌推广及场景应用，以进一步提高品牌认知度与影响力，为当地文旅赋能。

此外，为加快打造出“翔安百味”品牌效应，市场监管部门还指导该协会梳理辖内特色餐饮、伴手礼、农特产品品类，强化商标布局，分别注册了第43类集体商标及第29、30、31、32类一般商标。

“这是一件大好事。”翔安区餐饮协会相关负责人说，该区拥有众多本土特色小吃食品，但过去大家都在单打独斗，难以做出品牌，“特别是农特产品季节性比较强，想要做品牌更是难上加难”，有了“翔安百味”这个公共品牌后，有助于经营业者抱团取暖、共同发力，“翔安的特色食品小吃肯定会走得更远。”

“以区域公共品牌打造、推广促进区域产业更优，进一步赋能乡村振兴。”厦门市市场监督管理局有关负责人表示，市场监管部门今年来重新激活“翔安百味”这一区域食品公共品牌，并持续加大对这一品牌的培育、推广力度，目前已初具成效，显示出打造区域公共品牌，有助于解决小吃食品等特色产业、产品小、散、多、各自为政、无法形成合力的问题，有助于统一形象标识规范管理及品牌塑造、推广，进而有助于更好地打开销售渠道，助力农民农业增收和乡村振兴。

今后，厦门市市场监督管理局将继续引领、支持各区市场监管部门不断为辖区特色美食等注入更多新动能，进一步点亮特色消费、带动更多消费热点，不断提升本地特色农产品、特色小吃食品等影响力和竞争力，实现更多区域公共品牌利益最大化，充分激发市场经营活力、消费潜力，助推各区乃至全市经济高质量发展。（余乃鎏 王芳 陈梅冰）

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