1月14日，工商银行福州分行（以下简称工行福州分行）联合福州火车站于福州火车站南广场共同开展“福海扬帆 福行天下”2025春运惠民活动。该活动由工行福州晋安支行承办，旨在携手广大旅客与市民朋友们共同迎新春、助春运，传递“福文化”，为春运护航。

“工银福星”IP形象。工行福州分行供图

2024年8月，工行福州分行推出“工银福星”福文化IP，打造广渠道、多层次、全覆盖、可持续的全场景服务，该项目承载丰富的金融权益和全面的金融服务。本次活动中，工行福州分行秉承工银福星“五星服务，福满榕城”的品牌价值主张，将迎新春氛围与“福文化”相结合，进一步传播福文化，让旅客与市民朋友们带“福”回家过年。

据介绍，工行福州分行以“福文化”为活动主线，在活动现场设置许多趣味游戏，旅客与市民们纷纷驻足，与“工银福星”IP形象合影留念；前往“福星新愿”墙，写下新年祝愿，传递新春期许；参与垂钓“锦鲤福卡”等游戏互动集卡盖章，赢得春联、冰箱贴、窗花等新年好礼。该分行还特别设计了手工制作“工银福星”主题非遗漆扇的环节，让参与者在新春将近的氛围中感受优秀传统文化魅力，温暖千万回家路。

工作人员向旅客与市民讲解反诈知识。工行福州分行供图

活动现场，该分行工作人员还向过往旅客与市民朋友讲解有关防范电信诈骗、非法集资等知识案例，提高旅客们的金融素质和防诈反诈意识。

下一步，工行福州分行将继续践行金融为民、利民、惠民、安民初心，致力构建更加安全、便捷、贴心的金融服务体系，让“工银福星 点亮幸福生活”的品牌形象更加深入人心。（段雨佳）

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